ארכיון תגיות: youtube

קול קורא לתחרות יוצרים ברשת

יוזמה מבורכת: איגוד המפיקים בשיתוף יוטיוב ומשרד הכלכלה הכריזו על תחרות ליצירה ברשת.  פרסים עד 40 אלף שקל ונסיעה ללונדון. דדליין 9 בספטמבר. להלן הפרטים…

מה?
ניתן להגיש לתחרות פיילוט או טריילר – שניהם באורך 5 דקות לכל היותר –  המציגים בצורה הטובה ביותר את היצירה הארוכה יותר שאתם חולמים לפתח – סידרת רשת, סרט דוקומנטרי / עלילתי קצר, או סרט אנימציה. הפיילוט או הטריילר צריכים לעמוד בזכות עצמם ומיועדים לשידור ראשוני ברשת בלבד!

מי?
התחרות פתוחה בשני מסלולים:
המסלול המקצועי – מיועד ליוצרי קולנוע, טלוויזיה או אנימציה, שיצרו יצירה אורקולית אחת לפחות, קצרה או באורך מלא, ששודרה בטלוויזיה ו/או הוקרנה בבתי הקולנוע ו/או הוכרה על ידי מוסד מוכר ללימודים גבוהים כעבודת גמר ו/או יצרו גוף עבודות משמעותי שהתפרסם ברשת האינטרנט.
מסלול הסטודנטים –  מיועד ליוצרים הלומדים במוסד מוכר להשכלה גבוהה בתחום הקולנוע ו/או הטלוויזיה ו/או האנימציה ו/או התקשורת.

מתי?
המועד האחרון להגשת טריילרים או פיילוטים לתחרות: 9 בספטמבר 2013 בחצות.

במה זוכים?

זוכי המסלול המקצועי:

1#40,000 ש"ח ונסיעה ללונדון עם שהות של שבוע ב-YouTube Space

2#30,000 ש"ח

3#20,000 ש"ח

זוכי מסלול הסטודנטים:

1#20,000 ש"ח ונסיעה ללונדון עם שהות של שבוע ב-YouTube Space

2#10,000 ש"ח

3#5,000 ש"ח

איך מגישים?
– כותבים, מצלמים / מציירים ועורכים את הפיילוט / טריילר באיכות Pal) HD)
– מעלים לערוץ ה-YouTube הפרטי שלכם את היצירה המוגמרת.
– ממלאים את טופס ההרשמה המקוון, מאשרים את התקנון ומצרפים את הלינק לסרטון.

הרשמה ותקנון בעמוד התחרות . בהצלחה.

כך תממן תוכן דיגיטלי

כמות התכנים שמיוצרת למדיות החדשות מכפילה ומשלשת את עצמה מדי שנה. הפוטנציאל שכולם דיברו בו מתממש ולא רק בהיבט אמנותי אלא גם בהיבטים מסחריים. תכנים כמו סדרות אינטרנט למפרסמים ופרוייקטים של קרוס מדיה לגופי טלוויזיה, הפכו מחידוש לתו תקן תוך כמה שנים בלבד. ועדיין המדיה החדשה רק התחילה לממש את הפוטנציאל שלה.

כמו בכל מדיה, גם ברשת יש יותר רצון ליצור מאשר תקציבים שפנויים לממן את הרעב היצירתי. אבל בקצב גידול שאי אפשר לטעות בו צצות כל הזמן הזדמנויות ליזמי תוכן למצוא מימון ליצירת תכני ניו-מדיה. לפניכם כמה מהעת האחרונה:

קופרו – השנה בפעם הרביעית, קופרו קוראת ליוצרים להגיש פרויקטים תיעודיים למסלול הייעודי למדיה החדשה. הפרויקטים יוצגו פומבית בפני פאנל של משקיעים מחו"ל. הפאנל יכלול קרנות בין לאומיות למדיה חדשה, מנהלי רשתות טלוויזיה בכירים ורוכשי תוכן בפלטפורמות נוספות. הפיצ'ינג למדיה החדשה יתקיים במהלך ימי הפיצ'ינג (30-31 במאי 2012) באולם אשכול פיס. הדד ליין להגשות הוא יום ה' 5 באפריל , 2012.

K7 Pitch Project – חברת K7MEDIA האנגלית מספקת ייעוץ, הזדמנויות תוכן וניתוחי עומק עבור לקוחות טלוויזיוניים בינלאומיים. החברה, ערנית לדרישות השוק, יזמה פרויקט שמזמין אנשים בעלי רעיון טרנסמדיה/דיגטלי (ARG, סדרת אינטרנט ועד אפליקציה) לחלוק איתם את הרעיון. החברה בוחרת מהרעיונות שהגיעו אליה את המוצלחים ביותר ומחברת בינם לבין מפיקים ומשקיעים שיש להם עניין בפרויקטים דיגיטליים. לעוד פרטים מוזמנים לפנות למנהל המדיה הדיגיטלית בחברה, מארק קרואסדייל  Mark.Croasdale@k7media.co.uk

מימונה – פרויקט ישראלי חדש ומבורך שנותן במה להזדמנויות crowd funding, דהיינו הקונספט שניתן לגייס הון דרך תרומות קטנות של אנשים רבים שאליהם פונים ישירות. יזם שמגיע לפלטפורמה ומתבקש להעלות סרטון, קובץ mp3 , תמונה וטקסט אשר ימחישו לקהל התומכים מהו המיזם שעבורו הוא מבקש תמיכה כלכלית. הוא גם מתבקש להגדיר איזה סכום הוא מבקש במדויק. בתמורה הוא מוזמן להציע תמורות בהתאם לסכום התרומה. לדוגמה, אם ישראל ישראלי מעוניין להוציא דיסק, הוא יכול להציע תמורת 50 ש"ח שיתרמו, את הדיסק. תמורת 100 ש"ח, דיסק עם חתימה וכו… האתר קיים כבר חודשיים וכבר הספיק לגייס עשרות אלפי שקלים.

Your film Festival – שיתוף פעולה בין יוטיוב לפסטיבל ונציה לקולנוע שבמסגרתו מוזמנים יוצרים להעלות סרטון שאורכו עד 15 דקות לערוץ הפסטיבל (יכול להיות פרק מסדרת אינטרנט או כל דבר אחר מונע נאראטיב). מבין הסרטונים שיועלו, הקהל יבחר עשרה שיסעו לפסטיבל עם יוצריהם. שם יבחרו צוות שופטים (כולל את הבמאי רידלי סקוט והשחקן מייקל פסבינדר) יוצר אחד שיקבל חצי מליון דולר לטובת הפרויקט הבא שלו. הדדליין להעלאת הסרטונים הוא ה31 במרץ, אבל כל סרטון שיצרתם והגיח לאוויר העולם החל מינואר 2010, יכול להיות מוגש לתחרות.

