ארכיון תגיות: גוגל

Video SEO איך להציג וידאו למנוע חיפוש

מנועי חיפוש הם השער המרכזי לרשת בכלל ולוידאו בפרט. 40 אחוזים ממי שמגיע לוידאו עושה את זה דרך מנועי החיפוש ו38 אחוזים ממי שמשתמש בחיפוש בגוגל בוחר בתוצאת וידאו. יתרה מזאת, בארה"ב, מנוע החיפוש השני בפופולריות שלו אחרי גוגל, הוא לא יאהו, כי אם מנוע החיפוש שנמצא ביוטוב.

מנועי חיפוש וידאו 2

המעיין המתגבר הזה גרם לשתי תופעות: הראשונה היא שקמו מנועי חיפוש ממוקדי וידאו (רשימה חלקית כאן) והשנייה היא ששיטות הקריאה וההבנה של מנועי החיפוש את תוכן הוידאו משתנות ומשתכללות. טקסט הוא עדיין הכלי העיקרי איתו הרשת מבינה את הרשת אבל את אותו הטקסט היא מייצרת ממקומות חדשים כמו: כתוביות (תרגום), תגובות של גולשים לסרטון, תוכנות שממירות את הקול לטקסט וחזית הOCR שמזהה ויזואלים ואימאג'ים ומתרגמת אותם לmetadata שמנועי החיפוש מבינים.

כל זה מביא איתו טכניקות קידום (SEO (Search Engine Optimizaion ספציפיות לוידאו שאפרט כאן. כל האמור לעיל מדבר על וידאו שנמצא באתר שלך ואת/ה רוצה לחשוף בצורה נכונה למנועי החיפוש. (שיטות קידום לסרטון שהעלת לאתר שיתוף וידאו נמצאות כאן):

1. כל סרטון מקבל URL משלו ושאותו הURL הוא ספציפי ככל האפשר (אבל לא ארוך מדי, אלא כזה שקל לשכפל)

2. בעמוד, סביב הוידאו, כתוב דברים שמחזקים את התוכן. אם בתיאורים שלך ואם בהערות גולשים, שבאופן טבעי מייצרים עוד טקסט שרלוונטי לסרטון.

3. ייצר עמוד שמרכז את כל הוידאו באתר

4. מטהדטה – בקבצי וידאו ניתן להכניס אינפורמציה לתוך הקובץ עצמו. האינפורמציה לא נראית בסרטון אבל מנוע חיפוש יגיע אליה. (כמו הid3 בקבצי mp3 ).  פרטים נוספים על הכנסה של מטהדטה כאן

5. כשאתה מעלה קובץ וידאו, הוסף את השם "וידאו" או "video" לשם הקובץ

6. אם אתה יכול לאפשר אמבד של הוידאו שלך לגולשים, אפשר! ככל שהקוד יופיע ביותר מקומות כך הדירוג והנראות של העמוד המקורי יעלה.

7. יותר ויותר מנועי חיפוש וידאו מקבלים עדכוני RSS של האתר שלך שאתה צריך להגיש בדף כמו זה. פורמט RSS למדיה בלבד שנקרא MRSS ייתן תוצאות טובות יותר.

8. דרך נוספת לדבר למנועי חיפוש בשפה שהם מבינים היא לייצר XML SiteMap –  מיפוי של האתר שלך שמיועד במיוחד למנועי החיפוש. אם יש לך מתכנת, בקש להוסיף אותה לתיקייה (הוראות הפעלה בלינק). אם יש לך וורדפרס התקן את התוסף.

9. reelSEO הוא בלוג מצויין שמוקדש לVIDEO SEO. ממליץ להתעדכן.

אחד הדרכים הבדוקות לקדם תוכן היא לייצר תוכן טוב. האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן. הם מתוודעים די מהר לשיטות SEO מפוקפקות ומעדכנים את הפרמטרים של הסינון אבל, לעולם המטרה שלהם תהיה להביא את התוצאה הטובה ביותר עבור בקשת החיפוש הספציפית. אמנם יש הרבה טכניקות של קידום שמוכיחות את עצמן, אבל כשאתה עושה תוכן איכותי ולעניין אז חלק גדול מהם כבר בילט אין בצורה שתמיד תישאר רלוונטית.

ניו הוליווד

hollywood-110x90.jpg

כשאנחנו מדברים על קרוס מדיה, ניו מדיה ושינויים בהרגלי הצפייה אנחנו מדברים בעיקר על שינויים שעוברים על קהל הצופים, אבל הביצה שבאה עם התרנגולת היא שינויים בהרגלי החשיבה של היוצרים. הסמן הימני של המגמה מגיע מלב המיינסטרים, מתעשיית הבידור המשפיעה ביותר בתרבות הפופולארית – הוליווד.

