ארכיון תגיות: תוכן ממותג

צ'אד מאט ורוב – מלכי הסיפור האינטראקטיבי

Chad Matt & Rob הם שלישיית יוצרים קומיים שנפגשו בשנת 2007 והחלו לייצר מערכונים לרשת. השילוב התברר כהצלחה מה שהתבטא במליוני צפיות לסרטונים הקצרים שלהם (כמו זהולסדרת האינטרנט שלהם. אבל השלישייה מצאה את נישת התהילה שלהם כאשר יו טיוב איפשרה את הannotations – היכולת לשים לינקים בתוך הוידאו. אותה האופציה שמאפשרת להעביר את הצופה מסרטון לסרטון בלחיצת עכבר אפשרה להם ליצור את The Time Machine הסיפור האינטראקטיבי הראשון ביו טיוב. הסיפור מורכב מתשעה פרקים קצרים כאשר בסוף כל אחד מהם אתה יכול לבחור בין שני המשכים שונים. הסדרה היא סדרת אקשן קומית (יותר קומית מכל דבר) וזו התחנה הראשונה שלה…

הפרויקט עלה בנובמבר 2008 ותוך שבוע קיבל מליון צפיות וחשיפה תקשורתית רבה. השלישייה מעודדת מההצלחה יצאה לדרך עם הסיפור האינטראקטיבי השני שלה The Murder.  גם הפעם היה על הפרק פארודיה קצבית על סרט מתח אבל הפרויקט היה מורכב מ30 סרטונים ושלושה קוי עלילה שונים. הפרויקט הצליח אבל הוא טמן בתוכו שיעור שהשלישייה הטמיעה בפרויקט הבא שלה The Birthday Party. הסיפורים האינטראקטיבים עובדים טוב יותר כאשר יש מטרה אחת ברורה וקו עלילה שתמיד חותר אל אותה מטרה. במילים אחרות: פשוט יותר עובד טוב יותר.

צפייה בהתקדמות הפרויקטים לאורך שלוש שנים מראה את התפתחות העשיה של השלישייה. ראשית, השימוש במוסיקה הפך מרשים. החבורה משתמשת בפסקול של תזומרת מלאה (שלדעתי מגיע מארכיון ופסקולים ישנים של סרטים) בצורה שנותנת לתוכן קומה שנייה מרשימה. הדבר השני הוא העובדה שהחבורה בחרה במודע להתמקד ולהתמקצע בסיפורים אינטראקטיבים. הם מיתגו את הפרויקטים כ adventures וזנחו את עשיית הסרטונים וסדרות האינטרנט הקלאסיות. הדבר השלישי הם ערכי ההפקה. מצלמות טובות יותר, צילום טוב יותר, לוקיישנים עשירים יותר ואפקטים ממחושבים שהפכו להיות חלק מהעלילה.

השלישייה משתתפת בתכנית השותפים של יו טיוב, דהיינו שעם הסרטונים שלהם מופיעים פרסומות והרווחים מאותם פרסומות מתחלקים בינם לבין האתר. עם מליוני צפיות בערוץ, מדובר על הכנסה נאה. בפרויקט האחרון שלהם הם עשו את המעבר לתוכן ממומן עם מימון מלא מAXE. בהרפתקאה בת תשעת החלקים ה- Teleporter, המוצרים של המותג משולבים בצורה חכמה בתוכן, כאשר בחירה ביניהם מסמנת את האופציות השונות להמשך העלילה. גם העמוד של השלישייה ביו טיוב ממותג כולו ב AXE מה שאומר שהיה פה שיתוף פעולה מסחרי ביניהם ובין יו טיוב. החלק הראשון לפניכם

כאן תמצאו את החנות המקוונת שהם פתחו תחת המותג CMR ובה הם מוכרים בגדים שנושאים את הלוגו שלהם ומוטיבים מהתכנים שלהם. כאן תמצאו כתבת וידאו עליהם ובה תגלו שהם לא שלישייה אלא רביעייה, כאן תמצאו ראיון איתם שבו הם אומרים שיש יותר מדי סדרות אינטרנט ובהמשך את הטריילר להרפתקאה הבאה והמסקרנת שלהם שבה נראה כאילו הם שוב עלו כיתה באיכות ההפקה.

