האינטרנט מוזמן לסלון הישראלי

לעתיד של הוידאו באינטרנט יש שני כיווני התקדמות: הראשון והנוכח הוא זה שבו הגולשים ממשיכים לפתח את הרגלי הצפייה בוידאו דרך המחשב והסלולר והשני הוא זה שבו האינטרנט בא אל הטלוויזיה בסלון. והכוונה היא לא רק כערוץ נוסף, בעל אינסוף אפיקים, אלא כחווית צפייה שמביאה איתה יכולות אינטראקטיביות, יכולות פרסום חדשות ויכולות לייצר חווית צפייה אטרקטיבית יותר.

בישראל, אין ממש נוכחות אינטרנטית בסלון (אלא אם כן מחשיבים תכנים שהגיעו לדיוידי מביטורנט) אבל אנחנו נמצאים בתקופת מעבר שמתוכה נוכחות כזו יכולה לפרוח. זה לא אומר בהכרח שזה יקרה כי יש הרבה כוחות שפועלים בשוק ובכיוונים מנוגדים, אבל אנחנו ללא ספק בצומת שבה משהו יקרה: הפרסום בטלוויזיה פחות אטרקטיבי בגלל שיותר ויותר אנשים צופים בתכנים בזמן ובתצורה שנוחה להם, הארועים החיים ובמיוחד הריאליטי שעוד כן מדביקים אנשים למסך נמצאים במלחמה עם הרגולציה ועם מוניטין רע, שתיים מתוך שלוש זכיינות נאבקות על קיומן, הvod נאבק בתשתית שלא תמיד מסוגלת להכיל את הדרישה אליו והחבילה הצרה פותחת מחדש את אופציות הבחירה של ספקי תוכן. 

הוידאו באינטרנט, והתשתית עליה הוא מגיע, יכול לצמוח מכיוון שהוא מאפשר לצופים, לזכייניות ולספקי התוכן להרחיב את שדה הקרב הצפוף ולאפשר כיווני חשיבה חדשים. לא פחות חשוב, הוא בא קומפלט עם יכולת ביצוע מוכחות. 

"החבילה הצרה" היא במיוחד חשובה בצומת הזו מכיוון שהיא באה בקופסא. זאת, בדומה לקונסולת המשחקים xbox – הפלטפורמה מספר אחת בארה"ב שדרכה הרשת מגיעה אל המסך. במאמר שכתב קולין דיקסון הוא מציין שלוש סיבות שבעטיין xbox הצליחה לזווג את הטלוויזיה עם האינטרנט (הצלחה = 1.5 בליון דקות של תוכן בשלושה חודשים לפי מודל מנויים משלמים) והן:

1. אין צורך בקופסא נוספת למה שכבר בשימוש עם הטלוויזיה

2. הסיבה העיקרית לחבר את הקופסא לא היתה האינטרנט

3. היכולות האינטרנטיות לא התחרו עם הטלוויזיה. זה לא היה זה או זה. פשוט תוספת שאתה מוזמן להכיר

(ואני ברשותכם אוסיף, ממשק נוח וידידותי לצפייה בוידאו אינטרנטי דרך המסך)

דיקסון מוסיף ששינוי כזה עונה גם לשינוי תרבותי בו הצופים הם צרכנים של מותג תוכן ספציפי (תכנית שהם אוהבים) ולא של ערוץ לפיכך, הצלחת המותג תלויה גם בהמצאותו הנכונה בכל מדיות. בנוסף, לטענתו של דיקסון, בעתיד, הxbox לא יהיה המתווך העיקרי, אלא ממירים משופרים (הטכנולוגיה כבר כאן), נגני בלו-רי, dvr, הset top boxe (סיקור של המובילים פה), וטלוויזיות שבאות עם היכולות והממשק האינטרנטי באופן מובנה.

אז אם לסכם: העתיד כאן והוא בא בקופסא!

3 thoughts on “האינטרנט מוזמן לסלון הישראלי

  1. יורם שפר

    דניאל, אני לא בטוח שהבנתי אותך: אתה כותב שהחבילה הצרה מסמנת צומת דרכים נוסף (לא נוספת…) באבולוציה הטלוויזיונית ובדיאלוג בינה ובין האינטרנט, בכל מה שנוגע לכניסתו לסלון ולצופה הכורסה.
    אבל הפרופיל של רוכשי החבילה הצרה הוא בדרך כלל (על פי הקישור ששלחת אותנו אליו בחדשות הרשות השניה) של אנשים שממילא מסתפקים בשידורי ערוצי 1,2,10 (אבא שלי ובני דורו) או של מעוטי יכולת, שלא יכולים לקנות את החבילות של יס והוט.
    אלו שתי אוכלוסיות שדווקא נצמדות למודל הישן ולא מהן תבוא הישועה לגבי צריכת תכני אינטרנט בטלווזיה הסלונית.
    רכישת set top boxes או אפל טי.וי או שידור תכני מחשב לטלוויזיה באלחוטי הן אופציות ששמורות לדור האינטרנט, לא הפרופיל של רוכשי החבילה הצרה.

    ואגב, האם אינך סבור שגדילת מסכי המחשב מאפשרת להציב אותם פשוט כטלוויזיה? בלי העברות ובלי ממירים.

  2. admin מאת

    אני קודם ומעל לכל אומר שדברים משתנים. כל הדברים שדיברתי בהם ועצם והעובדה שנכנסת אופצייה חדשה לשוק שהיו בו רק שתי אופציות משנה את המשחק, את התפיסה של הצרכנים, את התחרות. הפוסט אומר שהאינטרנט ממוקם בצורה כזו שהוא יכול להרוויח מהתקופה הזו (מבחינת החדירה שלו לסלונים)

    החבילה הצרה הראשונית היא התחלה של משהו. ממיר שבא עם אינטרנט (שכבר אינו חבילה צרה) אמור להופיע בשלב מוקדם. לחברות הסלולר (שרואות עצמן כחברות תוכן, כי עוגת המנויים כבר לא תשתנה מהותית) יש אינטרס בקידום של ממירים כאלה. היפוטית, במקום להיכנס לvod, תיכנס לפורטל בסגנון ORANGE TIME ואז המרחק בממשק, בנוחיות, בהכרות מצטמצם משמעותית והדור שאינו דור האינטרנט ישתמש בזה (מבלי לחשוב שהוא באינטרנט, או נדרש לעשות איזה ליפ מחשבתי לטכנולוגיה. תראה איזה מהר אנשים למדו להשתמש בvod)

    אני לא בטוח שגדילת מסכי המחשב תהפוך אותם לאייטם סלוני (באותה מידה שהרמקולים למחשב שחלקם מעולים ויכולים לשמש אלטרנטיבה זולה למערכת בידור סלונית, לא עשו את המעבר) הרעיון, ברמת הצרכן, הוא של תוספת למה שאנשים מורגלים אליו ולא של שינוי. מסכי הטלוויזיה שבאים עם יכולות אינטרנט יהוו את השלב הבא מבחינת מוניטורים

  3. עמיר שבירו

    הייתה כתבה בדה מרקר והיה כתוב שהממיר הבסיסי ביותר, בלי כלום חוץ מהערוצים, כמעט ולא יוצע למכירה. מתחילים מהגרסאות עם השדרוגים.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.