ארכיון תגיות: מימטיקה

האחים פיין – מותג תוכן אינטרנטי

האחים פיין הם שני בחורים יהודים (בנים של רב לפי האתר שלהם ravenstake.com) בשם בני ורפי. הם כותבים, מפיקים, משחקים ומביימים סדרות וסרטונים קומיים לרשת שצברו מעל 28 מליון צפיות.  הם עובדים כבר ארבע שנים ומסומנים כמותג תוכן אינטרנטי שנשכר לייצר סדרות לאתרים כמו  atom.com ו iklipz וכן סרטונים לחברות כמו בורגר קינג. או לstreamy awards.

הסדרה המוכרת ביותר של האחים פיין היא הפארודיה על "אבודים" שנעשתה בעזרת בובות הפעולה הרשמיות של הסדרה.  השימוש בבובות לא רק איפשר לייצר סדרת בת עם הפרצופים המוכרים בתקציב נמוך ולצחוק על הסדרה המעולה שלוקחת את עצמה מדי ברצינות. אלא גם לייבא את כל תרבות הפופ בשביל הפאנץ', כמו בפרק הזה שבו גיבורי מסע בין כוכבים פוגשים בניצולים של האי

עונה שנייה לסדרה נקנתה על ידי אתר הוידאו just for laughs אבל בטרם היא תתחיל צץ מיני סקנדל תמוה. לפני שלושה חודשים רשת ABC העלתה לאויר סדרת אינטרנט הומוריסטית באתר "אבודים" בשם Lost Untangled . הטריק – היא משתמשת בבובות ודיבוב לייצר פארודיה על המקור. ABC לא הזכירה את הסדרה המוכרת של האחים פיין ולא הגיבה לשאלת הדמיון בין שתי הסדרות. האחים פיין  מצידם הגיבו לתופעה בשוויון נפש. אין להם זכויות על דמויות הסדרה אז למה לעורר מלחמה ומצד שני הסדרה של ABC מפנה עוד זרקורים לכיוונם.

יש מספר אלמנטים שהופכים את האחים פיין ליוצרים מדור חדש: קודם כל, הם מתפרנסים מיצירה לרשת, הדבר הנוסף הוא אלמנט הכתרים הרבים (בשביל לשמור על רווח בתקציבי אינטרנט הם עושים הרבה מהדברים בעצמם), הם עושים את הseo לעצמם ביעדים כמו הבלוג שלהם, טויטר, פייסבוק ועוד עשרות אתרים אחרים, וכמובן עניין התוכן שמדבר את העולם שבו נצפים הסרטונים.

סדרה חדשה של של האחים (והם מייצרים אותן בקצב מסחרר) היא my profile story, מעין "צעצוע של סיפור" שמתרחשת בדף פרופיל של רשת חברתית. כאשר בן האנוש יוצא מהחדר, האווטרים ותמונות הפרופיל מתעוררים לחיים ומנהלים דרמות סוחפות שמונעות ממיקומם היחסי בעמוד החברים.

האחים גם יצרו סאטירה חברתית על נושא שייצר באזז אדיר ברשת. הסדרה prop 8 נוצרה כאשר עבר בקליפורניה התיקון לחוק שלא מאפשר נישואין חד מיניים. הם החליטו לעשות מעשה ולייצר סדרת בת חמש פרקים במימון עצמי.

האחים עושים שימוש נרחב במימטיקה כחלק מהשפה שהם חולקים עם הקהל שלהם. השימוש הנרחב בדמויות מתרבות הפופ הוא לא רק פארודי או הומאז'י כמו שהוא שימוש במילים בשפה חדשה וגלובאלית. אחד הסרטונים הפופולארים של האחים (מעל מליון וחצי צפיות) הוא הקטע הבא שמציג מאה ספוילרים של סרטים בחמש דקות (זהירות, ספוילר):

תוכן וידאו בניו מדיה בדרך כלל מתחלק לשלוש קטגוריות : תוכן גולשים, תוכן סמי מקצועי ותוכן פרימיום. (בהתאמה ובהכללה: אין כסף אין ידע, אין כסף יש ידע, יש כסף  יש ידע) נהוג לראות בתכני הפרימיום את עתיד התחום אבל דווקא צפייה באחים פיין נותן את ההרגשה שהעתיד נמצא במה שיצמח מהתוכן הסמי-מקצועי וזאת מכיוון שהתוכן שלהם יכול לעבוד רק באינטרנט וההצלחה שלהם נובעת מהאורגניות של הפעילות שלהם לפלטפורמות הניו מדיה.

