ארכיון תגיות: קידום

המהפכה הדיגיטלית בטלוויזיה – יותר מרק עוד ערוץ שיווקי

נכון להיום, המהפכה הדיגיטלית, על היכולות הפנומנליות שלה, לא ממש שינתה את המוצר הטלוויזיוני, אלא בעיקר העצימה את השיווק שלו. הדיגיטל מגיע אחרי שהתכנית צולמה ונערכה ובא כקומה שנייה לחווית המסך שלא ממש השתנתה (למרות שצופיה מאד כן)  במאמר שכתבתי עבור MIPBLOG  (הבלוג של פסטיבל מיפ, שוק הטלוויזיה החשוב בעולם שמתרחש בקאן אחת לחצי שנה) הרחבתי והדגמתי אץ הסיבות שגורמות לי לחשוב שזה המצב כיום ומה צריך לקרות בעתיד. מוזמנים לקרוא בלינק הבא….

Can’t social TV be more than just marketing?

המתים המהלכים בין המדיות

פרק פתיחת העונה השלישית של  The Walking Dead  הוא תוכן הטלוויזיה הדרמטי הכי נצפה בהיסטוריה של הכבלים בארה"ב, ובכלל. הוא שבר את השיא של התכנית הקודמת ברשימה – פרק סיום העונה השנייה של אותה סדרה. בהתחשב בכך שמדובר בסדרת זומבים אפוקליפטית שהביאה למסך שיא חדש של איברים מדממים (ולפיכך לא מתאימה למרבית הצופים) מדובר בהישג לא מובן מאליו. אין עוררין על איכות ההפקה, על האקשן המשובח ועל הדרמות האפקטיביות, אבל את זה יש לעוד סדרות. מה ש"המתים המהלכים" עשתה בהצטיינות יוצאת דופן היא פעילות קרוס מדיה (הסדרה למעשה נולדה במהלך קרוס מדיה. מקורה ברומן גרפי)  להלן סקר חלקי של של פועלה הדיגיטלי:

The Walking Dead : Torn Apart  סדרת אינטרנט בשישה פרקים שמספרת את סיפורה של חנה, הזומבית האייקונית שריק גריימס, גיבור הסדרה, הרג בפרק הראשון של הסדרה.  דרך סיפורה אנחנו מתוודעים לתהליך שבו העולם הדרדר למצב שפוגש ריק בפרק הראשון, לאחר שהוא מתעורר בבית החולים.  הסדרה עלתה לרשת לפני עליית העונה השנייה (באותו החודש) וקידמה את חזרתה למסך. עקב הצלחתה נוצרה סדרת רשת שנייה בשם Cold Storage שקידמה את עליית העונה שלישית.

The Walking Dead Social Game – משחק שחי בפייסבוק בלבד (12 מליון חברים לעמוד הרשמי של הסדרה) שבו הגולש נדרש לאסטרטגיה חברתית על מנת לשרוד. לצד גיבורים מוכרים ומשימות מונעות סיפור, המשימה הבסיסית שלך במשחק היא פשוט להמשיך לחיות. על מנת להגדיל את הסיכויים לכך, אתה חייב לצרף חברים לקבוצה שלך. זה לא רק מספק כוח אסטרטגי והופך את השחקן לסוכן שמפיץ את המשחק אלא מאפשר עולם משחק שממשיך להתקיים גם כשאתה אוף- ליין, שבו חבר שומר על הגב שלך. אם אתה מת במשחק, אתה אמנם כבר לא פעיל אבל האווטאר שלך ממשיך להסתובב בעולם המשחק כזומבי.

Whice character are you – פעילות דיגיטלית שבה הגולש מוזמן לענות על סדרת שאלות כגון : מה היית עושה אם חברה הייתה מופיעה עם סימן נשיכה על היד? או בדרך לבית החולים יש זומבי אחד, האם אתה הורג אותו או מחכה שיתרחק ? מתוך התשובות שלך עולה האופי שלך כשורד ואתה לומד מי מהשורדים בסדרה הכי דומה לך. אפליקציה דומה קיימת בסדרות רבות אבל הממשק הגרפי עושה את ההבדל.

