הדרך לתהילה של ג'ייק ואמיר (וידאו)

ג'ייק ואמיר, מכוכבי הרשת המצליחים בעולם, התחילו בתור כותבים קומיים באתר College Humor כשזה (והוידאו ברשת) היה בחיתוליו. הם ישבו אחד מול השני והכימיה ביניהם הובילה אותם לצלם מערכונים משלהם שבהם הם מככבים ולהעלות את זה לאתר שנושא את שמם. כאשר הגיעו תגובות מפרגנות והם הפכו להיות "הדבר החם ביותר שאתם לא מכירים" (על פי שבועון PC Magazin) החליטו בקולג' הומור לצרף אותם לרוסטר של האתר. מאז הם משחררים שני סקצ'ים בשבוע, כבר חמש שנים, שזוכים למיליוני צפיות ועדת מעריצים בינלאומית.

בכנס ניו מדיה האחרון הם הגיעו לארץ לספר את הסיפור שלהם ויותר מזה, את הסיפור של הסרטונים שלהם. מה הם עשו, מה למדו, איך התקדמו. לי היה העונג לראיין אותם על הבמה אחרי הפרזנטציה המשעשעת. לפניכם ההרצאה והראיון (קרדיט לJonnyHart שצילם והעלה)

https://www.youtube.com/watch?v=bKOwQT3e568

קול קורא לתחרות יוצרים ברשת

יוזמה מבורכת: איגוד המפיקים בשיתוף יוטיוב ומשרד הכלכלה הכריזו על תחרות ליצירה ברשת.  פרסים עד 40 אלף שקל ונסיעה ללונדון. דדליין 9 בספטמבר. להלן הפרטים…

מה?
ניתן להגיש לתחרות פיילוט או טריילר – שניהם באורך 5 דקות לכל היותר –  המציגים בצורה הטובה ביותר את היצירה הארוכה יותר שאתם חולמים לפתח – סידרת רשת, סרט דוקומנטרי / עלילתי קצר, או סרט אנימציה. הפיילוט או הטריילר צריכים לעמוד בזכות עצמם ומיועדים לשידור ראשוני ברשת בלבד!

מי?
התחרות פתוחה בשני מסלולים:
המסלול המקצועי – מיועד ליוצרי קולנוע, טלוויזיה או אנימציה, שיצרו יצירה אורקולית אחת לפחות, קצרה או באורך מלא, ששודרה בטלוויזיה ו/או הוקרנה בבתי הקולנוע ו/או הוכרה על ידי מוסד מוכר ללימודים גבוהים כעבודת גמר ו/או יצרו גוף עבודות משמעותי שהתפרסם ברשת האינטרנט.
מסלול הסטודנטים –  מיועד ליוצרים הלומדים במוסד מוכר להשכלה גבוהה בתחום הקולנוע ו/או הטלוויזיה ו/או האנימציה ו/או התקשורת.

מתי?
המועד האחרון להגשת טריילרים או פיילוטים לתחרות: 9 בספטמבר 2013 בחצות.

במה זוכים?

זוכי המסלול המקצועי:

1#40,000 ש"ח ונסיעה ללונדון עם שהות של שבוע ב-YouTube Space

2#30,000 ש"ח

3#20,000 ש"ח

זוכי מסלול הסטודנטים:

1#20,000 ש"ח ונסיעה ללונדון עם שהות של שבוע ב-YouTube Space

2#10,000 ש"ח

3#5,000 ש"ח

איך מגישים?
– כותבים, מצלמים / מציירים ועורכים את הפיילוט / טריילר באיכות Pal) HD)
– מעלים לערוץ ה-YouTube הפרטי שלכם את היצירה המוגמרת.
– ממלאים את טופס ההרשמה המקוון, מאשרים את התקנון ומצרפים את הלינק לסרטון.

הרשמה ותקנון בעמוד התחרות . בהצלחה.

