ארכיון תגיות: קוויקי

מהאינטרנט לטלוויזיה ב"קוויקי", ראיון עם גיל לביא

קוויקי היא סדרת האינטרנט הראשונה שעלתה בישראל ואחת מסדרות האינטרנט הראשונות בעולם (היא עלתה ב2003 כמו STDB). לפני כחצי שנה היא הפציעה בגרסה טלוויזיונית של 22 דקות בביפ לשלושה פיילוטים והשאלה האם להפוך את הפיילוטים לעונה שלמה הועמדה להצבעה דמוקרטית דרך אתר הסדרה בקשת.

השבוע עולה בביפ עונה שלמה של הסדרה, מה שהופך את קוויקי לסדרת האינטרנט הישראלית הראשונה שעברה לטלוויזיה. אבל זו לא הפעם האחרונה שהם הראשונים במשהו,  גיל לביא, מנכ"ל קטע קטע שיזמה והפיקה את קוויקי, הפך להיות המרואיין הראשון באתר ו"קוויקי" נושא הראיון הראשון.

ספר קצת

ב20003  קטע קטע הרימה את ההצלחה הויראלית המשמעותית הראשונה שלה עם "עשו אהבה לא טרור" אבל השוק הישראלי עדיין לא היה מוכן לפרסומות ויראליות וחשבתי שתוכן סדרתי יכול להיות משהו שיהיה קל יותר להעמיד מפרסם מאחוריו. זכרתי גם שמנכ"ל אינקרדמייל, שהיה הבוס הקודם שלי וחבר טוב, סיפר לי על נעה פניני, בת דודה שלו, שהיא יוצרת קומית מוכשרת. אז יצרתי קשר, ודיברנו על איך מפצחים את הקונספט של סיטקום באינטרנט. נעה גם הביאה את אמיר דוליצקי שכבר עבדה איתו בעבר ויצאנו לדרך עם כתיבת התסריטים.

הבחירה בסדרה שמתרכזת בחייהם של זוג שותפים בדירה תל אביבית הייתה בין השאר תוצאה של הכרח פיננסי. הסדרה צולמה בדירה שלי דאז, שהייתה גם המשרד הראשון של קטע קטע. רבים מהמשתתפים, בכל היבטי ההפקה, היו מתנדבים או ששולמו שכר בסיסי ביותר. גם הכלבה בריגי'ט, זו הכלבה שלי.

החלטנו להרים שני פיילוטים ולנסות למכור אותם. הייתה התלהבות היסטרית מצד הפורטלים מאחר וכולם רצו להיות הראשונים שעושים סדרת אינטרנט. לבסוף הסדרה נמכרה לאינטרנט זהב עבור smile שחיפש למתג את עצמו כאתר קומדיה.

הפרקים הראשונים גרפו מאות אלפי צפיות שאז ,כמו היום, היוו הישג נאה והזמינו מאיתנו עונה שנייה. בשלב זה גם מכרנו את הסדרה לאורנג' ולסלקום כתוכן סלולרי.

את העונה השנייה עשינו כתוצאה ממומנטום ודרישה, ולאחר מכן הסדרה גם עלתה כפילרים לביפ ושם נעצרה ההתקדמות שלה לשלוש וחצי שנים. לבסוף הסדרה נמכרה לנורמה הפקות ובשיתוף קשת הופקו שלושה פילוטים שהקהל הגיב להם בצורה מאד חיובית בהצבעות.

מה קרה בארבע השנים בין סוף הסדרה האינטרנטית והתחלת זו הטלווזיונית?

השחקנים הם אלו שהמשיכו לדחוף אותה לחברות הפקה מתוך כוונה להפוך אותה לסדרת טלוויזיה. אני מבחינתי לא רציתי להמשיך לטלוויזיה מאחר וקטע קטע מתמקדת בתחום האינטרנטי, מה עוד שב2004, עת שודר הפרק האחרון האינטרנטי, לא היתה הצדקה כלכלית להמשיך את הסדרה מבחינתי.

איך לך כמפיק היה השת"פ עם הפורטל?

סה"כ הבנו את הגבולות אחד של השני. הסדרה מומנה ברמת כיסוי עלויות פלוס תוספת מכמות צפיות מסויימת. הפורטל רצה לחנך את הצופים בצפייה טלוויזונית ושחרר פרק כל יום חמישי בערב. זה לא עבד כי השרתים קרסו  בפיק של דרישה. ניסינו גם להאריך את הפרקים מעבר לשלוש דקות, והפרקים האלו גם קיבלו כמות צפיות נמוכות יותר. (צריך לזכור שמדובר בתרבות צפיה באינטרנט של 2003-2004)

מה עשית ברמת השיווק בשביל להגדיל את כמות הצפיות?

הפרק הראשון של כל עונה ("שלום שלום" ו"תוציא את בריג'יט")  קודם גם באמצעים ויראלים, דרך רשימות התפוצה של קטע קטע, ובהתאמה היו הפרקים הכי נצפים. גם אינטרנט זהב קידמה את הסדרה דרך הפורטל שלה, באנרים וביחסי הציבור שמאד הדגישו את הראשונית של הסדרה.

האם היה שימוש בהשמות מוצר או בפרסום תוכני אחר?

ככל שהסדרה התקדמה התאפשר לנו נתח מימון גדול יותר דרך השמות מוצר. בפרק הוירוס(הסרטון בהמשך)למשל מוזכרים כמות מותגים מרשימה. גם השתמשנו בשחקנים של הסדרה בשביל לייצר פרסומות ויראליות אחרות של קטע קטע למוצרים אחרים כמו מסטיק מאסט.

האם היום היית מפתח את קוויקי כסדרה אינטרנטית עצמאית ולא כמקפצה לסדרת טלווזייה?

אני חושב שהיום היה קל יותר להביא מפרסם מאחורי סדרת אינטרנט. ובקשר לקוויקי, אני לא שולל המשך התפתחות של הסדרה במדיום האינטרנטי יחד עם קטע קטע.

האם היום היית ממליץ ליוצר שמבקש להביא סדרה אל הטלוויזיה ללכת בדרך שלכם?

כן. האינטרנט הוא עדיין הפלטפורמה שהכי זמינה לאמנים חדשים. אמנם עם ריבוי הסרטונים, יותר קשה להתבלט אבל פיילוט באינטרנט הוא דוגמה שקל להציג אותה ולהפנות אליה בעזרת לינק. בנוסף ישנם סרטונים שמצליחים להביא הרבה צפיות רק על הכוח הויראלי של עצמם. אם קורה משהו כזה אז יש לך גם הוכחות בשטח איתם לבוא לחברות הטלוויזיה. בסופו של דבר, האינטרנט הוא הכלי שנותן רייטינג הכי אמיתי.