The Talking Dead – תכנית בשידור חי שמופיעה לאחר השידור הראשון של כל פרק ובה המעריצים, דרך הרשתות החברתיות, שואלים שאלות את היוצרים והשחקנים בסדרה.  יוצרי התכנית אמרו שהסדרה נולדה כתוצאה מרצון לנתב את כמות העניין ברשת למקום אחד שנותן ביטוי למעריצים ומאפשר להם לנהל דיאלוג ישירות עם התכנית.

The Walking Dead Story Sync – יוצרי התכנית חברו לאפליקציית הטלוויזיה get glue ויחד יצרו חוויה ייחודית לתכנית. מי שעשה צ'ק אין לאפליקציה יכל להצטרף  לחוויה ייחודית וקולקטיבית שמתרחשת במהלך השידור של התכנית (ובכך הצמידו את המעריצים לשידור הליניארי של הפרק) מעבר לצ'אט רב משתמשים, האפליקציה הציעה פיסות טריוויה, שאלונים, חידונים, פרסים, וקטעי וידאו בלעדיים. פרק הפתיחה של העונה השלישית בא לידיד ביטוי ב170 אלף צ'ק אין במהלך השידור.

The Zombie Experiment – כשחברת DISH, ספקית ערוצי הלוויין בגדולה בארה"ב, איימה להוריד את רשת AMC (שמשדרת את המתים המהלכים) מההיצע שלה בגלל תעריפים גבוהים מדי, המעריצים נזעקו. AMC החליטה לרתום את הכוח החברתי שצברה והפיקה מתיחה שמטרתו לשאול האם יש מקום לזומבים בחברה שלנו. הסרטון המעולה מדבר בעד עצמו. כמו גם מספר הצפיות בו (קרוב ל14 מליון) בסופו של עניין, הרשת והסדרה נשארו זמינים בערוצי הלוויין.

עדכון דצמבר 2012 : אפליקציה נוספת לרשימה שנועדה ללוות את העונה השנייה בבריטניה. האפליקציה The Killers Countdown  מאזינה יחד איתך לתכנית ובכל פעם שנהרג זומבי היא מספקת לך אינפורמציה על היורה וכלי הנשק. הגולשים מוזמנים להמר לפני התכנית על סטטיסטיקות ההריגה ועל פי הצלחתם הם מדורגים מבין כל המשתתפים.

כך תממן תוכן דיגיטלי

כמות התכנים שמיוצרת למדיות החדשות מכפילה ומשלשת את עצמה מדי שנה. הפוטנציאל שכולם דיברו בו מתממש ולא רק בהיבט אמנותי אלא גם בהיבטים מסחריים. תכנים כמו סדרות אינטרנט למפרסמים ופרוייקטים של קרוס מדיה לגופי טלוויזיה, הפכו מחידוש לתו תקן תוך כמה שנים בלבד. ועדיין המדיה החדשה רק התחילה לממש את הפוטנציאל שלה.

כמו בכל מדיה, גם ברשת יש יותר רצון ליצור מאשר תקציבים שפנויים לממן את הרעב היצירתי. אבל בקצב גידול שאי אפשר לטעות בו צצות כל הזמן הזדמנויות ליזמי תוכן למצוא מימון ליצירת תכני ניו-מדיה. לפניכם כמה מהעת האחרונה:

קופרו – השנה בפעם הרביעית, קופרו קוראת ליוצרים להגיש פרויקטים תיעודיים למסלול הייעודי למדיה החדשה. הפרויקטים יוצגו פומבית בפני פאנל של משקיעים מחו"ל. הפאנל יכלול קרנות בין לאומיות למדיה חדשה, מנהלי רשתות טלוויזיה בכירים ורוכשי תוכן בפלטפורמות נוספות. הפיצ'ינג למדיה החדשה יתקיים במהלך ימי הפיצ'ינג (30-31 במאי 2012) באולם אשכול פיס. הדד ליין להגשות הוא יום ה' 5 באפריל , 2012.