דבר המפרסם

תוכן ממומן, advertainment, branded content, תוכן ממותג וכו וכו…לא משנה איך תקראו לזה, מדובר על חווית תוכן שמרכז ההתרחשות שלה באינטרנט ומי שממן אותה הוא מפרסם. מאפיין נוסף של הפרוייקטים האלו הוא שהמפרסם לא נמצא בחזית שלהם, אלא התוכן. למה זה טוב למפרסמים? איך עושים את זה? ולמה זה תחום שכדאי לעקוב אחריו סיקרתי בכתבה הזו.  מאז הושקו עוד לא מעט פרוייקטים מעניינים של תוכן ממומן. שישה מהם לפניכם:

Life in a Day – פרוייקט היסטורי מבית היוצר של גוגל שבו התבקשו הגולשים לתעד את עצמם ואת חייהם במהלך יום אחד – ה24 ליולי 2010. מעל 90 אלף סרטונים הועלו ליעד הסרט כבר בשבוע הראשון, ומהם יערך סרט על ידי קוין מקדונלד (המלך האחרון של סקוטלנד) ויופק על ידי רידלי סקוט (בלייד ראנר). הפרוייט ממומן על ידי LG.

The Commuter  – כשנוקיה השיקו את המכשיר החדש שלהם נוקיה N8 הם החליטו לעשות סרט הוליוודי עתיר כוכבים (טוב נו, פמלה אנדרסון) שיצולם כולו בעזרת מצלמות הוידאו HD שיש במכשיר. הם אף הגדילו לעשות והגרילו שני זוכים בתחרות באתר, שהשתתפו בסרט.

Nigel and Victoria – תוכן ממומן מבית פיליפס. במקום למצוא דרך מעודנת להביא את המוצרים למסך, הם פשוט יצרו סדרה רומנטית שמתרחשת מאחורי הקלעים בסט של צילום פרסומות (חוות דעת) למוצרי פיליפס. נייג'ל הוא נציג החברה שגם מאוהב בשחקנית הראשית שנקרע בין המחוייבות שלו לחברה לבין מושא ההתאהבות שלו. 

Twentyfourseven and the city – מותג האופנה הישראלי "טוונטיפורסבן" השיק סדרת ריאליטי שבה ארבע בנות הוטסו לניו ליורק לשבוע עמוס במשימות ריאליטי. הזוכה בסדרה, שהונחתה על ידי עוז זהבי ועדי נוימן, נבחרה על יד הצופים בבית. כל פריטי הלבוש בסדרה הן של הרשת (גילויי נאות: אני  סמנכ"ל התוכן בTHE BOX שהובילה את המהלך)

I'm here – סרט קסום של ספייק ג'ונז (אדאפטיישן, ארץ יצורי הפרא) בן של 30 דקות שמוקרן באתר ייעודי ברשת. הסרט מוקרן פעם בשעתיים, למקסימום 12,000 אנשים ביום והוא מומן על ידי אבסלולוט וודקה (כחלק מהקמפיין In an absulut world) הסרט מלווה שני רובוטים במשל נוגה על אהבה באורבאניה.
 
 
The GE show – חברת ג'נרל אלקטריק שחרטה על דגלה המיתוגי את עניין האנרגיה הירוקה יצרה מגזין שמסקר טכנולוגיות נקיות שונות מטורבינות רוח ועד רכבים חשמליים. מה שעובד במגזין והופך אותו לתוכן אינטרנטי מרתק הוא האינטרקאטיביות שלו. לכל סגמנט יש אפליקציה/משחק/גרפיקה ייחודית.  
  
ולסיום, Audi.tv הוא ערוץ שהושק בגרמניה ובדרכו להיות מושק בדרום אפריקה, אוסטרליה וארצות נוספות. זה לא רק תוכן ממומן. זה ערוץ שלם שמשדר לאורך כל היום שמפרסם עומד מאחוריו. אאודי במקרה זה, משמש כברודקאסטר לכל דבר ומספק לא רק תשתית אלא גם לוח שידורים של תכנים שהוא הרוכש והמפתח שלהם. במרבית התכנים פה המותג נמצא חזק בחזית ולכן לא קיבצתי אותו עם הפרוייקטים האחרים, אבל הוא מסמן עולם חדש של אפשרויות לעתיד של התוכן, הפרסום וגופי השידור. מעניין לציין במקרה הזה שמרבית התקציב בפרוייקט הלך להפקה ולא לקניית מדיה וזאת מכיוון שקהל הרוכשים הפוטנציאלי של BMW מצומצם וממוקד.

