ארכיון תגיות: קידום

פרומואים לתוכן וידאו אינטרנטי – מאמר אורח

 תמר דרכלי היא במאית ועורכת מנוסה (נייק, ערוץ 10, ערוץ 2) שמתחזקת בלוג מוצלח ומומלץ על עולם הפרומואים. היא כתבה מאמר ששואל במה שונים פרומואים לתכני וידאו באינטרנט ואני שמח לפרסם אותו אצלי. קריאה נעימה….

כולם יודעים שיוטיוב הוא הערוץ האלטרנטיבי לטלויזיה שהופך יותר ויותר פופלרי. כמו יוטיוב קיימים אתרי אינטרנט נוספים שמשדרים תוכן כפי שטלויזיה עושה. ושדרני האינטרנט הגיעו למסקנה שגם את הסדרות שלהם צריך לקדם באמצעות פרומואים. אבל מכיוון שזוהי אינה הטלויזיה שאת זמן האווויר שלה צריך לחלק בין התוכניות,הפרסומות והפרומואים על פי החלטת הרגולטור. פרומואים באינטרנט יכולים להיות גם באורך שמגיע ל – 3 ד' ויותר.

המדיום האינטרנטי מדבר בשפה חדשה ושונה מבחינה סגנונית, ואין לפרומואים חוקים שצריך לעמוד בהם, לכן, בחלק מהפרומואים קיים סיפור ווחלקם מתרכזים באווירה מבלי לספר סיפור.

בנוסף לזה, קארדים ( שפה מקצועית לכותרות) וקריינות כמעט ולא מופיעים בפרומואים לתכני אינטרנט, אני לא יכולה לשים את האצבע האם זה בגלל התקציב הנמוך שיש להפקות אינטרנט לעומת טלוויזיה וקולנוע, או האם זו הדרך שלהם לבדל את עצמם מתכנים אחרים.

אבל איך שלא מסתכלים על זה, פרומואים אינטרנטיים לוקחים את עצמם פחות ברצינות, ואינם מתייחסים אל התכנים שהם מקדמים כאל אירועים שוברי מסך, כמו מדיום הטלויזיה, שבה כל פרומו נבנה כפיאסטה היסטרית, או כמו קולנוע,שמתאמץ להשתמש באין ספור מניפולציות כדי להוציא אותנו מהבית.

בפרומואים לתכני אינטרנט, השוטים שנבחרים ואופן הבנייה שלהם, לא חוצים גבולות, או טורחים להציג משהו שעדיין לא שמענו וראינו, וניכר שקיים פספוס באופן הניצול של המדיום חסר הרגוצליה, וגדוש הפוטנציאל. השינויים בהרגלי צריכת התוכן שלנו, לא יבואו ממעבר לפלטפורמה שידורית אחרת, או משינוי התוכן שבד"כ מעניין אותנו (ריאליטי, מתח, קומדיה וכולי) אלא מהאופן שבו יארזו וימכרו לנו אותו כתוכן אחר, בעזרת פרומו מסוג אחר, לא זול יותר, לא פשוט יותר, אלא מתוכחם וקריאיטיבי יותר.

וכפי שהטלויזיה שינתה את חוקי המכירה, בכך שייצרה לעצמה פרומואים שבנויים שונה לחלוטין מטריילרים לסרטי קולנוע, כך גם יצטרך לעשות האינטרנט כדי לשנות את הרגלי הצריכה של הקהל.

כמה דוגמאות לפרומואים עבור תכני אינטרנט :

פרומו לסדרת סקייטרים רשתית "The Puerto Rico Sessions "שנחשפתי אליו בזכות הבמאית היקרה איילת דקל, אמנם החב'רה חתיכים, אבל 3 ד' זה לגמרי מוגזם


שני פרומואים לסדרה האינטרנטית תוצרת הארץ "Restart" של חברת הסלולר orange מינליסטי להפליא, כמעט כמו תיאטרון אוניברסיטאי, איפה האירוע שידביק אתכם למסך ?

כאן תמצאו פרומו לסדרת אינטרנט על חשפניות העונה לשם "We’re Not Strippers We’re World Class Athletes" אין קריינות או כתוביות, אבל חשפניות יש

ואחרון חביב, והחביב עלי, טריילר לסדרת האינטרנט האפלה "Compulsions" שמשתמשת בכל מה שצריך כדי שאצפה בפרק הראשון לפחות.

