כך תממן תוכן דיגיטלי

כמות התכנים שמיוצרת למדיות החדשות מכפילה ומשלשת את עצמה מדי שנה. הפוטנציאל שכולם דיברו בו מתממש ולא רק בהיבט אמנותי אלא גם בהיבטים מסחריים. תכנים כמו סדרות אינטרנט למפרסמים ופרוייקטים של קרוס מדיה לגופי טלוויזיה, הפכו מחידוש לתו תקן תוך כמה שנים בלבד. ועדיין המדיה החדשה רק התחילה לממש את הפוטנציאל שלה.

כמו בכל מדיה, גם ברשת יש יותר רצון ליצור מאשר תקציבים שפנויים לממן את הרעב היצירתי. אבל בקצב גידול שאי אפשר לטעות בו צצות כל הזמן הזדמנויות ליזמי תוכן למצוא מימון ליצירת תכני ניו-מדיה. לפניכם כמה מהעת האחרונה:

קופרו – השנה בפעם הרביעית, קופרו קוראת ליוצרים להגיש פרויקטים תיעודיים למסלול הייעודי למדיה החדשה. הפרויקטים יוצגו פומבית בפני פאנל של משקיעים מחו"ל. הפאנל יכלול קרנות בין לאומיות למדיה חדשה, מנהלי רשתות טלוויזיה בכירים ורוכשי תוכן בפלטפורמות נוספות. הפיצ'ינג למדיה החדשה יתקיים במהלך ימי הפיצ'ינג (30-31 במאי 2012) באולם אשכול פיס. הדד ליין להגשות הוא יום ה' 5 באפריל , 2012.

K7 Pitch Project – חברת K7MEDIA האנגלית מספקת ייעוץ, הזדמנויות תוכן וניתוחי עומק עבור לקוחות טלוויזיוניים בינלאומיים. החברה, ערנית לדרישות השוק, יזמה פרויקט שמזמין אנשים בעלי רעיון טרנסמדיה/דיגטלי (ARG, סדרת אינטרנט ועד אפליקציה) לחלוק איתם את הרעיון. החברה בוחרת מהרעיונות שהגיעו אליה את המוצלחים ביותר ומחברת בינם לבין מפיקים ומשקיעים שיש להם עניין בפרויקטים דיגיטליים. לעוד פרטים מוזמנים לפנות למנהל המדיה הדיגיטלית בחברה, מארק קרואסדייל  Mark.Croasdale@k7media.co.uk

מימונה – פרויקט ישראלי חדש ומבורך שנותן במה להזדמנויות crowd funding, דהיינו הקונספט שניתן לגייס הון דרך תרומות קטנות של אנשים רבים שאליהם פונים ישירות. יזם שמגיע לפלטפורמה ומתבקש להעלות סרטון, קובץ mp3 , תמונה וטקסט אשר ימחישו לקהל התומכים מהו המיזם שעבורו הוא מבקש תמיכה כלכלית. הוא גם מתבקש להגדיר איזה סכום הוא מבקש במדויק. בתמורה הוא מוזמן להציע תמורות בהתאם לסכום התרומה. לדוגמה, אם ישראל ישראלי מעוניין להוציא דיסק, הוא יכול להציע תמורת 50 ש"ח שיתרמו, את הדיסק. תמורת 100 ש"ח, דיסק עם חתימה וכו… האתר קיים כבר חודשיים וכבר הספיק לגייס עשרות אלפי שקלים.

Your film Festival – שיתוף פעולה בין יוטיוב לפסטיבל ונציה לקולנוע שבמסגרתו מוזמנים יוצרים להעלות סרטון שאורכו עד 15 דקות לערוץ הפסטיבל (יכול להיות פרק מסדרת אינטרנט או כל דבר אחר מונע נאראטיב). מבין הסרטונים שיועלו, הקהל יבחר עשרה שיסעו לפסטיבל עם יוצריהם. שם יבחרו צוות שופטים (כולל את הבמאי רידלי סקוט והשחקן מייקל פסבינדר) יוצר אחד שיקבל חצי מליון דולר לטובת הפרויקט הבא שלו. הדדליין להעלאת הסרטונים הוא ה31 במרץ, אבל כל סרטון שיצרתם והגיח לאוויר העולם החל מינואר 2010, יכול להיות מוגש לתחרות.

