ארכיון תגיות: מדד נילסן

פריים טיים ברשת

12 עד 3 בצהריים הוא זמן הפריים טיים של צפייה בוידאו ברשת. כך לפי מחקר חדש שפרסמה יאהו. רצועת הזמן השנייה הכי נצפית היא בין 9 בלילה לאחת לפנות בבוקר. "בניגוד לטלוויזיה שבה מרבית הצפייה נעשית ברצועה של שעתיים, הצפייה בוידאו ברשת מחולקת לאורך כל היום, למעט זמן ארוחת הערב" (לפי המחקר)

שליש מהצופים בוידאו ברשת צופים בצוותא בתכנים עם אורח או יותר רכונים מעל המסך. זה נתון שמתייחס במיוחד לתכנים קצרים שאחד מתוך כל חמישה מהם מועברים בדרך ויראלית דרך מיילים, רשתות חברתיות ועוד (סה"כ 2.5 בליון צפיות) זה מספר מרשים מצד אחד אבל הוא גם אומר שהפצה ויראלית אחראית רק לחמישית מהצפיות ברשת.

זמן הצהריים אטרקטיבי במיוחד לצפייה בתכנים ארוכים ביעדי וידאו של תחנות טלוויזיה. אנשים מנצלים את הפסקת הצהריים בעבודה בשביל לצפות בפרקים של הסדרות האהובות עליהן.

ב2008 פרסמתי בבלוג את הממצאים של חברת נילסן בנוגע לצפייה בוידאו ברשת (עם דגש על ההבדל בצפייה בין גברים לנשים) והממצאים תואמים למדי. מעבר למה שזה אומר על תרבות הרשת המתגבשת, הנתונים הם חלק מכריע לתעשייה שמחפשת מודל כלכלי שיעבוד.

כך למשל מוסיפים ב new teevee ש 81 אחוזים מהצופים לא זכרו את הפרסומת ששודרה במהלך הסרטון האחרון שראו, אבל הנתון שונה דרמטית כשבוחנים סרטונים שמוגדרים כ highly engaging. שם, ב47 אחוזים מהצפיות, הצופים זכרו את המוצר ובחצי מהמקרים הם גם המשיכו לחפש עוד אינפורמציה על המוצר באתרים אחרים.

מה זה highly engaging video ? לפי יאהו מדובר על סרטונים ש1. נצפו עד הסוף 2. סרטונים שדרשו כמות גדולה יותר של תשומת לב בשביל להנות מהם ו3.סרטונים שאנשים הגיבו להם אם דרך טוקבק או דירוג. 64 אחוזים ממי שצפה בסרטון שעומד בקטגוריות האלה גם העביר אותו הלאה לחברים.

איך עושים highly engaging videos? כמו שעושים כל תוכן טוב ופירוט להנחייה הזו אני מקווה שיש לאורך כל הבלוג.

עדכון 17 אוקטובר 09 : סקר חדש שמצביע על גידול של 38 אחוזים בפרסום בוידאו באינטרנט מאז תחילת השנה מול ירידה ב12.3 אחוזים בפרסום בטלוויזיה.

גברים, נשים והרגלי צפייה בוידאו און ליין

חברת הסקרים נילסן אונליין פירסמה נתונים באשר להרגלי הצפייה של גולשים בתוכן וידאו ברשת, שהכוונה היא לוידאו streaming על גבי האתר.

למרות שהנתונים מתייחסים לאר"הב אני חושב שהם רלוונטים לנו מאחר ובכל הקשור לתרבות רשת אנחנו הולכים בשביל שאמריקה מפלסת, אם כי במספר לא מבוטל של צעדים מאחור (בעיקר בגלל שהם יצאו לדרך לפנינו)

מהנתונים עולה שנשים צופות יותר באתרי וידאו ששייכים לערוצי טלוויזיה, כדוגמת nbc.com וצורכות תכנים ארוכים יותר מאשר הגברים שנמצאים זמן רב יותר מול אתרי תוכן וידאו שמעלים גולשים (אתרי CMGconsumer generated sites) כדוגמת youtube על הסרטונים הקצרים שבו.

חשוב להדגיש שבאתרי תוכן שמעלים הגולשים אין הכוונה רק לתוכן גולשים אלא גם לתוכן מקצועי וסמי מקצועי שלא מגיע ממקור טלוויזוני. אתרי CMG כגון mysace.tv או veoh שמובילים בטבלת אתרי הוידאו הנצפים משופעים בסדרות האינטרנטיות.

מסתמן שהפריים טיים לתכנים טלוויזיונים ברשת הוא בימות השבוע בין 12 ל14 בצהריים (כשהסיכוי שאשה צופה בתוכן הוא פי 2 וחצי יותר גדול מאשר שגבר צופה). זמן הפריים טיים לתוכן אינטרנטי שמעלים הגולשים הוא לייט נייט, בדגש על סופי שבוע מהשעה 23 בלילה ועד 6 בבוקר למחרת (כשהסיכוי שגבר צופה בתוכן הוא פי 2 וחצי יותר גדול מאשר שאשה צופה)

שכבת הגיל המשמעותית ביותר שצורכת תכני וידאו ברשת היא 18-24. נתון שבארץ בהכרח יהיה שונה בגלל השירות הצבאי. אני אסתכן בהערכה שבארץ השכבה הגדולה ביותר שצורכת תכני וידאו מתחלקת בין 15-18 ו21-24. עוד הערכה בנוגע לארץ היא שכרגע זמן הפריים טיים של תכני וידאו ברשת (מכל סוג) מתמקד בימות השבוע בערך מ14 ועד 18. סופי השבוע פחות אטרקטיבים.

נחזור לחו"ל. בחודש דצמבר האחרון 73 אחוזים ממשתמשי האינטרנט בארה"ב צפו בוידאו און ליין, כשזמן הצפייה הממוצע לחודש הוא שעתיים ועשר דקות.

אתרי הCMG מובילים בצורה משמעותית על אתרי ערוצי הטלוויזיה מבחינת כמות הצריכה (לשם הדגמה. בחודש דצמבר באתר המוביל youtube נצפו 2.6 בליון תכנים ואילו באתר של FOX, הראשון במדרג ששיך לרשת טלוויזיה, נצפו 364 מיליון תכנים) כמו כן עלה שצופים באתרי טלוויזיה נוטים להיות לויאלים יותר לאתר אחד מאשר צופי אתרי הוידאו הכללים שנמצאים בכמה אתרים.

הנתונים הללו מסמנים מגמה שקייימת בארץ כמו בעולם. פופלריות התכנים הטלוויזיונים ברשת עולה אבל היא שנייה לעליית הפופולריות של התכנים האינטרנטיים ברשת. אני חושב שהאתרים המנצחים יידעו לייצר שילוב נכון בין הפרופיל הגבוה של מוצרים טלווזיונים שיימשכו אנשים לאתר והתוכן המקורי האינטרנטי שישאיר אותם שם.

עדכון 8.8.09 סקר חדש של יאהו מציג נתונים שדומים לנתוני הסקר הזה ומספקים עוד מידע על הרגלי צפייה ברשת