מי חטף את כוכבת הוידאו? – ראיון עם אסף גורליק

משחק מציאות חלופית (ARG) חדש שוטף את הרשת הישראלית בשבועיים האחרונים. מטרתו להיא הציל את הזמרת רוני דואני ממעריץ פסיכופת. הסיפור האינטראקטיבי התחיל ב 9 בינואר כאשר הושק ברשת קליפ חדש של הזמרת. הוידאו נקטע באמצעו על ידי אדם בשם משיח. הוא מבקש לפוצץ את בועת הרדידות התרבותית בה אנחנו חיים ושרוני היא אחד מסמליה. הוא גם מזהיר שמאבקו לא יהיה מטאפורי בלבד. בו בזמן פוסטרים של רוני ברחבי העיר מושחתים, וככל שהזמן עובר הוא מפרסם באתר שלו חומרים מטרידים: צילום מעקב שלה, פריצה לדירתה, וחומרים שהוא גונב לה מהאולפן. מנגד, בחור בשם אסף מקים אתר שמטרתו לעזור לרוני  ושם מרוכזים המאמצים להבין מיהו אותו משיח ואיפה הוא נמצא. באתר הוא חושף חומרים שיש לו על משיח ומבקש מהגולשים לעזור לו להרכיב את הפאזל, לחקור איתו את המקרה, וזאת לפני שתיגמר הספירה לאחור שמופיעה באתר של משיח. המשחק נעשה בהשראת מקרה אמיתי של מעריץ טורדני שעקב אחרי רוני.

המשחק הופק על ידי חברת פופ ארט והוא משמש כפלטפורמה לקידום האלבום החדש של רוני ומיתוגה מחדש כאשה צעירה (בשונה מנערת פופ). המשחק מתנהל לאורך כשבועיים בשני אתרים מרכזיים: של הטובים ושל הרע. מעבר לכך, יש פורום בתפוז ובפעילות ברשתות החברתיות. העלילה נוגעת במדיות נוספות כגון טלוויזיה (גיא פינס, ערוץ הילדים), רדיו (דידי הררי) ארועים חיים, שיחות טלפון, דואר, אסאמסים ומסמכים מזוייפים. למרות שיש במשחק חידות ופאזלים, הוא יותר נוטה לכיוון של סיפור אינטראקטיבי מאשר פתרון משותף של תעלומה. מי שמוביל אותו הוא אסף גורליק (שהיה המפיק והיזם של משחק המציאות החלופית הארכיטקט, שאני כתבתי וערכתי)

המשחק עדיין לא נגמר אבל תן מספרים…

בוואלה היו כחצי מליון חשיפות לפרוייקט בינתים. באתרים של  המשחק ביקרו כבר 4000 יוניקים. מעבר לזה, היו עשרות כתבות על הפרוייקט בכל העיתונים ובכל הפורטלים… הלקוח מבסוט.

המשחק מאד פרונטלי במטרה הפרסומית שלו, אבל הטקסטים של משיח ממש מבקרים את אותו הדבר שאתם מקדמים. 

זה הגיע ממקום שמראה שאנחנו לא מנותקים ושאנחנו לוקחים את עצמנו ברצינות המתאימה. שרוני היא זמרת מקצועית אבל בסוף מדובר פה בפופ, שזו מוזיקה קלילה וכיפית וזה מה שהיא. אנחנו בעצם יצאנו נגד כל הhaters והשתמשנו בטקסטים ישנים מהעיתונות שבהם תקפו את רוני בשביל לכתוב את משיח

ספר לי על השת"פ עם וואלה.

מוצלח מאד. הם שמחו לקבל את התוכן. הם לא ביקשו להתערב בתכנים. מתוך השת"פ גם נולדו אפשרויות תוכן. למשל , כמשיח פורץ לדירה של רוני, מצלם אותה ישנה, גונב לה את הלפטופ ועוד חפצים מהדירה ואח"כ זורק אותם ברחוב אחורי. לפי הסיפור אנחנו מוצאים את הדברים ומחליטים למכור אותם (קארמה) ומעלים אותם לוואלה שופס. אנחנו באמת מוכרים מזכרות של רוני למעריצים במחירים מצחיקים.

המשחק קצר באופן יחסי לARG

בהתחשב באופי של הקהל של רוני, על תחומי העניין שלו ועל הגיוון שלו, ובעיקר בשביל לקחת בחשבון את אלמנט היח"צ המשמעותי פה, הוחלט ללכת על קמפיין קצר. לא רואה את זה בתור חסרון, אלו המידות של הפרוייקט הזה, ובאמת בגלל זה הוא מאד סיפורי ופחות נשען על פתירת חידות ארוכה.