קרוס מדיה 2013 – הסוף של ההתחלה הדיגיטלית

דוח התחזיות של חברת PWC מ2012 בחר לתת כותרת לתקופה שאנו עומדים בפתחה והיא "הסוף של ההתחלה הדיגיטלית" – מה שזה אומר בפועל הוא שנגמרה המהפכה, העתיד כבר כאן, והדיגיטל כבר מובן מאליו: מסכי טלוויזיה מחוברים לאינטרנט נמצאים בכיסים של כולנו, בבחירות המועמדים דיברו אל המצביעים ישירות דרך פייסבוק, ואייטיונס של אפל הגיעה לישראל. הדיגיטל הוא כבר לא נישה שנלווית לחיים האמיתיים, הוא חלק בלתי נפרד מהם.

בגופי הטלוויזיה אחד ההסמנים להתחזקות הדיגיטל הוא צמיחתם של אנשי מקצוע שמתמחים בשילוב בין המדיות. עד היום האינטרנט נפל לפתחו של איש השיווק ואיים על התקציב שלו אבל ביותר ויותר גופים יש יותר ויותר אנשים ייעודיים לנושא הקרוס מדיה: מנהלי קהילות, מנהלי פעילות מובייל ומנהלי פיתוח עסקי דיגיטלי. אך הצמיחה הזו מתרחשת לצד מיתון עולמי ודכאון בתעשיית הטלוויזיה ואותם מקצועני דיגיטל נדרשים להראות "מאיפה בא הכסף." הסיטואציה הזו  מובילה לראשונה ברשימה של מגמות בעולם הקרוס מדיה ל2013:

דיגיטל פרקטי  – למרות הפריחה של הסטרטאפים והאפשרויות הטכנולוגיות מעוררות הבאזז שהם מציגים, אני מאמין שב2013 תהיה העדפה ברורה לדיגיטל שמייצר או חוסף כסף, על חשבון דיגיטל שפורץ דרך. דהיינו יותר טכנולוגיה שיודעת לשפר את הפעילות שכבר קיימת או טכנולוגיה שניתן להביא מפרסמים לממן אותה. זה לא מקרי בעיני שבתערוכת CES האחרונה המגמה הייתה שיפור של דברים שכבר ראינו ולא מוצרים חדשים.

לקוחות חדשים לתוכן –אותו אקלים שמייצר את התפיסה השמרנית בעולם הטלוויזיה דווקא הופך את אותו עולם לאטרקטיבי לתעשיות אחרות שמחפשות תחומים להתפתח אליהם (כי פוטנציאל הגדילה של השוק המקורי שלהם די מוצה). כך אנחנו צפויים לראות כניסה של שחקנים חדשים לתחום התוכן, בדגש על זה שנישא על פני תשתית אינטרנטית. זו לא רק ההבטחה של ארץ לא זרועה, אלא גם העובדה שניתן לעשות תוכן איכותי במחיר נמוך יותר מאשר מבטלוויזיה, שהתשתית מספקת ,ושניסיונות מוצלחים כמו הולו ונטפליקס מעבר לים עושות חשק. למרות שהשחקנים הפוטנציאלים הגדולים (חברות הסלולר) יושבים על הגדר ומחכים לבשורת הרגולציה, יש גם לקוחות נוספים כמו מפרסמים ואתרי אינטרנט גדולים שרוצים/צריכים לפגוש את תו התקן החדש לתוכן – תוכן הוידאו.

מוביליות למרות שחלק הארי של השימוש באינטרנט עדיין נעשה על גבי מחשבים נייחים, הרי שצריכת המדיה נעשית באופן מוגבר במסכים ניידים, אם מדובר בטאבלט או בסמארטפון. הניידות מביאה איתה מודלים חדשים של פרסום, מודלים חדשים של צריכה (אפליקציות וידאו) ומודלים חדשים של יכולות אינטראקטיביות (כמו יכולת מיקום) וכלים מיטיביים (html 5 וכו). גם כאן לא מדובר במגמה חדשה אלא במגמה שהופכת יותר יותר דומיננטית ורלוונטית לעשיית תוכן ושידורו.

