ARG – קרוס מדיה חוצה עולמות

ARG הם ראשי תיבות של Alternate Reality Games ובעברית משחקי מציאות חלופית או מדומה. זוהי חווית תוכן אינטראקטיבית שנעה בין עולמות וירטואלים ועולמות מציאותיים. "המשחק" נוצר מהמעבר ביניהם שנחווה כמסע בעקבות רמזים ששותל ה Puppet Master. המשתתף האקטיבי יוצא לחיפוש אחרי המטמון שעובר באינטרנט (באתרים, מיילים וסרטוני וידאו) ובעולם האמיתי (מספרי טלפון, מטמונים שמוחבאים בכתובות שונות, תוכניות רדיו). מה שנוצר הוא נאראטיב שהמשתתפים לוקחים בו חלק פעיל ומעצבים אותו. 

המשחקים האלה עומדים בפני עצמם או משמשים כמוצרי תוכן משלימים למוצרי תוכן "מסורתיים" כגון סרטים, תוכניות טלויזיה וספרים. הרווח של מי שבונה אותם הוא זיקה עמוקה של המשתתף אל המוצר המקורי, יחסי ציבור, ושטח פרסום נוסף.

הדוגמה הקלאסית  היא אתר הבית של חברת Primatech Paper. זהו אתר בית אפור של חברה אפורה שלמעשה קיימת רק בסדרת הטלוויזיה גיבורים. פריימטק נייר היא מקום העבודה ומקום המסתור של אדם בנט, אחד מגיבורי הסדרה. האתר מספק מספר טלפון פעיל ודרך להגיש רזומה למי שמעונין לעבוד שם. מי שאכן שלח קורות חיים קיבל רמזים לגבי דמויות אחרות בסדרה.

סדרה אחרת שלקחה את הARG צעד אחד קדימה היא אבודים עם המשחק The Lost experience. דרך מספרי טלפון, מודעות בעיתונים, רמזים בתוכנית, מיילים ווידאו בלוגים המשתתפים קידמו את החקירה של רייצ'ל בלייק אל תוך סודות האי והארגונים שעומדים מאחוריו.  חלק מהרמזים הוחבאו באתרים של מפרסמים בסדרה או בפרסומות שלהם במהלך השידור של התוכנית בטלויזיה.

 

אחד האלמנטים הבסיסים של משחקי מציאות מדומה הוא קונספט הThis is not a Game. מה שעומד מאחוריו הוא ההתייחסות העצמית של המשחק לעצמו, תמיד כמציאות אמיתית. מובילי המשחק לא נחשפים עד לסופו וכשהדמויות יוצרות קשר עם המשתתפים (למשל צ'אט בפייסבוק) הן לא מורידות את המסכה או מתייחסות אליה ככזו.

באתרי הוידאו המושקעים של החברות שמופיעות ב"אבודים", מתייחסות אמנם לסדרה הטלוויזניות אבל כאל סדרה בדיונית שמבוססת על אירועים אמיתיים שהיו סודיים, עד שהתחיל המסע (המשחק) של המשתתפים בעקבות הרמזים. מדובר בשיווק ויראלי של תוכן טלוויזיוני שהביא, בבריטניה בלבד,  30,000 משתתפים בכל רגע נתון. למשחק יש גם מעריצים בישראל שפתחו אתר בעברית .

למרות שהאינטרנט הוא הכלי המרכזי בARG, לכל פלטפורמה שנמצאת בשימוש (סלולרי, טלוויזיה, דפוס וכו) מיוצרים תכנים חדשים שנכונים לה. לא משחזרים תכנים אלא בונים עולם מאלמנטים בעלי אופי שונה.

 The Beast מ2001 הוא "האזרח קיין" של משחקי המציאות החלופית. הוא נולד כפלטפורמה שיווקית לסרטו של סטיבן ספילברג אינטליגנציה מלאכותית (AI).  המשחק משך אליו 3 מיליון משתתפים בשלושת החודשים שהוא הורץ ויצר רשת מעריצים ופורומים שפעילה עד היום. נקודת המפגש של המשתתפים עם המשחק הייתה בקרדיט שהופיע על פוסטר הסרט ל"פסיכולוגית רובוטים" (תרגום מאד חופשי) בשם Jeanine Salla. הרצה בגוגל של שמה הביא את המשתתפים לנקודות פתיחה למסע.

יש אפילו ספר ARG שנקרא Cathy's book שכולו משובץ מספרי טלפון פועלים ואתרי אינטרנט שמספקים פרטים נוספים שמקדמים את העלילה שמתחילה בספר. במקרה הזה, המשחק לא תחום בתקופת זמן מוקצבת אלא מאפשר לכל קורא/גולש לחוות את המשחק בעת רכישת הספר. פרסומת לספר אפשר לראות  כאן

הוידאו הבא מספר את סיפורו של משחק מציאות אלטרנטיבית בשם  I love Bees ששימש כהקדמה שיווקית להוצאת משחק המחשב Halo 2. הPuppet Master שלח אלפי אמריקאים לטלפונים ציבוריים בשעות מסויימות היכן שהם קיבלו קודים וחלקי אינפורמציה שהם הזינו לאתר וכך נוצר מאגר ידע ממנו היה ניתן לבנות את הסיפור של המשחק.

באשר לישראל, ב2007, סלקום הפעילה את פרוייקט ווליום המושקע שהיה בעל מאפיינים של משחק ARG ובו גולשים התבקשו לסייע לדוני, זמר צעיר, לגלות פרטים על חייו על מנת לזכות בירושה שתאפשר לו לשלם לנושה חובות שנמצא בעקבותיו. איסוף וגילוי הפרטים החשובים האלו היו מטרת המשחק ולגולשים הייתה מסגרת זמן של ארבעה שבועות ו16 משימות.  החיפוש נע מהאתר לאתרים אחרים, פרסומות מושתלות בגוגל ותכנית הרדיו של דידי הררי. המשחק לא היה משחק ARG מלא כי זה היה מסע שכולו נעשה מתוך הבית.

פרוייקט ישראלי נוסף ששילב בין מדיות שונות ביצירת סיפור אינטראקטיבי היה הבלוגרים. לאחר שהפרקים היומיים (וידאו בלוגים) שודרו בערוץ הילדים, המשתתפים המשיכו את לפענח את תעלומת הסדרה בבלוג של אחד מגיבוריה. לסדרה היו 45 פרקים ובאתר הסדרה נספרו יותר ממליון צפיות על ידי למעלה מ100,000 יוניקים.

תחום הARG הוא תחום חסר גבולות שניתן לשלב אלמנטים ממנו כמעט בכל מיזם אינטרנטי. הדומיננטיות של שוק המשחקים והעובדה שמדובר בכלי שיווקי מבטיחים שזה מסע שרק יצאנו אליו

*תודות לאורן צוקרמן שבפרזנטציה שלו התוועדתי לתחום ה ARG.

עדכון 5 באפריל – הארכיטקט – משחק המציאות החלופית הראשון בישראל.

4 thoughts on “ARG – קרוס מדיה חוצה עולמות

  1. פינגבאק: חטיבת ג'ימיני - בקרוב על המסך הקטן | תוכן וידאו באינטרנט - דניאל רבנר

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.