בארה"ב תחנות הטלוויזיה הגדולות קנו את משרדי ההפקות שבהם נעשים התכנים שלהן. אם היתה איזשהיא מערכת איזונים בין ה"חליפות" ל"יוצרים" היא לגמרי נמחקה. אנחנו אמנם רואים הרבה טלוויזיה אמריקאית טובה אבל אנחנו מקבלים את הדובדבנים שנמצאים מעל ערימה גדלה והולכת של תכניות רעות ופיילוטים שלא מקבלים יותר משני פרקים להמריא לפני שמעיפים אותם.

אחד הביטויים למצב הזה היה שביתת הכותבים הגדולה בתחילת השנה. תנאי שכר היו הדגל שאותו נשאו השובתים אבל טענות על חוסר תקשורת וחוסר הערכה בין היוצרים לרשתות היוו את מרבית הדיאלוג. השביתה הזו תרמה לקפיצת מדרגה לתרבות הוידאו ברשת. הכותבים ניצלו את החודשים שבהם לא היו צריכים למלא דרישות חוזיות והתמקדו בכתיבת פרוייקטים אישיים יותר, שונים יותר ומעיזים יותר. הפרוייקטים האלו מצאו בית באינטרנט כי אפשר היה להרים אותם בתקציב נמוך משמעותית, כי האינטרנט מוכן יותר לקבלת תכנים שהם לא מאה אחוז מסחריים וכי היוצרים חיפשו מקום שאפשר לנשום בו.

שתי נקודות חשובות: 1. זה לא שהיוצרים יכולים או רוצים לנטוש את הטלוויזה אבל יש להם אינטרס מובהק לפתח אלטרנטיבה, הן כלכלית והן אמנותית. ו2. מתרבות הטלוויזיה והאינטרנט של ארה"ב בהווה ניתן ללמוד הרבה על תרבות הטלוויזיה והאינטרנט שלנו בעתיד הקרוב.

Strike TV  (עכשיו בבטא) היא הפרוייקט הגדול ביותר שנולד מתוך המציאות הזו מכיוון שלא מדובר בסדרה אחת אלא באתר וידאו שזו הגדרתו – הוא נותן במה לסדרות אינטרנט של יוצרים שכותבים את הפריים טיים האמריקאי (המשרד, SNL, מלקולם באמצע, השוטר מבברלי הילס, מסע בין כוכבים והרשימה נמשכת) יש כרגע בהפקה 40! סדרות אינטרנט שמופיעים בהם פרצופים מוכרים רבים.

פרוייקט נוסף עם אותה אידיאולגיה אבל פחות תכנים הוא fm78.tv. כאן יש בהפקה סדרת אינטרנט ב18 פרקים שנקראת Candy שהשחקנים והיוצרים מאחוריה כולם באים עם רזומה טלוויזוני או קולנועי מכובד.

באבולוציה המהירה להפליא של תכני האינטרנט אפשר לדבר על ארבע דוגמאות בולטות קיימות של תוכן לאינטרנט שמאחוריו עמדו ותיקי הוליווד: quarterlife היה הצלחה סבירה עד שעבר לטלוויזיה היכן שהועף אחרי פרק אחד שלא הביא מספיק רייטינג, את הבלוג המזמר של דוקטור הוריבל מאת יוצר באפי, הפך להיות הצלחה היסטרית, עם פסקול, אתרי מעריצים ורווחים מהורדות בתשלום, הפרוייקט השלישי הוא אתר Funny or Die המצליח ששותפים להקמתו ומככבים בתכניו הם השחקנים וויל פארל והבמאי ג'ד אפאטו (בתול בן ארבעים). האתר חתם לאחרונה על הסכם תוכן גדול עם HBO והפרוייקט הרביעי הוא חטיבת ג'מיני בכיכובה של אווה מנדס שרק יצא לעולם.

הפרוייקט העתידי הכי מסקרן הוא Cavalcade של סת' מקפרלן – יוצר איש משפחה ואבא אמריקאי (יוצא ב10בספטמבר). מדובר בסדרת אנימציה ש Google עומדת מאחוריה והופקה בתקציב הכי גדול שאי פעם הושקע בתוכן אינטרנטי (שיא שנשבר אחת לחודש, אבל במקרה הזה מדובר בפער של כמה עשרות מיליונים). קוולקייד תורכב מחמישים פרקים בני שתי דקות ותשודר במסגרת תוכנית השותפים Google Adsense. דהיינו, הפרקים יוצגו לצפייה באתרים בהם יש לגוגל שטחי הפרסום, והפרסומת תשולב בסרטון אם בצורת פרה-רול, שקופית חסות או overlay.