K7 Pitch Project – חברת K7MEDIA האנגלית מספקת ייעוץ, הזדמנויות תוכן וניתוחי עומק עבור לקוחות טלוויזיוניים בינלאומיים. החברה, ערנית לדרישות השוק, יזמה פרויקט שמזמין אנשים בעלי רעיון טרנסמדיה/דיגטלי (ARG, סדרת אינטרנט ועד אפליקציה) לחלוק איתם את הרעיון. החברה בוחרת מהרעיונות שהגיעו אליה את המוצלחים ביותר ומחברת בינם לבין מפיקים ומשקיעים שיש להם עניין בפרויקטים דיגיטליים. לעוד פרטים מוזמנים לפנות למנהל המדיה הדיגיטלית בחברה, מארק קרואסדייל  Mark.Croasdale@k7media.co.uk

מימונה – פרויקט ישראלי חדש ומבורך שנותן במה להזדמנויות crowd funding, דהיינו הקונספט שניתן לגייס הון דרך תרומות קטנות של אנשים רבים שאליהם פונים ישירות. יזם שמגיע לפלטפורמה ומתבקש להעלות סרטון, קובץ mp3 , תמונה וטקסט אשר ימחישו לקהל התומכים מהו המיזם שעבורו הוא מבקש תמיכה כלכלית. הוא גם מתבקש להגדיר איזה סכום הוא מבקש במדויק. בתמורה הוא מוזמן להציע תמורות בהתאם לסכום התרומה. לדוגמה, אם ישראל ישראלי מעוניין להוציא דיסק, הוא יכול להציע תמורת 50 ש"ח שיתרמו, את הדיסק. תמורת 100 ש"ח, דיסק עם חתימה וכו… האתר קיים כבר חודשיים וכבר הספיק לגייס עשרות אלפי שקלים.

Your film Festival – שיתוף פעולה בין יוטיוב לפסטיבל ונציה לקולנוע שבמסגרתו מוזמנים יוצרים להעלות סרטון שאורכו עד 15 דקות לערוץ הפסטיבל (יכול להיות פרק מסדרת אינטרנט או כל דבר אחר מונע נאראטיב). מבין הסרטונים שיועלו, הקהל יבחר עשרה שיסעו לפסטיבל עם יוצריהם. שם יבחרו צוות שופטים (כולל את הבמאי רידלי סקוט והשחקן מייקל פסבינדר) יוצר אחד שיקבל חצי מליון דולר לטובת הפרויקט הבא שלו. הדדליין להעלאת הסרטונים הוא ה31 במרץ, אבל כל סרטון שיצרתם והגיח לאוויר העולם החל מינואר 2010, יכול להיות מוגש לתחרות.

בנוסף לשלושת הפרויקטים האלו ישנם עוד הזדמנויות רבות שחיפוש מתמיד ולא מאתגר במיוחד יציף. למשל סביב פסטיבל הטלוויזיה החצי שנתי MIP, תמיד יש תחרויות פיטצ'ים שמתפרסמות באזור ינואר ויולי באתר הפסטיבל. דוגמה לכך היא התחרות הבאה שבה אתה מתבקש לעשות פרזנטציה של 20 שקפים ב20 שניות לרעיון טרנס-מדיה מקורי. הזוכה מקבל 3600 יורו לטובת המשך פיתוח וחיבור למפיקים רלוונטים. דוגמא נוספת היא של עמותת power to the pixel שפעם בשנה (איזור אוגוסט) מעניקה יחד עם ערוץ Arte סכום של 5000 יורו כמענק פיתוח לפרויקט קרוס מדיה שמיועד לשידור בערוץ הגרמני/צרפתי (עזה/שדרות הישראלי הוא דוגמה לפרוייקט כזה).

בהצלחה.

איך לקדם את הסרטון שלך ביוטיוב

לכבוד יום ההולדת השלישי של הבלוג, חשבתי לחזור לאחד הפוסטים הראשונים שכתבתי ולעדכן אותו. מדובר במדריך למיקסום צפיות ממרץ 2008. החשיבה הכללית שהייתה נכונה אז, נכונה גם היום אבל בשלוש שנים אינטרנטיות התעשייה התבגרה והתפתחה, המספרים של הצפיות והצופים גדלו באופן דרמטי ותפקידו של פייסבוק בהפצת תוכן הפך מרכזי. 