בנוסף לשלושת הפרויקטים האלו ישנם עוד הזדמנויות רבות שחיפוש מתמיד ולא מאתגר במיוחד יציף. למשל סביב פסטיבל הטלוויזיה החצי שנתי MIP, תמיד יש תחרויות פיטצ'ים שמתפרסמות באזור ינואר ויולי באתר הפסטיבל. דוגמה לכך היא התחרות הבאה שבה אתה מתבקש לעשות פרזנטציה של 20 שקפים ב20 שניות לרעיון טרנס-מדיה מקורי. הזוכה מקבל 3600 יורו לטובת המשך פיתוח וחיבור למפיקים רלוונטים. דוגמא נוספת היא של עמותת power to the pixel שפעם בשנה (איזור אוגוסט) מעניקה יחד עם ערוץ Arte סכום של 5000 יורו כמענק פיתוח לפרויקט קרוס מדיה שמיועד לשידור בערוץ הגרמני/צרפתי (עזה/שדרות הישראלי הוא דוגמה לפרוייקט כזה).

בהצלחה.

איך לקדם את הסרטון שלך ביוטיוב

לכבוד יום ההולדת השלישי של הבלוג, חשבתי לחזור לאחד הפוסטים הראשונים שכתבתי ולעדכן אותו. מדובר במדריך למיקסום צפיות ממרץ 2008. החשיבה הכללית שהייתה נכונה אז, נכונה גם היום אבל בשלוש שנים אינטרנטיות התעשייה התבגרה והתפתחה, המספרים של הצפיות והצופים גדלו באופן דרמטי ותפקידו של פייסבוק בהפצת תוכן הפך מרכזי. 

ב 2008, למשל, בכל דקה הועלו 10 שעות של וידאו ליוטיוב, היום בכל דקה מועלות 35 שעות של וידאו לאתר. בנוסף, מעל 2 בליון צפיות ביום הפכו את מנוע החיפוש הפנימי של יוטיוב למנוע החיפוש השני בפופולאריות שלו בעולם אחרי גוגל. החשיבות של עבודת הפצה נכונה רק גדלה, הן מבחינת ההתמקצועת שהיא מבקשת והן מבחינת פוטנציאל החשיפה (ואם אתה בתכנית שותפים, אז גם מבחינת הכסף שאתה יכול להרוויח)

כל הכללים פה מתייחסים ליוזר האקראי. הצפיות הגדולות הן באחריות הקהל הרחב, וחשוב להתייחס לכולם כאילו יש להם הפרעת קשב, פתיל קצר ושלוש דקות לחיות.

1. תגיות – מנועי חיפוש לא יודעים לקרוא תמונה או וידאו, הם יודעים לקרוא טקסט. ולכן חשוב למקם טקסט ובמיוחד טקסט רלוונטי בכל מקום אפשרי סביב הנגן. אחד המקומות הכי חשובים בהקשר הזה הוא רובריקת התגיות – התגיות הן כמו קבוצה מוגדרת של מילים שמנוע החיפוש של האתר מבין מהם על מה הסרטון. הנחת הבסיס הייתה שלא משנה אם הסרטון שלך הוא על מלאני או שמעון פרס. תרשום "סקסי" "סקס" ו"סקסיות" והצופים יגיעו, אבל תגיות כמו "סקסי" "מצחיק" ו"קורע" הן כל כך פופולאריות היום ששימוש בהן לא יהיה מאד אפקטיבי בתוצאות החיפוש. לפיכך חשוב להוסיף תגיות ספצפיות שמתארות את הסרטון שלך (למשל "שוחד" או "פקחי חנייה") בנוסף, תכניס את השם שלך בתגיות. זה יעשה טוב לדירוג שלך בגוגל או באתר.

2. אורך הסרטון – האורך כן קובע. מי שפותח סרטון ורואה את הנגן מטעין 20 דקות יכול להירתע ולהמשיך הלאה. זה קשור לאופי הצפייה בסרטונים שהרבה פעמים נעשה במסגרת יום עבודה, מתוך סקירה של הפיד בפייסבוק או כהסחת דעת מדברים אחרים. סרטון באורך סביר יפתה יותר ללחיצה והישארות. כל דבר בין 2:30  ל 5 דקות יהיה אידיאלי

3. תמונה מייצגת – תוצאות החיפוש מופיעות כרשימת סרטונים ואז הגורם המכריע בבחירה בין אותם סרטונים הוא התמונה המייצגת. זה קשור לעובדה שאנחנו יצורם ויזואליים ותמונה באמת שווה אלף מילים.  למרות שהאתר מציע לך שלושה פריימים אקראיים כאופציות שייצגו את הסרטון,  יש דרך להבטיח שאחד מהם יהיה זה שאתה רוצה. פשוט צריך למקם את הפריים  שאתה רוצה בדיוק, אבל בדיוק במרכז הסרטון, על ציר הזמן.

4. כותרת – כותרת מדוייקת, פרובוקטיבית ומוכרת מושכת את העין ואת האצבע ללחיצה. (למשל "שעמום, הגרסה הלא מצונזרת")

5. רשתות חברתיות –  אנשים נחשפים לתוכן דרך חברים שלהם. תעלה את הסרטון שלך לעמוד הפייסבוק ובקש מ20 מחבריך הקרובים לעשות share  או במינימום like.

6. ערוץ אחד – במיוחד כאשר יש לך יותר מסרטון אחד או פרוייקט אחד, כדאי לאחד את כל ההעלאות באותו ערוץ. כך, מי שמגיע לסרטון שלך, יכול להמשיך לסרטונים אחרים שלך . 

7. כניסה מהירה – הקהל תמיד נמצא שנייה מלעבור לסרטון אחר אז כנסו לעובי קורת התוכן שלך כמה שיותר מהר. כותרות פתיחה קצרות, אם בכלל, ותעבור לhook של התוכן.

8. לקנות מדיה – הפרסום בשטחי הפרסום של האתר עובדים. זה לא זול, נכון. זה לא בהכרח מעורר באזז ושיחה, נכון. אבל זה מבטיח צפיות וזו המטרה שלשמה יצאתם לדרך. בחלק לא מבוטל מהפרוייקטים שווה להקצות נתח מהתקציב לקידום ממומן של הסרטונים.

9. מחוייבות– נכון במיוחד לסדרות. אם התחייבת לסדרה, אז תעמוד בהתחייבות. לסדרת סרטונים יש יותר צפיות מאשר לארוע בודד, אבל צריך להוכיח נחישות בטרם כל פרק שתעלה ישפר את הצפיות בכל אחד מהסרטונים. המחויבות היא גם לפורמט שיצרת – מיתוג של תוכן הוא חשוב כשהוא מתחרה בכל כך הרבה תכנים אחרים.