הפרוייקט הזה חשוב כי הוא יהווה צעד קדימה במסע של התעשייה למצוא מודל עסקי עובד שיענה לפופולריות הגדלה של וידאו ברשת. ב Cavalcade מדובר על מודל רווחים חדש ומבטיח שמאחוריו עומדת גוגל – אלופת העולם בפרסום ברשת. הדבר היחידי שכבר ברור לגבי המודל הזה הוא שהוא יכול לעבוד רק עם תוכן אינטרנט מקצועי, כזה שיוצרים מנוסים עומדים מאחוריו.

Tube Mogul – הפצה רחבה של סרטון בלחיצה אחת

Tube Mogul הוא אתר חדש שרק המילה בונבוניירה תיטיב לתאר את השירות החינמי שהוא נותן. הוא מאפשר בלחיצה אחת לשלוח את הסרטון שלך למספר גדול של אתרי וידאו נחשבים כדוגמת youtube, metacafe, revver ועוד. הסרטון עובר קומפלט יחד עם התאור, הקטגוריה והתגיות שלו לאתר הוידאו ומופיע בדף המשתמש שלך באותו אתר.  

מעבר לנוחות ההפצה, השירות גם מייצר seo טוב יותר לוידאו שלך (דהיינו יותר בולטות בתוצאות מנועי החיפוש). הוא מאפשר לוידאו להגיע לאתרים שבהם התחרות על תשומת הלב הלב תהיה קטנה יותר מאשר בyoutube והוא מאפשר להעלות לאתר פורמטים שונים של וידאו שהוא ממיר לבדו לדרישות של האתרים השונים. (עוד על היתרונות כאן)

הדבר השני שמשמעותי עד מאד בשירות הזה הוא הסטטיסטיקות. האתר מקדם את הוידאו באינטרנט עוד צעד לכיון השפה העסקית של האינטרנט שאחד העקרונות המובילים שלה הוא ש"הכל מדיד." האתר נותן לך סטיסטיקות מקיפות על ביצועי הסרטון שלך בכל האתרים בו הוא נמצא בצורת מספרים וטבלאות. הוא גם מאפשר לך להוסיף סרטים שכבר העלת לסטטיסטיקות שזמינות לך באתר. השירות גם מאפשר לך לעקוב אחרי סטטיסטיקות של סרטונים אחרים או יוצרים אחרים, על ידי הדבקת הכתובת שלהם בעמוד הרלוונטי. מהמספרים האלה ניתן ללמוד על טרנדים, דמוגראפיות ועוד נתונים שעוזרים להבין את תעשיית הוידאו המתפתחת

עוד על השירות מהמנכ"ל עצמו:

השירות, כרגע, מאפשר הפצה ל15 אתרי וידאו ובזמן הקצר מאז השקתו הוא כבר מתהדר ב30,000 יוצרים/מפרסמים שחלקם מותגי תוכן אינטרנט מהגדולים בעולם כמו HBO, Rocketboom, CBS Intercative Vuguru ועוד. האתר פירסם את רשימת 40 מקורות התוכן בוידאו הנצפים ביותר ברשת וכן הוא משתמש בנתונים שהוא מייצר כבסיס למיפוי מעניין של עולם הוידאו באינטרנט.

אם אין לך שם משתמש וסיסמה לאתרים שtubemogul עובד איתם אז אתה יכול להצטרף אליהם דרך השירות. אני ממליץ לעשות גיחה ראשונית לאתר היעד ולמלא את הפרופיל שלך כמו שצריך, ורק אז להעלות סרטים דרך השירות.

עתיד הוידאו באינטרנט – חצי הכוס מלאה.

future-110x90.jpg

תוכן הוידאו היווה 5 אחוז מתעבורת האינטרנט בשנת 2005, עד סוף 2008 הוא יהווה 30 אחוז מתעבורת האינטרנט, ואילו ב2012 תוכן הוידאו יהווה 50 אחוז מתעבורת האינטרנט, כך לפי סקר שערכה חברת Cisco והתפרסם בוול סטריט ג'ורנל ב16 ביוני.  

לפי הערכות המומחים, תוך שנתיים תעבורת הוידאו תהיה גדולה יותר מתעבורת שיתוף הקבצים ברשת (וכבר היום תעבורת שיתוף הקבצים מתכווצת על חשבון תעבורת וידאו מבוססת אתרי הוידאו)בהתחשב בעובדה שהטראפיק באינטרנט יהיה גדול ב2012 פי שישה מאשר ב2007,  מדובר על צריכה אדירה של תכנים ויזואלים ברשת.