סדרות אינטרנט ששווה להכיר 9

רשימה חלקית נוספת של סדרות אינטרנט שמסמנות את הפוטנציאל של תוכן מקורי ברשת:

הדור הבא – סדרה ישראלית מבית היוצר של פליקס שמסקרת את עולם הזוהר דרך הקטרקט בעיניהם של שני קשישים, רות פרחי ויוסי סגל. הם פורצים להשקות ואירועי סלבס ומראיינים אותם מזוית אחרת (בדרך כלל זוית אחרת גם פיזית) הסדרה מצליחה להיות גם סאטירית וגם נוגעת ללב בגלל המשקל של הדמויות בתוכה.  

Nigel and Victoria – תוכן ממומן מבית פיליפס. במקום למצוא דרך מעודנת ומחוכמת להביא את המוצרים למסך בצורה אורגנית. הם פשוט יצרו סדרה רומנטית שמתרחשת מאחורי הקלעים בסט של צילום פרסומות (חוות דעת) למוצרי פיליפס. נייג'ל הוא נציג החברה שגם מאוהב בשחקנית הראשית שנקרע בין המחוייבות שלו לחברה לבין מושא ההתאהבות שלו. 

BlackBoxTV – סדרה שמורכבת מסרטונים עלילתיים שונים בנושאי פחד. הסדרה מצטיינת בצילום מרשים (הכתיבה קצת פחות) ומה שעוד מעניין בה הוא מודל העשייה שלה: הסדרה משודרת בערוץ ייעודי ביו טיוב ומממנת את עצמה מחלוקת הרווחים על הפרסומות בעמוד. בנוסף הסדרה מציעה יקום של תוספות ביניהן בקשה מהגולשים להציע רעיונות לפרקים.

FCU – Fact Checkers Unit – בכל מגזין יש הרבה עובדות שמסתתרות במאמרים. מישהו בודק אותם? מישהו בודק אותן! אותו מישהו הם צוות והסדרה מספרת את סיפור עבודתם. הסדרה החלה במקור כמערכון של funny or die (בהמשך) ולאור ההצלחה nbc.com הרימה סדרת אינטרנט שלמה כשסמסונג משמשת כמפרסמת הראשית.

Very Mary Kate – בסדרה של קטעים בני דקה כל אחד, הקומיקאית אליין קרול כותבת מביימת ומשחקת את הביוגרפיה הלא רשמית של מארי קייט אולסן (חצי התאומות אולסן). מדובר על פרלינים של הומור שמגובים גם בחשבון טויטר משעשע של הדמות הראשית.

לוחמי האמת – פרוייקט מסקרן מבית Ynet שבמרכזו "לוחמי האמת" – חבורה שירדה למחתרת על מנת לחשוף את האמת מאחורי קונספירציות ישראליות. החבורה משדרת ממרתף בלתי מזוהה ונעזרת בצילומי ארכיון מתוך האתר בשביל להמחיש את העובדות שהסתירו מאיתנו. הפרוייקט מצליח להיות שאפתני למרות ערכי ההפקה הצנועים. חומרים נלווים בעמוד הם כתבות טקסט, ציוצים, ושעון עצר שמתקרב לשעת האפס.

The legends of Neil – סדרה קומית שמספרת את סיפורו של אלכוהוליסט ומאונן כפייתי שבעת שילוב בין הפעולות תוך כדי משחק זלדה נשאב לתוך המשחק ויוצא לקווסט להציל את הנסיכה. הצלחת הסדרה באתר Atom הובילה להפקה של עונה שלישית.

Universal Dead – הזומבים בכל מקום וגם ברשת. מדובר על הפקה עצמאית בת שלושה פרקים שנעשה על ידי שלושה יוצרים שכתבו תסריט ואף אחד לא היה מוכן להפיק אותו. אז הם לקחו את גורלם בידם, צילמו שלושה פרקים ובעקבות הצלחתם העסקה הגיעה. פאראמונט הולכת להפיק את הסרט בשלושה מימדים.