10. תגובות – תגובות טובות ודירוגים טובים משפרים את הנוכחות שלך באתר. אל תהיה צנוע. תרשום לעצמך תגובה, שתיים, שש חיוביות. הרווחת את זה. תבקש גם מחברים טובים לדרג אותך גבוה, שישמשו דוגמה לגולשים שבאים אחריהם.

11. הרבה צפיות– אני יודע, עצה לא מצויינת, אבל המנגנון הוא כזה שככל שיש לך יותר צפיות, ככה יש יותר סיכוי שיצפו בך. האופציה לדרג סרטים בעמוד לפי פופולריות היא פופולרית

12. הפצה בתפוצות – גם אם הערוץ המרכזי שלך ביוטיוב, שווה להפיץ חלק מהתכנים (פרק ראשון, טיזר) באתרים אחרים. אמנם פיזור של תוכן באתרים שונים מוריד את כמות הצפיות פר אתר, אבל שווה להפיץ את הבשורה ולהביא את העולם אליך. אתר מעולה מהבחינה הזו הוא tubemogul שמאפשר בלחיצת כפתור להפיץ את התוכן שהעלת אליו לכל אתרי הוידאו המרכזיים.

13. הפצה בתפוצות 2 – דע את הקהל שלך. מה הם רוצים, מה חסר להם, מה הם אוהבים. באיזה פורומים הם מסתובבים ולך תעשה שם אמבד לסרטון שלך.

14. קליפים – נכון להיום סוג הוידאו הפופולארי ביותר באתר. קליפים, ובמיוחד פארודיות על קליפים מפורסמים הם דרך טובה למשוך קהל ולקבל נראות במנועי החיפוש.

15. ספר על הפרוייקט  – אמנם טקסט הוא הכלי החשוב ביותר, אבל אם אתה רוצה להעביר אנשים בין סרטונים שונים שלך, הדרך הטובה ביותר היא פשוט לספר להם בתוך הסרטון על דברים אחרים שהם יכולים לראות (ובנוסף ללנקק בעזרת annotations)

16. רק המעז מנצח – הצלחה ויראלית, בהגדרה, היא מפתיעה. כל המדע שנבנה סביב ההפצה הויראלית יכול לשפר משמעותית את הצפיות אבל אי אפשר לבנות רק עליו. הרשת מלאה במאות אלפי סרטונים ששווקו נכון ומתחרים בינם לבין עצמם.  אבל האינטרנט מאד אוהב רעב, וגם מזהה אותו ולכן מאד חשוב להישאר נאמן למה שגרם לך לעשות את המאמץ ההפקתי מלכתחילה. ורק אחרי שהחזון שלך ארוז תראה מאיפה אתה בא לקראת הכללים שבאים לקראתך   

אנטואן דוסון – איש השנה בוידאו אינטרנטי 2010

על מנת לסכם את 2010 בחרתי לספר את הסיפור של אנטואן דוסון. זה סיפור שיש בו את קשת האלמנטים הקיימים בוידאו האינטרנטי: יש בו תוכן חובבני, תוכן מקצועי, יש בו גיבור בעל כורחו, יש בו תהילה, ויראליות, קרוס מדיה, טלויזיה, מחוות מוסיקליות, פרשנויות, ויכוח פוליטי, יש בו תרבות פופ ותרבות רשת במיטבה, זה סיפור שמתחיל מפשע ונגמר בגאולה. אנטואנן דוסון איש השנה של הבלוג וגיבור הוידאו העצמאי הנצפה ביותר ביו טיוב ב2010. סיפור בסרטונים:

בהאנטסויל, אלבמה, תחנת טלוויזיה מקומית שידרה סיפור על תקיפה של בחורה אפרו אמריקאית צעירה ועל אחיה, אנטואן שבא לעזרתה. זה השידור המקורי

הראיון של אנטואן, הצבעוניות, העלגות והתשוקה עשו כותרות והשמועה על הסרטון התגלגלה בבלוגים ואתרים והפכה לשיחת היום. ארבעה מליון צופים נמשכו לסרטון ממניעים קומיים אבל הנושא הנידון היה מאד לא מצחיק (נסיון לאונס) ולכן תחנת הטלוויזיה החליטה להסיר את הסרטון מהרשת. זה היה מאוחר מדי. מם נולד וחיקויים של אנטואן התחילו להציף את הרשת. חיקו אותו בצורה ישירה, חיקו אותו כזקנה, אבל שום חיקוי לא הכין את העולם למחווה הבאה של האחים גרגורי (Auto-tune the news)

מה שהחל כפצצה ויראלית הפך לפצצת אטום של תרבות רשת. עם מעל 64 מליון צפיות נכון להיום!!! Bed Intruder – המחווה המוסיקלית למקור הפכה להיות להיט גדול יותר משמעותית מהמקור שגרר בעצמו גל אדיר של גרסאות כיסוי ברשת. עשו את השיר בגרסה אקוסטיתכמזמור חג המולד, יש עיבוד לכלי נגינה יפני מסורתי וגרסה של ירקות מדברים. הבקשות להורדות היו כל כך רבות שהאחים חברו לאנטואן ולחנות האיי טיונס ושיחררו את השיר כסינגל שנמכר במעל 100,000 עותקים (דיגיטליים) . אנטואן הפך להיות כוכב. 

ההצלחה יצרה ויכוח ציבורי סביב אנטואן: האם ההצלחה שלו היא דבר חיובי לקהילה השחורה או שלילי. האם הוא מציג אותם באור נלעג או שסוף סוף הפנים האמיתיות של הגטאות נחשפים. אנטואן לא לקח צד, לא היה לו זמן. הוא פתח אתר והתחיל למכור בו דברים כמו תחפושת של אנטואן דודסון, טי- שרטים ואפליקציות לסמארטפונים. הוא השתמש בכסף בשביל לשפר את החיים שלו ושל אחותו. כשהרוויח מספיק כסף הוא העביר את המשפחה שלו לבית חדש הרחק משכונות המצוקה. הוא אפילו הקים עמותה לקידום המלחמה בסכרת נעורים. מחלה ממנה סובלות אחותו ואמא שלו. אנטואן השתמש ברשת, במדיה, ובמזל על מנת לשנות את חיו ולהפוך לגיבור תרבות.

מילה לסיום: הראיון המקורי עם אנטואן צולם ב28 ליולי 2010. לפני פחות מחצי שנה.