בהקשר הזה חשוב לציין שמקור המחקר היא חברת סיסקו, שהיא ספקית של תשתיות תקשורת והיא בשורה הראשונה של המרוויחים מעלייה בדרישה לרוחב הפס, אבל מצד שני מדובר בסיסקו, מפלצת בינלאומית שלא יכולה להרשות לעצמה לפרסם מחקר לא רציני.

לנתונים האלה יש משמעות אדירה בטווח שבין הטלוויזיה למסכי הניו מדיה. הם אומרים שאנשים יצרכו תכנים טלויזיונים שבדרך כלל נשמרו לסוף היום, גם בעבודה. הם אומרים שכדאי לקנות טלוויזיה שמציעה חיבור לאינטרנט, ובכל מקרה עד 2012 כבר לא יהיה טעם לייצר כאלה שלא. הם אומרים שחלוקת הפריים טיים תשתנה ותכלול בתוכה גם צפייה במדיות אחרות (ריאלי במיוחד לכל מי שעוסק בתחום של תוכן שיווקי והשמות מוצר). הם גם מדברים על התחזקות של ספקיות האינטרנט על חשבון חברות הכבלים והלויין בתור ספקיות התכנים. התחזקות שהשוק מודע לו אם לשפוט לפי כמות המיזוגים בין ספקיות האינטרנט וחברות התקשורת ו/או המיזוגים בין ערוצי הטלווזייה והפורטלים הגדולים.

יש להניח שמודלים כלכליים בסגנון הItunes או הVOD ירחיבו את הביסוס שלהם לוידאו באינטרנט (על חשבון המלחמה האבודה של חברות התוכן בשיתופי קבצים) אך מאחר ופרסום יהווה את חלק הארי של ההכנסות בוידאו סביר להניח שאתרים רבים יתחילו לייצר מדיה כי הם יוכלו למכור את הפרסומות סביבו ברווח גדול יותר. גם בקרב הקהל וגם בקרב המפרסמים תמשיך לעלות הדרישה לתכנים מקצועיים. העובדה שתעריפי הפרסום לתוכן כזה יהיו גדולים יותר יובילו להפיכה של תוכן הגולשים לחלק קטן משמעותית מסך הסרטונים  באתרי הוידאו. לפי סרגיי ברין, בראיון שהוא נתן בביקורו האחרון בארץ, תוכן גולשים לא ייעלם אבל יתרכז באתרי וידאו נישתיים יותר.

מאחר ופורטלים הם השערים המרכזיים לאינטרנט (בטח בארץ) אז יעדי הוידאו של הפורטלים יתחזקו. הוידאו בתוך היעדים השונים גם הוא יתחזק (בדגש על חדשות שזה סוג צריכת הוידאו המרכזי בעולם). עודף היצע של תכנים ויזואלים יתרום להתחזקות אתרי הנישה. 

שיטות האינדוקס והחיפוש באתרי הוידאו יתפתחו לכדי מערכת שבוחרת את התכנים שהכי נכונים לגולש הספציפי, אם מבחינה סוגי סיפורים שהוא נוטה לחזור עליהם ועד סוגי מצב הרוח שמאפיינים אותו בתחילת השבוע (ע"ע חברת Jinni שעושה בטא של קטלוג פסיכוגראפי לתכני וידאו). תפקיד וחשיבות העורך באתרי הוידאו תגדל וליותר אתרי וידאו יהיה פרצוף מוכר שמוביל את מערך היח"צ והתוכן, (כמו וויל פארל וג'ד אפאטו ב Funny or Die)

בנוסף: עלייה ברוחב הפס, עלייה באיכות השידור, עלייה באורכי התכנים באינטרנט, עלייה באיכויות מסכי המחשב, עלייה בכמות השעות מול מסך המחשב, עלייה באיכות השידור בסלולרי והתייחסות גדלה אליו כמסך אינטרנט נוסף.

מצד שני האינטרנט יתבגר לכדי גופים רב שכבתיים בעלי מתודיקות מסרבלות שיתפעלו את היעדים הגדולים. מירב הבמה תהיה שייכת למיין סטרים ותיאכף על ידו, והרשת תתפס ככר פחות אפקטיבי להוביל שינויים תרבותיים ויותר כעוד מדיום בהם לתחזק תרבות קיימת.

 מצד שלישי האינטרנט יעשה עוד מרחק אדיר מהיותו עוד מסך לתכנים הטלוויזיונים ואל היותו מדיום עצמאי עם יתרונות וחסרונות משלו. על ציר ההיסטוריה של התרבות הפופלארית, הוא עדיין יהווה את המדרגה הכי משמעותית קדימה מאז הטלוויזיה.