בנוסף לשלושת הפרויקטים האלו ישנם עוד הזדמנויות רבות שחיפוש מתמיד ולא מאתגר במיוחד יציף. למשל סביב פסטיבל הטלוויזיה החצי שנתי MIP, תמיד יש תחרויות פיטצ'ים שמתפרסמות באזור ינואר ויולי באתר הפסטיבל. דוגמה לכך היא התחרות הבאה שבה אתה מתבקש לעשות פרזנטציה של 20 שקפים ב20 שניות לרעיון טרנס-מדיה מקורי. הזוכה מקבל 3600 יורו לטובת המשך פיתוח וחיבור למפיקים רלוונטים. דוגמא נוספת היא של עמותת power to the pixel שפעם בשנה (איזור אוגוסט) מעניקה יחד עם ערוץ Arte סכום של 5000 יורו כמענק פיתוח לפרויקט קרוס מדיה שמיועד לשידור בערוץ הגרמני/צרפתי (עזה/שדרות הישראלי הוא דוגמה לפרוייקט כזה).

בהצלחה.

2011 בקרוס מדיה – עשרת הפרויקטים הטובים.

2011 היא השנה בה הפסיקו להסביר את המושג "קרוס מדיה" במסדרונות הטלוויזיה. זהו. כולם יודעים שמסך הטלוויזיה הוא לא המסך היחיד שמעסיק את הצופים בכל רגע נתון ובשביל להישאר רלוונטים, גופי הטלוויזיה צריכים להראות נוכחות אונליין, במחשב, בסלולרי וגם בטאבלט.2011 היא גם השנה שבה פחות ופחות פרויקטים של קרוס מדיה תוקצבו דרך מחלקות השיווק וזאת מכיוון שמחלקות ייעודיות ותקציבים יעודים הוקצו לפעילות במדיות החדשות.

השאלה הגדולה שנשארה פתוחה היא איך עושים את זה נכון, איך מייצרים הרחבות דיגיטיליות של מותגים טלוויזיונים שאפקטיבים למטרות של הגוף המשדר? כפי שעולה מהדוגמאות בהמשך יש כבר תשובות שמסתמנות לעשייה הזו, אבל מעל לכל מתבהר שאין ולא תהיה תשובה חד משמעית. באותו אופן שיש גיוון תכני בעולם הדינמי של הטלוויזיה, כך יהיה גיוון לייצוגים שלו בעולם הדיגיטלי. ככל שהטלוויזיה תמשיך להשתכלל, כך גם אפשרויות הקרוס מדיה ימשיכו להשתכלל. רק הרבה הרבה הרבה יותר. למשל…

הבלוג של ג'ון ווטסון –  אחת הדרכים בהם יוצרי הסדרה "שרלוק" הביאו את סיפורו של הבלש המפורסם למאה העשרים היא בכך ששינו את פלטפורמת הסיפור של ווטסון מיומן לבלוג. אותו הבלוג  קיים ברשת והוא נראה כמו שבלוג אמיתי נראה ולא כמו הפקה שיווקית . הוא גם כתוב כמו שהדמות הייתה כותבת אותו בתוך האותנטיות של עולם הסדרה.

בר קארמה – תכנית טלויזיה שעלתה ברשת current tv האמריקאית. ייחודה הוא בכך שהפרקים צולמו מספר שבועות לפני ההקרנה שלהם, לאחר ששולבו בתסריטים שלהם הצעות של הגולשים לגבי הסיפורים והדמויות. לפניכם סרט על הפרויקט והממשק שנוצר במיוחד בשבילו.

Pepsi Sound off –  הקונספט של social tv מתייחס לניהול שיחה רבת משתתפים בזמן השידור דרך פלטפורמות של רשתות חברתיות. היעד של פפסי עבור X Factor נבנה על ההצלחה של תרבות הצפייה הזו ולמעשה היה אתר שמרכז בו שיחה על התכנית בזמן השידור. העוגן שלו היה הממשק הגראפי המוצלח שנתן ביטוי לטרנדים ואלמנטים בשיחה שנערכה בטוויטר.(למשל גרף, על מי מהשופטים מדברים יותר, איזה מתמודד מקבל את התגובות הכי שליליות וכל זאת בצורה ברורה ומתעדכנת מיידית). האתר כבר לא זמין כי התכנית לא באויר אבל פה תוכלו לראות את השימושיות שלו

Gale Boetticher case file – הסדרה "שובר שורות" משופעת באירועים מהצד הפלילי של הדרמה שגוררים אחריהם אנשי חוק וחקירות משפטיות. כשגייל בוהטיצ'ר (אחת הדמויות) נרצח, תיק החקירה שלה הפך זמין לצפייה באתר התכנית. הגולשים יכלו לעבור על הראיות ולבחון אם הם קלטו משהו שהחוקרים פספסו.