קרטושקס – המייקינג עוף

סדרת האינטרנט קרטושקס היא סדרת אינטרנט קומית, מהמושקעות שעלו בישראל. היא גם סדרת האינטרנט הראשונה שמומנה כולה על ידי גוף מסחרי, במקרה הזה שטראוס עבור המותג תפוצ'יפס. הסיפור של הסדרה נולד כפועל יוצא של קמפיין הטלוויזיה של תפוצ'יפס, שעלה במקביל לעליית הסדרה. שם נראו חברה צעירים שקולעים בוירטואוזיות תפוחי אדמה לתוך שקית תפוצ'יפס במעין מחווה ל dude perfect.

הסדרה לקחה את הרעיון של קליעת תפוחי אדמה לשקית והתייחסה אליו כאל ספורט לכל דבר, כמו כדורסל וכדורעף ושחייה צורנית. לאחר שניתן לספורט הזה שם – "קרטושקס" הסדרה הפכה להיות 'סרט הספורט' של קרטושקס. כמו "רוקי" לאגרוף ו"בית"ר פרובנס" לכדורגל, כך "קרטושקס" מספרת את סיפורו של יוני, מפעיל מפוח עלים עם חלומות גדולים, ומתארת את דרכו רצופת המכשולים לאליפות הקרטושקס השנתית. כמו בכל סרט ספורט טוב, הזכייה פירושה גם זכייה בנערת החלומות, ועבור יוני היא גם הבסיס לאיחוד עם אביו האובד.

את הסדרה הפארודית על גבול הנונסנס הפיקה THE BOX, (גילוי גאה: שאני משמש כמנהל התוכן שלה) כתב וביים אותה אלון גור אריה והפיק אותה בפועל אייל שינדלר (שני המצויינים הם מקודקודי חבורת היפופוטם).

קרטושקס גילמה את היתרון של תוכן ממומן בכל מה שנוגע להגעה של מפרסם לרשתות חברתיות. זה מכיוון שהיא מספרת סיפור ומציגה דמויות ואלו, בניגוד מוחלט למותג, הם דברים שאפשר לדבר עליהם, שמעניין לדבר עליהם ושניתן להזדהות איתם. בקבוצת הפייסבוק של קרטושקס  7000 איש ניהלו שיחה יומיומית, שלחו תמונות ויזמו עצומות שמבקשות עונה שנייה. בבלוגספרה, נכתבו עשרות פוסטים על הסדרה שבהם, בלוגרים מרדניים, קוליים ואנטי ממסדיים, שיבחו את הגוף המסחרי על היוזמה שלו.

בעיני, המפתח היה כזה : מרגע שניתנו גבולות הסדרה בהקשר ההפקתי ומרגע שבDNA שלה היו הערכים שהיו חשובים למותג (כמו טבעיות וכיף) אף אחד לא ניסה לעשות "את מה שהצעירים אוהבים" אלא היה פה צוות שעשה דברים שהצחיקו אותו. זה מתוך הנחת העבודה שזו הדרך היחידה לעשות תוכן "מגניב" ולא תוכן מתאמץ (שהצעירים, כך נאמר לי, מזהים בשנייה)!

מרגע שניתן האור הירוק לפרויקט, כתיבת הסדרה ארכה בערך כחודש וחצי. בזמן הזה גובש אופן העבודה מול יו טיוב שנבחר כפלטפורמת ההפצה של הסדרה ופלטפורמת השידור שלה. גובשה אסטרטגיית יח"צ שתיתן נראות לסדרה ברחבי האינטרנט, העיתונות והטלוויזיה. הלקוח היה שותף לאישור הצמתים החשובים בפרויקט כגון התסריטים, העריכות והעיצוב ובאופן כללי וראוי לציון הלך עד הסוף עם החדשנות של הפרויקט. הסדרה צולמה בשני ימי צילום ארוכים בלוקיישן של "מקווה ישראל" בפאתי חולון.

החומרים הנוספים שצולמו לסדרה שאפו לתת כמה שיותר צבע לרעיון של קרטושקס כספורט אמיתי וזה נעשה על ידי כך שכולם דיברו עליו כמשהו מובן מאליו, שלא צריך הסבר. הסדרה קודמה באתר של ערוץ הספורט וצולמו ראיונות עם ספורטאים מקצועיים שמדברים על אהבתם לקרטושקס.

הסדרה רצה במשך חודשיים, החל מה18 בפברואר, ומהפרק הראשון הייתה הצלחה. נכון לכתיבת שורות אלו הצפיות עומדות על קרוב ל700,000 צפיות שזה מספר גדול יותר מהיעדים השאפתניים שהוגדרו מול הלקוח כ"שווים את ההשקעה". לסדרה קבוצת חברים דינאמית בפייסבוק שמונה מעל 7000 חברים – קבוצה שהמותג "רכש את אמונה" והם זמינים לו להמשך דיאלוג חכם ונכון בלחיצת כפתור. ערוץ תפוצ'יפס ביו טיוב הפך לערוץ המסחרי ישראלי עם כמות המנויים הגדולה ביותר אי פעם (כשהוא יותר ממכפיל את המקום השני). נעשו כתבות על הסדרה בערוצי הטלוויזיה ונכתבו עשרות מאמרים בעיתונים ופוסטים של בלוגרים שמאזכרים בצורה חיובית את המותג ואת הסדרה.

כל זה, בעיני, קשור לשני עקרונות חשובים: 1. שהמפרסם נתן ללקוחות משהו בלי לבקש משהו חזרה ובעידן של רוויה פרסומית, זה צעד בונה דיאלוג ו2. התוכן עצמו נכתב כשמדד ההצלחה שלו הוא כמה הוא יעבוד בתור תוכן, לא בתור פרסום. השאלה והשאיפה הייתה לספר סיפור טוב ומצחיק. הנחת העבודה הייתה שאם התוכן יעבוד, כולם ירוויחו, ולכן שם צריך להיות הדגש.  

ואלו שמות…

משתתפים
תומר שרון, עופר סקר, לידר גרווה
גיל נתנזון, נמרוד יזהר, עידו קינן

עוזרת במאי: נעמי וינר ,ארט דיקרטור: מיכל הוניגספלד, הלבשה: דניאלה נוימרק פינק, איפור: ענבל קדרון, עוזרת ארט: מיכל קרנר, תאורה: שי דלריה, עוזר תאורה: חשי, מנהל במה: רותם רביב, עוזרי הפקה: גיל זהר, ליאת שחר, צילום סטילס: ארטרון רון אוריאל, מייקינג אוף: הדי קורן, ניצבים: TAKE2 , ביטוח: נעה בר יוסף

צולם על ידי ניידת מזמור הפקות, מפיק ניידת: זיו בצלאל, מפקח טכני: דן בכר, מפקח קול: רועי סנפורטה, צלמים: גור פלג, מיכאל בן אלי, מיקי להב, עוזר צלם: ולדימיר גריגורייב, VTR: יעקב בוגנים.