אחד האלמנטים החשובים בARG הוא היכולת לתקשר עם הדמויות, איפה פגשו את משיח ורוני במשחק

עם רוב הדמויות (6 דמויות) רוב התקשורת נעשתה באי מיילים ואסאמאסים. היו שלבים לקראת הסוף שבהם רוני דיברה עם אנשים בטלפון. חוץ מזה נפתחו פייסבוקים וטויטרים. רוני הוסיפה כמעט 400 חברים לפייסבוק שלה מאז תחילת המשחק. הטויטר לא היה באמת משמעותי.

מה קורה עכשיו בסיפור

רוני נחטפה וכרגע לא ברור לאן הדברים הולכים. שעון העצר ממשיך לדפוק ואנשים מחכים לפרט המידע הבא שיעלה בhelproni

יש טיפ לגבי הצעד הבא?

כן. בתור התחלה אותו הפרט יהיה זמין ישירות לאנשים שכבר תקשרו אתנו דרך האתר.

עדכון 23 בפברואר : אז איך הסתיים המשחק?

אז ככה, המשטרה איכנה את מיקומו של המשיח ע"ב מספר הסלולרי שלו, שנחשף בהתחלה.
הוא אוכן לרחוב המרכבה 7 בחולון, משרדי פופ-ארט. ושם בהנגר מוזנח שבעבר שימש כמפעל לשכפול דיסקים.
חיכתה לה במה ועליה רוני דואני ו4 רקדניות ונתנו הופעה פרטית למעריצים שהגיעו. היה מרגש היה אישי היה סיום מגניב למשחק.   

קידום אולד מדיה בניו מדיה.

סעיף האינטרנט בתקציבי הפרסום גודל בהתמדה. זה נכון לרוב התעשיות, אבל זה במיוחד נכון לתעשיית הטלוויזיה והקולנוע. אם המוצר שלך הוא חווית תוכן שנמצאת על המסך, יש משהו אורגני בלפרסם אותו במסך אחר. אחרי הכל מי שמחפש אינפורמציה על התכנים יעשה את זה ברשת, ועדיף שיגיע ליעד שיעשה את העבודה. לרוב המוחץ של סרטים וסדרות בינלאומיים יש אתרי בית רשמיים. הם מכילים את אותם החומרים כמו הspecial features של הדיוידי ונותנים תשובות למי שמחפש אותם. אבל העובדה שהם הפכו לתו תקן מחליש אותם ככלי לבידול וכוחם השיווקי מוגבל. לצד אותם אתרים, התפתחו יעדים ברשת שמשווקים את הסרטים או הסדרות על ידי הרחבת עולם התוכן המקורי לשפה של ניו מדיה.

דוגמא להרחבת תוכן טלוויזוני מהסוג הזה היא סדרת האינטרנט Mode After Hours שמוצגת באתר הבית של הסדרה "בטי המכוערת" ( Ugly Betty). את הסדרה מובילים שני דמויות משנה מסדרת האם – אסיסטנטים במגזין האופנה שבו מתרחשת הסדרה. בכל פרק אנחנו עוקבים אחרי מזימה חדשה שהם רוקחים על מנת להשפיל את בטי. הסדרה, שמצטלמת בסט הקיים של הסדרה, מורכבת משבעה פרקים שעלו בתום הפרק האחרון של העונה והסתיימו לפני תחילתה של העונה החדשה. בדרך זו ABC שמרו על המעריצים לאורך הפגרה. (8.5 מליון צופים במקרה הזה)

קידום מהסוג הזה מתחיל את חויית הצפייה הרבה לפני הדבר עצמו וממשיך אותו אחרי שאותו התוכן נגמר (או בין הפרקים). בנוסף, ההרחבה של עולם היצירה למחשבים אישיים או למסכים סלולרים מאפשרת לקהל "להריח" את היצירה, להתערות בעולם שלה, לחוות אותו ולנהל איתה דיאלוג אינטימי בדרכים שלא היו אפשריות לפני המצאת הרשת (ע"ע משחקי משחקי מציאות חלופיים )

הרחבות תוכן כדרך לקידום של סרטים בולטת במיוחד בסרטים בדיוניים כמו 2012 (שיעלה בנובמבר) שעלילתו נסובה סביב סוף העולם והגרלה שנערכת על מנת לקבוע מי יוכל להינצל. לאותו הגוף שאחראי על ההגרלה ועל המשכיות הדור קוראים IHC – Institue for Human Continuity ויש לו אתר מושקע שמציע סרטוני הדרכה, סטיסטיקות, הסברים ושאר אינפורמציה שרצוי לדעת לקראת הארמגדון. באתר של הארגון, הגולש  גם יכול להירשם לאותה הגרלה, אבל צריך להזדרז מאחר והמקומות מוגבלים. עוד בקמפיין הויראלי שמכין את השטח לעליית הסרט יש גם אתר של הספר (הפיקטיבי)  שכותבת הדמות הראשית בסרט וערוץ פופולארי ביוטיוב  שמכיל סרטונים חינוכיים בהפקת  הIHC…