Abduction – חברת הסרטים Lionsgate עשתה שימוש חלוצי בפלטפורמת הפייסבוק על מנת  להשכיר ולשדר תכנים קולנועיים ולשדר  תכנים קולנועיים מתוך עמוד המעריצים של הסרט. שימוש דומה (ללא השכרה) נעשה על ידי BBC עבור צפייה בפרקים של דוקטור הו.

The Flaming C – קונאן אובראיין הוא אחד המאסטרים של שימוש בקרוס מדיה. הוא לא רק הפך את הצופים לקהילה, אלא גם נתן להם שם – Team COCO. אחת הפעילויות המהנות שנולדו מהתכנית הוא גיבור העל הקומיקסי שקונאן יצר בדמותו The Flaming C. מה שהתחיל כאיור הפך להיות טריילר מושקע לסרט, אתר ייעודי ופעילות מעריצים סביב התוכן שהם בפועל יוצרים. הסרטון הבא למשל הוא עבודה של חבר קהילה.

Sexperience – ערוץ ארבע הבריטי מבסס את תכנית הסקס שלו (תכנית תעודה על סקס) על סקר ארצי שהוא עורך בנושא ההרגלים המיניים האמיתיים של תושבי הממלכה. השנה הוא נתן לסקר ביטוי אנימטיבי שבו אתה מוזמן לא רק לחקור את השאלות המעניינות אלא גם לראות את התשובות בצורה גרפית דינמית לפי חיתוכים. בסופו של דבר אתה נשאר עם ייצוג גראפי של שאלה בסגנון: מי עושה יותר סקס, אנשים עם אייפון או עם אנדרואיד?

Workaholics shout out – סדרת הדגל של ערוץ קומדי סנטרל מצאה מקורית לתגמל חברים שהצטרפו לעמוד הפייסבוק שלהם. מי שעשה לייק לעמוד, אוטומטית נכנס להגרלה ששמו של הזוכה בה נכנס לסדרה כחלק מהדיאלוג.

Corrie Nation – מה קורה כשפארמוויל פוגש את corronattion street, אופרת הסבון הבריטית שמתקרבת לפרק ה8000 שלה!!! כך נולד משחק קז'ואל מרובה משתתפים בפייסבוק שבו אתה מוזמן לבקר ברחוב שבו מתרחשת הסדרה ולקיים שם חיים וירטואליים.

Augemnted Reality Cinema – הפרוייט אחרון הוא אפליקציה שהושקה ב2011 אך עדיין לא יצאה לשוק. מדובר על אפליקציית  augmented reality שמזהה מקומות אמיתיים ששימשו כלוקיישנים בסרטים ובתכניות טלוויזיה. כשאתה במקום כזה, אתה מוזמן לצפות במקום דרך הטלפון והסצנה המקורית תופיע על רקע המקום האמיתי בו אתה נמצא. הנה סרט שמסביר את הרעיון טוב יותר ממני.


מוזמנים לצפות בפרופיל הטוויטר שלי TV meets the Web שתדיר מתעדכן בפרויקטים חדשים של קרוס מדיה

סדרות אינטרנט ששווה להכיר 12

רשימה נוספתשל סדרות אינטרנט שמסמנות את הפוטנציאל של תוכן מקורי ברשת:

Venice – לאחר שאופרת הסבון הטלוויזיונית שלהם בוטלה, החליטו שתי השחקניות הראשיות להמשיך את קו העלילה שלהן באופרת סבון אינטרנטית. הסדרה שמתרחשת בחוף וניס בלוס אנג'לס מתגאה בייצוג קהילות שפחות מקבלות זמן מסך בז'אנר כמו הומואים, לסביות ומיעוטים אתניים. מודל המימון של הסדרה, זוכת פרס האמי, גם הוא מעניין – הצפייה בה היא דרך מנוי שעולה עשרה דולר . במודל הזה קהילה של 11,000 צופים הספיקו בשביל לממן את העונה הראשונה, השנייה (שכבר זמינות לצפייה בחינם ביוטיוב) ועכשיו השלישית.