צוות חוץ
צלם: גידי פישר, מקליט: יוסף אלרוי

ייצוג אלון גור אריה: סברס יזמות ויצוג, אוליאמפרל גיל, ייצוג תומר שרון: איילה ברק, ייצוג עפר סקר: לבנה חכים, ייצוג לידר גרווה: רן תורג'מן.

שטראוס ישראל
מנהלת תקשורת אינטראקטיבית ותוכן: פרי לוי, מנהלת שיווק חטיבת המלוחים: אריאלה וייס, מנהלת תחום חטיבת המלוחים: יעל חזום, מנהלת מותג דוריטוס: סיוון סיט הניג.

THEBOX
מנכ"ל: אליהו אוזן, סמנכ"ל אטרטגיה וקריאייטיב: יקי גני, מנהל תוכן: דניאל רבנר, מנהלת פרסום: מורן סער, מנהל קריאייטיב: אסף שני, שיווק ויח"צ: יפעת פוקס, מנהלת הפקה: קרן אברהם, ארט דירקטור: שי כרמל, פלאש אינטראקטיב: ספי גב, מנהל טכני: עומר בהרב, מנהל אולפנים: מיכאל אבו.

מפיק: איל שינדלר
כתיבה ובימוי: אלון גור אריה

היפופוטם הפקות יוקרה

תודות
מיכל גרובר, אביעד שטקרמן.
בית הספר החקלאי מקווה ישראל: יאיר, דב ואיציק
פרק ראשון על פי מערכון מאת נמרוד יזהר ואלון גור אריה

הופק ע"י THEBOX עבור תפוצ'יפס

האם סרטונים ויראלים זה פיקציה?

רציונל המכירה של סרטונים ויראלים הוא שאם תעלה סרטון מספיק מוצלח אז אנשים יפיצו אותו לבדם מאחד לשני (כמו וירוס). הרשת מלאה בדוגמאות של סרטונים נטולי תקציב כמו Leave Britney Alone שהגיע ל29 מליון צפיות או ריקוד שצולם בחתונה שהגיע ל44 מליון צפיות וההנחה המתבקשת היא: באינטרנט אתה יכול לעשות סרטון יחסית בזול, אבל בגלל שהקריאטיב שלו יהיה כזה מוצלח אנשים יחשפו אותו אחד לשני דרך מייל או בכלים של רשתות חברתיות. בהתפתחות המסחררת של האינטרנט אני חושב שהתפיסה הזו שייכת לעבר. זה לא שסרטון טוב לא יגרור תגובה וזה לא שאין הצלחות ויראליות, אבל אני חושב ששווה לבחון את השאלה האם המודל של סרטון ויראלי הוא מודל כלכלי? 

השאלה היא שאלה של נראות. נניח שעשית את הסרטון הכי נכון בעולם למוצר שלך ואת האחד הסרטונים המוצלחים שהרשת ידעה. מה הסיכוי שיראו אותו? אני מאמין שהמציאות שבה שווה לבחון את השאלה הזו היא מציאות של מספרים: בכל דקה מועלים ליו טיוב 20 שעות של וידאו. בחישוב של 3.5 דקות ממוצע לוידאו זה אומר 342 סרטונים חדשים בדקה ו-492,480 סרטונים שעולים כל יום. בוא נגיד ש15 אחוז מהם טובים, 10 אחוז טובים מאד ו5 אחוזים מהם כל כך טובים שאנשים ירצו כל כך לחלוק אותם עם אנשים אחרים. אותם 5 אחוזים מגיעים ל25 אלף סרטונים שמתחרים עם הסרט שלך על נראות. ליום.  

עכשיו, האחוזים שאני מציין הם הערכות שלי בלבד, כמו כן יו טיוב הוא אתר בינלאומי מה שאומר שהמספרים האלה מכסים הרבה דקות צפייה שלא רלונטיות לשוק מקומי, אבל מצד שני יוטיוב הוא ממש לא אתר הוידאו היחידי שאליו מועלים סרטונים. גם אם נעשה סינון, חמישה אחוזים מתוך ה25 אלף סרטונים ביום, עדיין מדובר על סיכוי של 1250 לאחד שמישהו יראה את הסרטון שלך וזה כאשר הוא מתחרה אך ורק בקצפת. שיום אחד מספק.

ועוד לא דיברנו על הסיכוי שמישהו שראה אותו יחליט להעביר אותו הלאה…

עכשיו תחשבו על כמות הסרטונים שהגיעו אליכם כי מישהו שלח אותם אליכם או כי מישהו פרסם אותם בפייסבוק שלו…גם אם המספרים שלי לא מדויקים אני חושב שמתבהרת תמונה שהאסטרטגיה של סרטון שיצליח רק על הויראליות שלו, לא שהיא לא אפשרית, אבל סיכויי ההצלחה שלה רחוקים שנות אור מלהפוך אותה לאסטרטגיה ששווה את ההשקעה. לדעתי.

הרוב המוחלט של הסרטונים המצליחים הם אלו שהושקעו בהם זמן, מאמץ וידע בקידום שלהם. אם דרך באנרים, גיוס בלוגרים, פעילות ברשתות הברתיות ועוד ועוד. כמובן שיש משקל מכריע לבנייה נכונה של סרטון לעולם האינטרנטי אבל זהו תנאי סף הכרחי, לא ערובה.

יחד עם זאת, תופעת הסרטונים הויראליים ייצרה תעשייה של מפיקים ויוצרים מוכשרים שמדברים אינטרנטית ונתנה פתרונות מדיה לעסקים בינוניים וקטנים שפתאום יכלו לייצר פרסומות. האם התעשייה הזו הפכה מיותרת? ממש לא. רק שהמיקוד השתנה. סרטון מוצלח (ללא קידום) לא בהכרח יחשוף מוצר חדש, אבל הוא יכול להיות היעד אליו יגיעו מי שמחפש את אותו מוצר. הוא יכול להיות כרטיס ביקור של עסק וכלי מבדל באוקייאנוס האינפורמציה שיש ברשת. תחת האסטרטגיה הזו, ההשקעה בסרטון מהסוג הזה היא מאד כדאית, רק אל תמדדו אותה על סמך כמות צפיות.

עדכון 5 באפריל : הנתונים עלו. יו טיוב דיווחו שכמות הוידאו המועלת כל דקה לאתר עלתה ל24 שעות.

עדכון דצמבר 2010 : כל דקה מועלות ליוטיוב 35 שעות של וידאו !!!!