ב 2008, למשל, בכל דקה הועלו 10 שעות של וידאו ליוטיוב, היום בכל דקה מועלות 35 שעות של וידאו לאתר. בנוסף, מעל 2 בליון צפיות ביום הפכו את מנוע החיפוש הפנימי של יוטיוב למנוע החיפוש השני בפופולאריות שלו בעולם אחרי גוגל. החשיבות של עבודת הפצה נכונה רק גדלה, הן מבחינת ההתמקצועת שהיא מבקשת והן מבחינת פוטנציאל החשיפה (ואם אתה בתכנית שותפים, אז גם מבחינת הכסף שאתה יכול להרוויח)

כל הכללים פה מתייחסים ליוזר האקראי. הצפיות הגדולות הן באחריות הקהל הרחב, וחשוב להתייחס לכולם כאילו יש להם הפרעת קשב, פתיל קצר ושלוש דקות לחיות.

1. תגיות – מנועי חיפוש לא יודעים לקרוא תמונה או וידאו, הם יודעים לקרוא טקסט. ולכן חשוב למקם טקסט ובמיוחד טקסט רלוונטי בכל מקום אפשרי סביב הנגן. אחד המקומות הכי חשובים בהקשר הזה הוא רובריקת התגיות – התגיות הן כמו קבוצה מוגדרת של מילים שמנוע החיפוש של האתר מבין מהם על מה הסרטון. הנחת הבסיס הייתה שלא משנה אם הסרטון שלך הוא על מלאני או שמעון פרס. תרשום "סקסי" "סקס" ו"סקסיות" והצופים יגיעו, אבל תגיות כמו "סקסי" "מצחיק" ו"קורע" הן כל כך פופולאריות היום ששימוש בהן לא יהיה מאד אפקטיבי בתוצאות החיפוש. לפיכך חשוב להוסיף תגיות ספצפיות שמתארות את הסרטון שלך (למשל "שוחד" או "פקחי חנייה") בנוסף, תכניס את השם שלך בתגיות. זה יעשה טוב לדירוג שלך בגוגל או באתר.

2. אורך הסרטון – האורך כן קובע. מי שפותח סרטון ורואה את הנגן מטעין 20 דקות יכול להירתע ולהמשיך הלאה. זה קשור לאופי הצפייה בסרטונים שהרבה פעמים נעשה במסגרת יום עבודה, מתוך סקירה של הפיד בפייסבוק או כהסחת דעת מדברים אחרים. סרטון באורך סביר יפתה יותר ללחיצה והישארות. כל דבר בין 2:30  ל 5 דקות יהיה אידיאלי

3. תמונה מייצגת – תוצאות החיפוש מופיעות כרשימת סרטונים ואז הגורם המכריע בבחירה בין אותם סרטונים הוא התמונה המייצגת. זה קשור לעובדה שאנחנו יצורם ויזואליים ותמונה באמת שווה אלף מילים.  למרות שהאתר מציע לך שלושה פריימים אקראיים כאופציות שייצגו את הסרטון,  יש דרך להבטיח שאחד מהם יהיה זה שאתה רוצה. פשוט צריך למקם את הפריים  שאתה רוצה בדיוק, אבל בדיוק במרכז הסרטון, על ציר הזמן.

4. כותרת – כותרת מדוייקת, פרובוקטיבית ומוכרת מושכת את העין ואת האצבע ללחיצה. (למשל "שעמום, הגרסה הלא מצונזרת")

5. רשתות חברתיות –  אנשים נחשפים לתוכן דרך חברים שלהם. תעלה את הסרטון שלך לעמוד הפייסבוק ובקש מ20 מחבריך הקרובים לעשות share  או במינימום like.