MIsery Bear – סדרת אינטרנט קומית בהפקתו של הBBC שבמרכזה דב חמוד, פרוותי, דכאוני ששום דבר לא הולך לו בחיים כמו שצריך. הפרוייקט התחיל כסרט קצר זוכה פרסים בשנת 2009 שBBC מימנה את הפיכתו לסדרת אינטרנט.

מפגשים במימד השלישי – סדרת תוכן ממומן מבית היוצר של מאקו בכיכובים של גיא לואל ומעין בלום. הסדרה מתרחשת מאחורי הקלעים של תשדירים שנועדו לקדם טלוויזיות LG. הקומדיה שגובלת בנונסנס נובעת מכך ששחקן הראשי אינו מודע לכך שהוא בפרסומת ומתומרן תדיר על ידי הסוכן שלו להגיד משפטי מחץ על המוצר.

The Secret Life of Scientists – סדרת edutainment מבית PBS שבכל פרק מציגה לצופים מדען אחר בן זמננו .דרך שאלון של 10 שאלות נחשפות הפנים האנושיות של מי שמוביל את המדע המודרני. אותם מדענים לא מדברים על רק על תחום המחקר שלהם. במהלך הפרק נחשף סוד לגביהם (אהבה למכוניות מהירות, נגינה על גיטרה חשמלית) שעליו הם נשאלים. הסדרה היא הפקה בת של "נובה", מגזין המדע היוקרתי של הערוץ.

קאמרה פריקס – סדרה עצמאית ישראלית על חבורה של יוצרים שאין להם הרצון או הזמן לחכות לעולם שיגלה אותם והם מחליטים לעשות סדרת רשת. הסדרה מלווה את הניסיונות שלהם לנסח אמירה ולשרוד אחד את השני. שלושה פרקים כבר באויר, הרביעי בדרך

The Failure Club – סדרה דוקומנטרית בהפקת מורגן ספורלוק (SuperSize Me) שעוקבת אחרי שבעה ניו יורקרים נורמלים ומעוררי הזדהות שיש להם חלומות גדולי ויוצאי דופן. הם מייצרים "מועדון כישלון" בו הם דוחפים אחד את השני להצליח אבל מתוך ההבנה שיש מצב שהם יכולים וכנראה ייכשלו. הסדרה עוקבת אחרי שנה שלמה בחייהם.

Seven Minutes in Heaven – סדרת ראיונות בעלי גון הזוי שעורך מייק אוברייאן (SNL) בתוך ארון בגדים. בכל פרק סלבריטאי נדרש למשחק אסוציאציות, זרימה עם אימפרוביזציה ונשיקה מביכה. בין המרואייינים אדם סמברג, אלן דג'נרס, טרייסי מורגן ועוד.

אוף סקרין – סדרת אינטרנטית שעוקבת אחרי רואה חשבון (עידן רבינוביץ') וצלם חתונות (מיכאל מושונוב) שמחליטים לא לוותר על החלום ולצלם פיילוט לסדרת טלוויזיה. הנסיון להפוך חלום למוצר מוגמר וזאת ללא תקציב ראוי מזמן להם הרפתקאות ומפגשים קומיים לאורך העונה. הסדרה החלה מתסריט לפיילוט שכתבו היוצרים שהם החליטו להרים לבדם. היא משודרת בוואלה.

Pretty – The Series – סדרה מוקמנטרית שצוללת לתוך עולם תחרויות היופי לילדים. סיפור הסדרה הוא סיפורה של אנט בת החמש ואביה הסמי שפוי שדוחף אותה להיות כל מה שהוא לא יכול היה להיות. ההברקה של הסדרה נמצאת בליהוק של אנט עם שחקנית מבוגרת.

Aim High – סדרת הרפתקאות מושקעת ביותר מבית Werner שבמרכזה סוכן חשאי מקסים וקטלני בשם ניק. הקושי הגדול של ניק הוא לא קרבות או מרגלים אלא עבודות סמסטר ומבחנים. ניק בן ה16 והוא תלמיד תיכון מהמניין. הסדרה משופעת בפרצופים מוכרים ומתהדרת בפעילות מדיה חברתית עשירה.

מתי יתחיל עתיד הטלוויזיה ?

לפני מספר שבועות היה לי העונג להרצות במסלול התוכן ב Future of Television Confrence בניו יורק. בעקבות הכנס כתבתי מאמר לICE שהפך יותר רלוונטי לאור עננת המשבר שאופפת את תעשיית הטלוויזיה בישראל. מוזמנים להיכנס דרך הלינק למאמר שנקרא "מתי יתחיל עתיד הטלוויזיה?"…