הופיע לראשונה בדה מרקר שיווק

פליקס, אתר לוידאו ישראלי – ראיון עם נדב סעדיה

אתר הוידאו פליקס עלה לאויר ביולי 2006, עם פרוץ מלחמת לבנון השנייה (שנה וחצי אחרי הקמת יו טיוב) הוא נתמך על ידי תפוז אנשים – פורטל הקהילות הגדול בישראל. לפליקס יש בין 60 ל70 אלף יוניקים ביום, כאשר צפיית הדפים הממוצעת (וכל דף הוא סרטון) היא בין 4.5 ל5 צפיות. בין 300 ל400 סרטונים מועלים כל יום לאתר, מה שמסתכם במעל 12 מליון צפיות וידאו בחודש ממוצע. הסרטון הכי נצפה בפליקס הוא השבלול עם קרוב ל1.5 מליון צפיות. הסרטון הפופולארי של 2009 הוא לידה טבעית בחוף הבונים עם מעל 400 אלף צפיות.

פליקס הוא  אחד משני אתרי וידאו המרכזיים בישראל, כאשר השני הוא יו טיוב. (אמנם לכל האתרים הגדולים יש היצע וידאו אבל זוהי לא זהות האתר). השילוב של הפלטפורמה, יכולות ההפקה והנכונות להשקיע מסמנות את פליקס כאחד הבתים המרכזיים, שלא להגיד היחידים, לתוכן וידאו  כחול לבן. מבחינת כמות ההפקות שהוא מנפיק (10-15 סדרות לשנה) הוא לחלוטין בראש. נדב סעדיה, 27, הוא מנהל האתר. הוא הגיע לפליקס בתור עורך תוכן במשרה חלקית אחרי לימודי תואר תקשורת וניהול, נמצא כבר שלוש שנים בתפקידים שונים בתפוז שהוא מגדיר כ"בית חם." נדב ואני דיברנו על הפרקטיקה של התוכן המקורי בישראל, מה מצליח באתר, ואיך מצליחים להפיק אותו…

פליקס בולט כאתר ששרד ושגשג מול אתרי וידאו ישראלים שקמו ונפלו מצד אחד ומפלצת כמו יו טיוב מצד שני. במה פליקס מתבדל? 

אנחנו מקפידים להיות המקום שמעבר לתוכן גולשים יש בו גם תוכן אינטרנטי מקורי ישראלי, וזה משהו שלא קורה מדי במקומות אחרים. תוכן שלא מתבייש בזה שהוא באינטרנט. אין לנו היומרה להתחרות ביו טיוב. אנחנו מתבדלים דרך החיבור למה שקורה פה. גם אם יוטיוב עושים ממשק בעברית, יש לנו היתרון בקשר הבלתי אמצעי עם היוצרים, האנימטורים וכו' היתרון הוא באמת ברמת הטלפון. ההבדל בין פליקס לאתרים אחרים שהיו כאן הוא שפליקס לא ניסה להכיל את ה best of youtube אלא ה best של מה שקורה פה.

 איזה תוכן מקבל הכי הרבה צפיות באתר?

סנסציוני, נשים חשופות, תוכן שרוכב נכון על הייפ טלוויזיוני. אם הצלחת להצחיק זו התחלה טובה. מה שבאמת מצליח לרגש או להצחיק, אנשים יעבירו. הם לא יעבירו קליפ של ליידי גאגא. אם אתה עושה פוסטינג של סרטון בפייסבוק הוא אומר עליך משהו, כנ"ל לגבי דברים שאתה מעביר. תוכן גולשים מצליח פחות מתוכן מקורי, כי לא השקיעו בו אותה כמות מחשבה. אבל מצד שני יש ילדה כמו תבל (ככה עושים לחברה) שנהייתה שלאגר.

משהו יכול להצליח רק על הויראליות שלו, ללא קידום?

אם עשית משהו שהוא מספיק טוב, יכול להיות שהוא יתפוס. בפורים האחרון פליקס התחפשו ליוטיוב (המחווה שלנו לאתר הוידאו השני בגודלו בעולם). זרקנו את הסרטון ביו טיוב והוא הגיע לרבע מליון צפיות.

איזה תוכן אתה אישית הכי אוהב?

לי יש פטיש לחתולים שנתקעים במאווררים, תיעוד של פרחות שמאבדות שליטה וצורחות באוטובוס ואנשים שמקדישים סרטונים לחברה שלהם עם לבבות שהם עשו בmovie maker

ספר על  פרוייקט מקורי שלכם שאתה גאה בו במיוחד

מטומטמות הוא משהו כזה. איילת רובניסון ויעל נצר באו אלינו כאשר מחוברות הייתה בשיא ההייפ והן רצו לעשות טייק אופ. עשינו פיתוח משותף. הן הביאו את החומרים ואנחנו ערכנו. יחסית להשקעה זה עשה המון באזז. לא היו פה רווחים גדולים אבל הבנות התארחו בתכניות בוקר, באולפן שישי וזכו לכתבה בynet.

יש איזה אתר שהוא מודל מבחינתכם?

College Humor זה אתר שאנחנו מאד אוהבים ומעריכים פה. יש בו תוכן מקורי טוב שהוא גם תוכן אישי. אתה יודע מי מפעיל את האתר, אתה יכול לדמיין את ישיבות הבריינסטורמינג. והם משחילים תוכן שיווקי בצורה יפה. למשל בתחרות המתיחות יש פרק שכולל צניחה ממטוס והוא מתחיל ב"תודה ל(מותג) אקס שאיפשרו לנו להוציא את המתיחה הזו לפועל"

מה עומד מאחורי בחירות העורך באתר (משבצת שמיקום בה מבטיח צפיות)?

התוכן חייב להיות טוב ומעניין מספיק. תמהיל של ישראליות עם מקומיות בפרונט. חייל משועמם שעשה משהו מצחיק עדיף מבחינתי על סרטון סופר מושקע שעלה ביוטיוב

 האם קרה שגופי שידור ביקשו להסיר קטע מפליקס?

יש לנו יחסי גומלין מצחיקים עם גופי השידור. יחצנ"ים מטעמם עובדים חזק בתפוז ונהנים מהחשיפה אבל למרות זאת מדי פעם הם מבקשים להוריד קטע. מה שמבקשים להוריד אנחנו מורידים. אבל זה משהו שקורה פחות ופחות.

את החשיפה של עדי נוימן באח הגדול השאירו

שירות רע זה לא עשה להם. לעונה הנוכחית של האח הגדול לא תזיק פטמה שתברח. זה חלק מההייפ. עדי נוימן קיבלה אחלה קמפיין לתחתונים.

איך סדרה נולדת בפליקס?