6. ערוץ אחד – במיוחד כאשר יש לך יותר מסרטון אחד או פרוייקט אחד, כדאי לאחד את כל ההעלאות באותו ערוץ. כך, מי שמגיע לסרטון שלך, יכול להמשיך לסרטונים אחרים שלך . 

7. כניסה מהירה – הקהל תמיד נמצא שנייה מלעבור לסרטון אחר אז כנסו לעובי קורת התוכן שלך כמה שיותר מהר. כותרות פתיחה קצרות, אם בכלל, ותעבור לhook של התוכן.

8. לקנות מדיה – הפרסום בשטחי הפרסום של האתר עובדים. זה לא זול, נכון. זה לא בהכרח מעורר באזז ושיחה, נכון. אבל זה מבטיח צפיות וזו המטרה שלשמה יצאתם לדרך. בחלק לא מבוטל מהפרוייקטים שווה להקצות נתח מהתקציב לקידום ממומן של הסרטונים.

9. מחוייבות– נכון במיוחד לסדרות. אם התחייבת לסדרה, אז תעמוד בהתחייבות. לסדרת סרטונים יש יותר צפיות מאשר לארוע בודד, אבל צריך להוכיח נחישות בטרם כל פרק שתעלה ישפר את הצפיות בכל אחד מהסרטונים. המחויבות היא גם לפורמט שיצרת – מיתוג של תוכן הוא חשוב כשהוא מתחרה בכל כך הרבה תכנים אחרים.

10. תגובות – תגובות טובות ודירוגים טובים משפרים את הנוכחות שלך באתר. אל תהיה צנוע. תרשום לעצמך תגובה, שתיים, שש חיוביות. הרווחת את זה. תבקש גם מחברים טובים לדרג אותך גבוה, שישמשו דוגמה לגולשים שבאים אחריהם.

11. הרבה צפיות– אני יודע, עצה לא מצויינת, אבל המנגנון הוא כזה שככל שיש לך יותר צפיות, ככה יש יותר סיכוי שיצפו בך. האופציה לדרג סרטים בעמוד לפי פופולריות היא פופולרית

12. הפצה בתפוצות – גם אם הערוץ המרכזי שלך ביוטיוב, שווה להפיץ חלק מהתכנים (פרק ראשון, טיזר) באתרים אחרים. אמנם פיזור של תוכן באתרים שונים מוריד את כמות הצפיות פר אתר, אבל שווה להפיץ את הבשורה ולהביא את העולם אליך. אתר מעולה מהבחינה הזו הוא tubemogul שמאפשר בלחיצת כפתור להפיץ את התוכן שהעלת אליו לכל אתרי הוידאו המרכזיים.

13. הפצה בתפוצות 2 – דע את הקהל שלך. מה הם רוצים, מה חסר להם, מה הם אוהבים. באיזה פורומים הם מסתובבים ולך תעשה שם אמבד לסרטון שלך.

14. קליפים – נכון להיום סוג הוידאו הפופולארי ביותר באתר. קליפים, ובמיוחד פארודיות על קליפים מפורסמים הם דרך טובה למשוך קהל ולקבל נראות במנועי החיפוש.

15. ספר על הפרוייקט  – אמנם טקסט הוא הכלי החשוב ביותר, אבל אם אתה רוצה להעביר אנשים בין סרטונים שונים שלך, הדרך הטובה ביותר היא פשוט לספר להם בתוך הסרטון על דברים אחרים שהם יכולים לראות (ובנוסף ללנקק בעזרת annotations)

16. רק המעז מנצח – הצלחה ויראלית, בהגדרה, היא מפתיעה. כל המדע שנבנה סביב ההפצה הויראלית יכול לשפר משמעותית את הצפיות אבל אי אפשר לבנות רק עליו. הרשת מלאה במאות אלפי סרטונים ששווקו נכון ומתחרים בינם לבין עצמם.  אבל האינטרנט מאד אוהב רעב, וגם מזהה אותו ולכן מאד חשוב להישאר נאמן למה שגרם לך לעשות את המאמץ ההפקתי מלכתחילה. ורק אחרי שהחזון שלך ארוז תראה מאיפה אתה בא לקראת הכללים שבאים לקראתך