תוכן ניו מדיה – במשך שנים דיברו על האופן בו האינטרנט ישנה את הטלוויזיה אבל רק בשנתיים האחרונות ראינו פעילות משמעותית בשטח. זאת מכיוון שמהפכות לא קורות ביום ובאופן כללי טכנולוגיות מתפתחות הרבה יותר מהר מאשר אנשים מאמצים אותה. אבל נדמה שאפשרויות הקרוס מדיה הצטמצמו לשתיים : טלוויזיה חברתית (אפליקציות, צ'אט פייסבוק טוויטר וכו) ו play along (בוא לשחק מול השידור). למרות שאלו שתי תשובות ראויות לשאלה איך הדיגיטל ישנה את הטלוויזיה, הן רק שתי תשובות. יש עוד הרבה שנשאר לגלות ואני מאמין שעם כמות השחקנים בענף והרצון למצוא נישות חדשות, אנחנו נגלה עוד דרכים בהם הדיגיטל לא רק מתווסף לעשייה הטלוויזיונית , אלא מאפשר לשנות אותה בצורה יותר משמעותית.

סמארט טיוי – הסמארט טיוי הוא game changer כי מדובר על מסך שבו לשחקני התוכן החדשים והמסורתיים יש אותו מקום במדף כווידג'ט לצד ווידג'ט. הוא חידוש שקהל הלקוחות מאמץ (בניגוד לטלוויות תלת מימד למשל).  הוא מאפשר למפרסמים את הגביע הקדוש של פרסום באינטרנט (פרסום ממוקד) במסך יודע לייצר סביבו מדורת שבט. הסמארט טיוי עוד לא שם אבל הוא בדרך לשם והשנה אני מאמין שכוחות חלוץ נוספים יבואו לייצר פתרונות  והזדמנויות למסך הזה (במטרה לראות רווחים ב2014 והלאה)

בהתחשב במצב רוח הפסימי של העולם, ישראל היא מקום טוב להיות בו ב2013 של הקרוס מדיה. הן ברמת הטכנולוגיה והן ברמת התוכן. יש מגזר בידור מאד חזק בתעשיית הסטרט אפ המקומית ויש אוירה סטרטאפיסטית במגזר הבידור הישראלי. מאחר ושני אלו קיימים כבר תקופה משמעותית, הזרקור הרלונטי של החשיפה, ההשקעה והמינוף כבר מאיר אותם. בנוסף, גופי הטלווזיה המובילים כבר הפכו את פעילות הניו מדיה לתו תקן, וכך גם במדיניות של קיצוצים, מדיניות התחרותיות לא תאפשר להם להישאר מאחור והשקעה (מסוימת אם לא מסיבית) עדיין תהיה בתחומים האלו.

שנה טובה שתהיה. שנה של התחלת האמצע.

המתים המהלכים בין המדיות

פרק פתיחת העונה השלישית של  The Walking Dead  הוא תוכן הטלוויזיה הדרמטי הכי נצפה בהיסטוריה של הכבלים בארה"ב, ובכלל. הוא שבר את השיא של התכנית הקודמת ברשימה – פרק סיום העונה השנייה של אותה סדרה. בהתחשב בכך שמדובר בסדרת זומבים אפוקליפטית שהביאה למסך שיא חדש של איברים מדממים (ולפיכך לא מתאימה למרבית הצופים) מדובר בהישג לא מובן מאליו. אין עוררין על איכות ההפקה, על האקשן המשובח ועל הדרמות האפקטיביות, אבל את זה יש לעוד סדרות. מה ש"המתים המהלכים" עשתה בהצטיינות יוצאת דופן היא פעילות קרוס מדיה (הסדרה למעשה נולדה במהלך קרוס מדיה. מקורה ברומן גרפי)  להלן סקר חלקי של של פועלה הדיגיטלי:

The Walking Dead : Torn Apart  סדרת אינטרנט בשישה פרקים שמספרת את סיפורה של חנה, הזומבית האייקונית שריק גריימס, גיבור הסדרה, הרג בפרק הראשון של הסדרה.  דרך סיפורה אנחנו מתוודעים לתהליך שבו העולם הדרדר למצב שפוגש ריק בפרק הראשון, לאחר שהוא מתעורר בבית החולים.  הסדרה עלתה לרשת לפני עליית העונה השנייה (באותו החודש) וקידמה את חזרתה למסך. עקב הצלחתה נוצרה סדרת רשת שנייה בשם Cold Storage שקידמה את עליית העונה שלישית.