אנחנו מקבלים בריפים מלקוחות כמו בייביליס (בייביליס בייבס) או מיוצרים עצמאיים. יש שישה אנשים בפליקס שאחראים על התוכן. אנשים שרואים וידאו אינטרנטי כל הזמן ומכל העולם ומכוונים את פיתוח התוכן למשהו שמחובר גם לעולם וגם לכאן. 

ליוצר שפונה אליכם, עדיף להגיע עם משהו מצולם או משהו כתוב יספיק?

תמיד טוב שיש משהו מצולם, כי אז יותר קל למכור את זה. גם לנו הלאה וגם ליוצר מולנו. הוכחות להצלחה כמו צפיות או פרויקט שכבר קיים ברשת גם כן מקדמים מכירה. למשל, אנחנו הולכים עכשיו לפרוייקט שני עם היוצרות של מטומטמות. פורמט שבו הן יוצאות לטיול הגדול שהן לא עשו בגיל עשרים. נשלח אותן להודו עם מצלמות וקלטות וידאו. שתי בחורות בגילאי השלושים שלהם עם ילדים בני 22.

ואיך יוצרים את הקשר הזה?

ישירות  nadavs@tapuz.co.il

מה התקציבים לסדרות אינטרנט?

התקציבים משתנים אבל מאד משתדלים לא להשתולל. העשייה האינטרנטית מלמדת אותך להוציא את המקסימום מתקציב יחסית קטן. אני לא מצפה להרוויח על סדרת אינטרנט אבל סדרה אמורה להחזיר את עצמה. לפרויקטים שאנחנו נכנסים אליהם אנחנו מדברים על בין 100 ל500 דולר לפרק, אבל אנחנו מספקים גם ציוד, עריכת וידאו ויש לנו אולפן צנוע (הערת המחבר: שזה שווה ערך בעצמו ל100 עד 500 דולר פר פרק)

פליקס אתר רווחי?

פליקס רווחי מיומו הראשון. הוא מכניס כסף מפרסומות ותוכן שיווקי.  זה פרדוקס כי הוא מרוויח יותר מיו טיוב. אנחנו מקפידים על פרסום במידה. אין פרסום על סרטונים שקצרים מדקה. אין פרה רול גדול מ-15 שניות, יש רווח בין הופעות הפרה רולים פר צפיות בדפים

והעתיד… 

אנחנו משתדלים להיות כל הזמן עם לפחות סדרה אחת בהפקה. ב2010 אנחנו מתכננים להכפיל את כמות ההפקות. תוכן מקורי זה מקום בו אנחנו רואים את העתיד. מודל שבו אנשים באים עם רעיון מוצלח, אנחנו מוכרים את התוכן השיווקי ועושים עם היוצר חלוקה של ההכנסות. הכוונה היא שבן אדם יבוא אלינו עם תוכן מוכן מקורי מגניב מיוחד, ואנחנו נותנים לו גב של מפרסם ויחסי ציבור.

אנחנו רוצים להביא כוכב גדול ליצירה האינטרנטית. יש תחושה שאם לא הולך לך בטלוויזיה אתה בא לאינטרנט. היא כמובן לא נכונה. יש פה אחלה פלטורמה ואנחנו מחפשים את הכוכב הזה מה a-list שיפרוץ את המחסום הזה בארץ

אנחנו רוצים להיות המקום הזה שאנשים באים אליו עם רעיון ואנחנו יותר משמחים לשתף פעולה.

פרדוקס יוטיוב – אתר מצליח להפסיד

לפי האנליסטים של קרדיט סויס, יוטיוב הולך להפסיד בערך 470 מיליון דולר בשנת 2009. תחזית בעייתית בתחשב בעובדה שיו טיוב הוא אתר הוידאו הנצפה ביותר בעולם עם 375 מיליון יוניקים בשנה שמהווים 41 אחוז מסך צריכת הוידאו בעולם. הכצעקתה? תוכן גולשים.

בשלב זה, התפיסה כי אי אפשר לעשות כסף מתוכן גולשים נמצאת עמוק בקונצנזוס וכבר עוכלה עכל ושוב בארוחות הבוקר של פולבר ואירועים דומים. המפרסמים לא ששים למקם את הבאנרים ואת הפרה-רולים לפני תוכן שיש בו שעמום במקרה הטוב וסיכון ערכי במקרה הרע. יו טיוב אמנם ירוויח 240 מיליון דולר ב2009 אבל הם ייבלעו ידי הוצאות של 711 מיליון  שכוללות שיווק, חומרה ובעיקר רוחב פס.

הצעדים המתבקשים שבהם האתר נוקט הוא הגדלה של כמות תוכן הפרמיום באתר (תוכן שאפשר לפרסם סביבו) על ידי חתימה על עסקאות תוכן עם ענקיות כמו סוני ודיסני להפצת התכנים שלהם ובמקביל ניקוי האתר מתכנים פוגעניים. אבל הוא לא נעצר שם.

youtube הולך להופיע בעיצוב חדש שבו תוכן הגולשים, התוכן שעשה את יוטיוב ליוטיוב, יהיה אחד מארבע קטגוריות לצד מוסיקה, סרטים וסדרות. תוכן הגולשים יוכנס לגטו ויוסתר מעיני המפרסמים בבאנרים נוצצים, פרה רולים ואוברלייס. מה תהיה ההשפעה על הגולשים זו שאלה מעניינת כי היא נוגעת לא רק למספרי יוניקים באתר אלא לתרבות רשת בכלל.

ב2006 מגזין טיים פרסם את איש השנה שלו כ"אתה". הצידוק היה שבעידן האינטרנט כולם מומחים, לכולם יש במה, והקהילה היא האינדיבידואל שיש בידיו את הכוח. הדוגמא המוחשית ביותר לטענה הז היתה יו טיוב, שגם נבחר לככב על השער. לאור הגדרת התרבות הזו ומרכזיות תוכן הגולשים בתוכה. האם הצעדים של האתר הם שינוי לרעה (נגמרה המהפכה הדמוקרטית) או התבגרות טבעית של הרשת?

יו טיוב מעולם לא היה אתר רווחי. התפיסה שהכתירה אותו כנדלן רשת יקר ערך נשענה על כמות התנועה שיש בו. דהיינו, אם יש מספיק אנשים שמסתכלים באתר (eyeballs) ומשתמשים במוצר אז זה רק עניין של עוד חשיבה בשביל להבין איך לתרגם את זה לכסף. זו הייתה האבולוציה של גוגל לפי הביוגרפיה הרשמית – קודם מוצר טוב, אחר כך הכסף יגיע. הההטייה החזקה והמכוונת של יוטיוב לגבי תוכן פרימיום, למרות שבתוכן גולשים טמונה הזהות שלו, אומר שהסבלנות לגישה הזו פקעה. יוטיוב רוצים להיות הולו ויפה שעה אחת קודם.