אחד הדברים שעובדים לטובת הקמפיינים האלו ומגבירים את ההנאה מהם הוא שקל לזייף חיים ברשת. לכולנו יש נוכחות ברשת ואת מה שמרכיב אותה ומזוהה כאותנטי ניתן לבנות בקלות יחסית לטובת עולם בדיוני שאפשר להיסחף בתוכו. Yo Teach הוא סיטקום אולפני קלישאתי (על מורה אידיאליסט בשכונה קשוחה) שלמעשה מהווה חלק מהעולם של הסרט החדש Funny People של ג'אד אפאטו. אחת הדמויות בסרט היא שחקן אגוצנטרי שמופיע בסיטקום שזמינים ממנו לא רק פרקים אלא גם דף תוכנית מרשים שיושב באתר של NBC. מה שמעניין הוא ש (למיטב הבנתי) הסיטקום הזה נמצא בשוליים של הסרט ושייך לדמות משנה ולא במרכז העלילה שלו.

קידום בין מסכים לא מוגבל רק לסרטים וסדרות, גם משחקי וידאו כמו Team Fortress 2 קודמו ויראלית על ידי סדרת סרטוני אנימציה קומיים שמתרכזים כל פעם בדמות אחרת מהמשחק. ההפצה של הסרטונים הביאה בעקבותיה עלייה משמעותית במכירות המשחק ובהופעה שלו בתקשורת.

בארץ,  אתרי הזכייניות עשירים בדפי תכניות ונגני וידאו שמציעים את החומרים הטלוויזונים לצפייה ברשת. שיווק מהסוג המדובר למעלה הוא בעיקר אופק שנראה לעין. זאת מכיוון שבתחרות העזה על תשומת לב הצופה, קידומים כאלה מאפשרים יצירתיות ואפקטיביות במחיר נמוך יחסית. בנוסף, נוכחויות ניו מדיה כאלו הן כבר סטנדרט בתעשייה האמריקאית שנגישה לצופים ישראלים

לדעתי, זה תהליך שרחוק שניים שלושה שימושים מוצלחים בכלי הניו מדיה על ידי יצרניות התוכן בשביל שהדבר יהפוך לחלק מהאסטרטגיה השיווקית של סרטים וסדרות ישראליות (ושוב, זה תלוי המוצר. ב"מרחק נגיעה" למשל לא מתבקש יותר מאתר בית, אבל תכנית כמו "השמינייה," "האי" או "תמרות עשן" יכולות להתחבר אל הצופים שלהם באינספור יעדים של ניו מדיה. ואיך איך איך אין ברשת את הבלוג של פולישוק שעמד במרכז פרק בסדרה? ) כסנונית ראשונה, אפשר לציין את הסרט פובידליה (מסיים פוסט בימים אלו) שזכה לבאזז חיובי וקשר עם הצופים בזכות הבלוג המדוייק והנוכחות ברשת.

אפשרויות הקידום של מוצרי תוכן מסורתי בעזרת תוכן ניו מדיה הן מגוונות כמו הרשת עצמה. שם המשחק כמובן, הוא לא למחזר את החומרים הישנים מתחת לדומיין שכולל את שם היצירה, אלא ליצור מאותו עולם חומרים ייעודיים שיכולים למנף את התכונות המיוחדות של הניו מדיה להגיע ולהפעיל המונים בצורה אינדיבדואלית. בדרך הזו החוייה של הצופה היא לא חד פעמית אלא משלימה. היא נוצרת מחיבור של חוויות במדיומים שונים, ואותו חיבור הוא פעולה שמכניסה את הצופה פנימה ליצירה ומאפשרת רווח גדול יותר לכל הנוגעים בדבר.

עדכון : HBO יצרו אתר קידום מדהים ברשת IMAGINE. זהו שער הפתיחה לחווית תוכן שנחוות מכמה זויות (ובהתאמה מוצגת בתוך קובייה שאתה יכול לסובב). זה לא קידום לתכנית ספציפית, אלא לערוץ כולו.