מימטיקה והקליפ החדש של Weezer

מימטיקה היא המדע שחוקר את הממים. (מם – meme) וממים "הם יחידות מידע שמועברות שמשתכפלת ממוחות ומאגרים לא חיים של מידע, כגון ספרים ומחשבים…בשימוש רחב יותר, המושג "מם" משמש לפעמים ככל פיסת מידע שמועברת ממוח אחד לשני…ממים יכולים לבטא חלקי רעיונות, שפות, חלקיקים אלמנטריים, מנגינות, דגמים, כשרונות, ערכים מוסריים או אסתטיים או כל דבר אחר שנלמד ומועבר לאחרים כיחידה אחת…ממים מתרבים על ידי חיקוי של פרט אחד בידי השני, ולכן יש צורך במוח מפותח מספיק כדי להבין את ההתנהגות שמחקים אותה…" (המאמר בויקיפדיה ממנו צוטטתי) ( האתר memes.org ממנו המאמר מצוטט) ( הפרק בספר "הגן האנוכי" ממנו האתר מצוטט)

המימטיקה היא המדע שמסביר את תופעת הויראליות של רעיונות בתרבות.  זהו קונספט שהיישום שלו בהבנת תרבות פופולארית הפך משמעותי מאד מאז שהאינטרנט הפך לשחקן מרכזי בה.  הוא טוען שכמו בגנטיקה יש יחידות (גנים או ממים) ששורדות טוב יותר מיחידות אחרות. שהיתרון היחסי שלהם מבטיח שהפער בינם לבין שאר היחידות (תכונות בטבע ביחס לתכונות אחרות, או סרטונים ברשת ביחס לסרטונים אחרים) רק יגדל ויתרחב.

להיט ויראלי היה הדוגמא האולטימטיבית לתופעה מימטית, עד שבא הקליפ הגרובי מגנובי  החדש של וויזר ובנה עוד קומה: להיט ויראלי שמורכב מלהיטים הויראלים קודמים:

בפעם הראשונה (לפחות באופן חי, South Park כבר הפגישו את הווב סלב בקרב אנימציה עקוב מדם) בסרטון אחד נפגשים האוגר הדרמטי, גשם שוקולד, נומה נומה, האבולוציה של הריקוד  ועוד כוכבים ויראלים נוספים כדי להופיע בקליפ Pork and Beans של Weezer.

מתיו קולן, במאי הקליפ דיבר בראיון למגזין Wired על ההבדל בין הקליפ שלהם לבין הקטע של South Park.  בעוד בסדרה המצויירת המסר הוא שהגיע הזמן להתקדם מאנשים שנתקלו בטעות ב15 דקות של תהילה, הקליפ שלהם חוגג את היכולת של אנשים לחגוג ולהפיץ את היותם בyoutube.  הוא גם מציין שהקליפ מעניק גאולה לאנשים שהתהילה באינטרנט תפסה אותם לא מוכנים, כמו האפרו נינג'ה שעבד קשה כל חייב להיות איש פעלולים הוליוודי, ואילו טעות שעשה באודישן, היא זו שחרטה את דמותו בתודעת מיליונים. הסרטון הבא הוא הסרטון המקורי בו נראית הטעות ולאחריה המסע הקצר לתהילה ואת הרעש שהיא עשתה כשהוא נתקל בה.

עדכון 8.8.09 צוות רוקטבום מדסקסים את המם האחרון, סנסציית האינטרנט חתול מנגן על פסנתר