(ואגב, מה שינוי המדיניות של גוגל לגבי יוטיוב אומר על אתרים וקהילות כמו פייסבוק או טוויטר, שהם לא פחות גדולים בקטגוריות שלהם, נהנים מתנועה מדהימה בהיקפיה אבל רווחיים הם לא)

הערכתי היא שתוכן גולשים רחוק מלהעלם אבל הנפח שלו ברשת, ובעיקר בתרבות הרשת יקטן. זו מגמה שמכתיב הכסף (פרסום הוא מקור ההכנסה העיקרי של הרשת) אבל זו גם מגמה שמכתיב המעבר מאקטיביות לפסיביות מצד התנהגות הגולשים. הרשת גדלה לכלול הרבה יותר אנשים מה ששכלל את התחרות בלהגיע אליהם (בניגוד לכך שהם יתאמצו ויבואו אליך)

במיוחד בוידאו, תוכן הגולשים יתבגר לתכנים ממוקדים יותר. זה יקרה כי אם אין לך סיבה ספציפית וקהל לסרטון שלך, הוא ייעלם בתוך 200 הסרטונים החדשים בממוצע שמציפים את יוטיוב בכל דקה. אני מאמין שתוכן הגולשים הטוב ימצא בית חם יותר בקהילות נישתיות מאשר באתרי וידאו. כמו למשל האתר 5min שבו הגולשים מעלים סרטי הדרכה עצמית או קהילות בפייסבוק.

כל זה לא ייגע בבכורה של יו טיוב עדיין כיעד מספר אחת להעלאת תכני גולשים אבל זה בעיקר בגלל שמבחינת טכנולוגיה (ומבחינת הרגל) פלטפורמת יו טיוב היא זו שהכי קל למשוך ממנו וידאו לאתרים אחרים. זה לא בהכרח חיובי לאתר כי זה אומר שבוודאות ההוצאות שלהם יגדלו אבל מה תהיה מידת ההצלחה של הגדלת תוכן הפרימיום היא שאלה פתוחה.

אפשר להמשיך לגלגל את הפרדוקס הזה (יוטיוב יגבו כסף על שירותי וידאו לתוכן גולשים. כמובן שאף אחד לא ישלם את זה אבל ההוצאות של האתר על רוחב פס יקטנו מצד שני זה גם אומר שהבכורה שלהם תילקח) אבל במהירות שבה מתפתחת הרשת אפשר פשוט לחכות קצת ולראות…

עדכון 15 באוגוסט: מנכל גוגל אריק שמידט אומר שההערכות לא לגמרי נכונות ושיו טיוב נמצא בדרך הנכונה לרווח. עוד מהתגובה כאן

טד (TED) – תוכן זה כוח.

TED הוא כנס דוברים יוקרתי שנערך אחת לשנה מאז 1990. נושאי ההרצאות בכנס מגוונים ונעים מעיצוב דרך רפואה, חדשנות, תרבות, כלכלה ועוד. ההשתתפות היא על פי הזמנה בלבד והיא לא זולה: ב2004 מחיר ההשתתפות בכנס היה 4400 דולרים ומאז הוא רק עלה. למרות נתוני הפתיחה האלו, טד הוא ההתגלמות של פוטנציאל הרשת להעניק ידע לאיכותי למסות של אינדיבידואלים. מימוש אותו הפוטנציאל נובע לא רק מכך שהוא בית לתוכן חינוכי עילית, אלא גם הדרך בה הוא ארוז ומשווק לצרכני ניו מדיה.

נתחיל ממה שיש בקנקנן. המוטו של טד הוא Ideas worth Spreading והיוקרתיות שהמוסד צבר לאור השנים מאפשרת לו לבחור את הרעיונות ואת האנשים שיגישו אותם בפינצטה (ביניהם קלינטון, סרגי ולארי ברין, ג'יי ג'יי אברהמס, ועוד ועוד אנשים שיודעים לעמוד על במה ולהגיש רעיון) לא כל המרצים מוכרים אבל כל הנושאים, המגוונים להפליא, רלוונטים למוח סקרן. בסרטון הבא יש לקט מתוך עשרת ההרצאות הפופולריות ביותר באתר וכאן יש לינקים אליהם.

בכל כנס נבחרים שלושה אנשים יוצאי דופן הן בהישגיהם האישיים והן בתרומתם לידע האנושי. הם מקבלים שני פרסים, הראשון הוא 100,000 דולרים אבל השני, הנחשב יותר, הוא משאלה. יש להם מספר חודשים לנסח משאלה לשיפור העולם כאשר הקהילה של טד (ההם מה6000 דולרים להשתתפות, מובילים בתחומם, שועי עולם וכו וכו ) פועלים להגשמתה.

עכשיו לקנקן. כל הרצאה של טד (מה שנקרא TEDTalk) מוגבלת ל18 דקות, לכל היותר. זה עובד לטובת התוכן משני כיוונים: הגולש לא נבהל מאורך ההרצאה והמרצה מחוייב לדבר לעניין ומהר. הוא צריך לפשט רעיון מורכב ולהיות אפקטיבי עם המסר שלו (וכמו שכבר ציינו לטד יש היכולת לבחור את האנשים שיכולים לעשות את זה).

טד מתחייב גם לspreading ב"Ideas Worth Spreading" והוא עושה את זה בעזרת הכלים של הניו מדיה. ה TedTalks זמינים בחינם ובפלטפורמות רבות שכוללות את מירו, יוטיוב, אייטיונס, איי פון, בוקסי ועוד. בנוסף, ההרצאות נמצאות תחת הcreative commons מה שאומר שכל אדם רשאי לצרוך אותם ולהשתמש בהם כפי שהוא רואה לנכון (כל עוד הוא נותן קרדיט)

כיום ישנם 370 הרצאות זמינות ברשת שנצפו מעל 90 מיליון פעמים על ידי 15 מיליון אנשים.  אין פה ערכי הפקה מורכבים יותר מבמה ומיקרופון, ולעיתים מצגת (מה שגם נותן ייתרון קל לחווית הצפייה: עם כמות קטנה נדרשת של פרטים, הסרטונים מציגים איכות מאד טובה של סאונד ושל ויזואל וזאת בקובץ קטן יחסית שעושה סטרימינג נורא מהר) יש פה רעיונות שמוגשים בצורה מקצועית ומרתקת. יש פה תוכן טוב. אז אם אי פעם שאלת את עצמך איך זה להיות להיות נוכח בהרצאות הכי מעניינות בעולם, התשובה כאן.

עדכון 27 ביולי 2011 – טד מגיע ל500 מליון צפיות