עדכון יוני 2010 : מאמר נוסף על תרומת הרשתות החברתיות לרייטינג הטלויזיוני ומאמר של הניו יורק טיימס על אפקט הברזייה ברשת והשפעתו על הרייטינג

עדכון נובמבר 2010 : מאמר שני על הדרכים שבהם הטלוויזיה יכולה להשתמש באינטרנט על מנת לקדם את התכנים שלה

Video SEO איך להציג וידאו למנוע חיפוש

מנועי חיפוש הם השער המרכזי לרשת בכלל ולוידאו בפרט. 40 אחוזים ממי שמגיע לוידאו עושה את זה דרך מנועי החיפוש ו38 אחוזים ממי שמשתמש בחיפוש בגוגל בוחר בתוצאת וידאו. יתרה מזאת, בארה"ב, מנוע החיפוש השני בפופולריות שלו אחרי גוגל, הוא לא יאהו, כי אם מנוע החיפוש שנמצא ביוטוב.

מנועי חיפוש וידאו 2

המעיין המתגבר הזה גרם לשתי תופעות: הראשונה היא שקמו מנועי חיפוש ממוקדי וידאו (רשימה חלקית כאן) והשנייה היא ששיטות הקריאה וההבנה של מנועי החיפוש את תוכן הוידאו משתנות ומשתכללות. טקסט הוא עדיין הכלי העיקרי איתו הרשת מבינה את הרשת אבל את אותו הטקסט היא מייצרת ממקומות חדשים כמו: כתוביות (תרגום), תגובות של גולשים לסרטון, תוכנות שממירות את הקול לטקסט וחזית הOCR שמזהה ויזואלים ואימאג'ים ומתרגמת אותם לmetadata שמנועי החיפוש מבינים.

כל זה מביא איתו טכניקות קידום (SEO (Search Engine Optimizaion ספציפיות לוידאו שאפרט כאן. כל האמור לעיל מדבר על וידאו שנמצא באתר שלך ואת/ה רוצה לחשוף בצורה נכונה למנועי החיפוש. (שיטות קידום לסרטון שהעלת לאתר שיתוף וידאו נמצאות כאן):

1. כל סרטון מקבל URL משלו ושאותו הURL הוא ספציפי ככל האפשר (אבל לא ארוך מדי, אלא כזה שקל לשכפל)

2. בעמוד, סביב הוידאו, כתוב דברים שמחזקים את התוכן. אם בתיאורים שלך ואם בהערות גולשים, שבאופן טבעי מייצרים עוד טקסט שרלוונטי לסרטון.

3. ייצר עמוד שמרכז את כל הוידאו באתר

4. מטהדטה – בקבצי וידאו ניתן להכניס אינפורמציה לתוך הקובץ עצמו. האינפורמציה לא נראית בסרטון אבל מנוע חיפוש יגיע אליה. (כמו הid3 בקבצי mp3 ).  פרטים נוספים על הכנסה של מטהדטה כאן

5. כשאתה מעלה קובץ וידאו, הוסף את השם "וידאו" או "video" לשם הקובץ

6. אם אתה יכול לאפשר אמבד של הוידאו שלך לגולשים, אפשר! ככל שהקוד יופיע ביותר מקומות כך הדירוג והנראות של העמוד המקורי יעלה.

7. יותר ויותר מנועי חיפוש וידאו מקבלים עדכוני RSS של האתר שלך שאתה צריך להגיש בדף כמו זה. פורמט RSS למדיה בלבד שנקרא MRSS ייתן תוצאות טובות יותר.

8. דרך נוספת לדבר למנועי חיפוש בשפה שהם מבינים היא לייצר XML SiteMap –  מיפוי של האתר שלך שמיועד במיוחד למנועי החיפוש. אם יש לך מתכנת, בקש להוסיף אותה לתיקייה (הוראות הפעלה בלינק). אם יש לך וורדפרס התקן את התוסף.

9. reelSEO הוא בלוג מצויין שמוקדש לVIDEO SEO. ממליץ להתעדכן.

אחד הדרכים הבדוקות לקדם תוכן היא לייצר תוכן טוב. האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן. הם מתוודעים די מהר לשיטות SEO מפוקפקות ומעדכנים את הפרמטרים של הסינון אבל, לעולם המטרה שלהם תהיה להביא את התוצאה הטובה ביותר עבור בקשת החיפוש הספציפית. אמנם יש הרבה טכניקות של קידום שמוכיחות את עצמן, אבל כשאתה עושה תוכן איכותי ולעניין אז חלק גדול מהם כבר בילט אין בצורה שתמיד תישאר רלוונטית.