The Walking Dead Social Game – משחק שחי בפייסבוק בלבד (12 מליון חברים לעמוד הרשמי של הסדרה) שבו הגולש נדרש לאסטרטגיה חברתית על מנת לשרוד. לצד גיבורים מוכרים ומשימות מונעות סיפור, המשימה הבסיסית שלך במשחק היא פשוט להמשיך לחיות. על מנת להגדיל את הסיכויים לכך, אתה חייב לצרף חברים לקבוצה שלך. זה לא רק מספק כוח אסטרטגי והופך את השחקן לסוכן שמפיץ את המשחק אלא מאפשר עולם משחק שממשיך להתקיים גם כשאתה אוף- ליין, שבו חבר שומר על הגב שלך. אם אתה מת במשחק, אתה אמנם כבר לא פעיל אבל האווטאר שלך ממשיך להסתובב בעולם המשחק כזומבי.

Whice character are you – פעילות דיגיטלית שבה הגולש מוזמן לענות על סדרת שאלות כגון : מה היית עושה אם חברה הייתה מופיעה עם סימן נשיכה על היד? או בדרך לבית החולים יש זומבי אחד, האם אתה הורג אותו או מחכה שיתרחק ? מתוך התשובות שלך עולה האופי שלך כשורד ואתה לומד מי מהשורדים בסדרה הכי דומה לך. אפליקציה דומה קיימת בסדרות רבות אבל הממשק הגרפי עושה את ההבדל.

The Talking Dead – תכנית בשידור חי שמופיעה לאחר השידור הראשון של כל פרק ובה המעריצים, דרך הרשתות החברתיות, שואלים שאלות את היוצרים והשחקנים בסדרה.  יוצרי התכנית אמרו שהסדרה נולדה כתוצאה מרצון לנתב את כמות העניין ברשת למקום אחד שנותן ביטוי למעריצים ומאפשר להם לנהל דיאלוג ישירות עם התכנית.

The Walking Dead Story Sync – יוצרי התכנית חברו לאפליקציית הטלוויזיה get glue ויחד יצרו חוויה ייחודית לתכנית. מי שעשה צ'ק אין לאפליקציה יכל להצטרף  לחוויה ייחודית וקולקטיבית שמתרחשת במהלך השידור של התכנית (ובכך הצמידו את המעריצים לשידור הליניארי של הפרק) מעבר לצ'אט רב משתמשים, האפליקציה הציעה פיסות טריוויה, שאלונים, חידונים, פרסים, וקטעי וידאו בלעדיים. פרק הפתיחה של העונה השלישית בא לידיד ביטוי ב170 אלף צ'ק אין במהלך השידור.

The Zombie Experiment – כשחברת DISH, ספקית ערוצי הלוויין בגדולה בארה"ב, איימה להוריד את רשת AMC (שמשדרת את המתים המהלכים) מההיצע שלה בגלל תעריפים גבוהים מדי, המעריצים נזעקו. AMC החליטה לרתום את הכוח החברתי שצברה והפיקה מתיחה שמטרתו לשאול האם יש מקום לזומבים בחברה שלנו. הסרטון המעולה מדבר בעד עצמו. כמו גם מספר הצפיות בו (קרוב ל14 מליון) בסופו של עניין, הרשת והסדרה נשארו זמינים בערוצי הלוויין.

עדכון דצמבר 2012 : אפליקציה נוספת לרשימה שנועדה ללוות את העונה השנייה בבריטניה. האפליקציה The Killers Countdown  מאזינה יחד איתך לתכנית ובכל פעם שנהרג זומבי היא מספקת לך אינפורמציה על היורה וכלי הנשק. הגולשים מוזמנים להמר לפני התכנית על סטטיסטיקות ההריגה ועל פי הצלחתם הם מדורגים מבין כל המשתתפים.