Acting school Academy – סדרה מוקומנטרית שעוקבת אחרי נסיונות כושלים של סטודנטים למשחק לרכוש השכלה בבית הספר למשחק. בכל פרק אנחנו מתוודעים לדמויות חדשת, שמתחזקות חשבונות פייסבוק וטויטר פעילים. באתר יש גם חומרים נוספים כמו פרסומות שהסטודנטים מופיעים בהם או סרטים ביתיים שלהם

סדרות אינטרנט ששווה להכיר 8

רשימה חלקית נוספת של סדרות אינטרנט שמסמנות את הפוטנציאל של תוכן מקורי ברשת:

The Unclothed Man in the 35th Century A.D – סדרת אנימציה בארבעה פרקים שמספרת סיפור בעתיד שבו סוכן אנטי רובוטים מסתנן לבית ספר לאמנות להחליף רובוט שמשמש כמודל ערום מושלם. הסיפור חשוב אבל משני לאמנות המרהיבה שיש באנימציה האוונגרדית הזו. רשת IFC הפיקה את הסדרה של האמן Dash Sahw.

 Between two Ferns – סדרת ראיונות בהפקת Funny or Die  שבהם זאק גאליפיאנקיס (בדרך לחופה עוצרים בוגאס) עושה שמות באורחים מפורסמים שהגיעו לאולפן הלואו טק שלו. בן סטילר, שרליז תרון, קונאן אוברייאן ועוד כוכבים מתמודדים מול גאליפיאנקיס שמאמץ מוגבלות רגשית באופן משכנע בשביל לייצר את אחד הדברים המצחיקים ביותר ברשת

Anyone but Me – סדרת נעורים ניו יורקית שמתארת את העולם של הצעירים האורבניים פוסט 9/11. במרכז הסדרה נערה לסבית שעוברת עם אביה , כבאי לשעבר, מהעיר הגדולה לפרבר השקט. ערכי הפקה מרשימים בסדרה שכבר זכתה לשלל פרסים ולעונה שנייה.

Downsized – בהשראת המשבר הכלכלי, דארין שטראוס יצרה סדרת סרטונים שבהם מתוארות סצנות מחיים שהושפעו עקב פיטורים ושאר מצוקות כלכליות. הסדרה היא לא נארטיבית, אלא מתמקדת בדמויות אחרות בכל פרק ומשרטטת את הצד האפל, הלירי וההומוריסטי של הטרגדיות היומיומיות.  

קרטושקס – סדרת אינטרנט נונסנסית ישראלית שהופקה עבור המותג תפוצ'יפס. הסדרה בכיכובו של תומר שרון מספרת את סיפורו של יוני, מפעיל מפוח עלים עם חלומות גדולים, ומתארת את דרכו רצופת המכשולים לאליפות הקרטושקס השנתית (לפוסט על הסדרה)

Compulsions – סדרת מתח אפלה זוכת פרסים שמסרת את סיפורם של שלושה אנשים, שלמרות החזות הרגילה שלהם, הם לא. אלו אנשים שממשים את הצד האפל שלהם. הסיפור מתקדם באיטיות מורטת עצבים, אבל זה בסדר כי המרכז בסיפור הוא הדמויות והאוירה. ערכי הפקה מרשימים, משחק מצויין, צילום, בימוי. הרבה אלימות.

The iceman chronicles – סדרת מבית my damn channel שהיא פארודיה משעשעת על טווין פיקס. סיפורה של עיר מנומנמת באריזונה, רצח מחריד, והוטרינר/מנתח גופות שצריך לפתור את התעלומה לפני שהרוצח הופך סדרתי. סודות צפים על פני השטח והם כולם מצחיקים…

LOL – סדרת נעורים מאנגלייה שעוקבת אחר סיפור הדרדרותה של קילי- ילדה טובה מנצ'סטר. הסדרה נשארת נאמנה לעולם ולדרמות שמרכיבות את גיל ההתבגרות ועושה שימוש בסממנים מרשתות חברתיות בשביל לטוות את העלילה. 

לא סדרה אבל שווה צפייה:

I'm here – סרט קסום של ספייק ג'ונז (אדאפטיישן, ארץ יצורי הפרא) בן של 30 דקות שמוקרן באתר ייעודי ברשת. הסרט מוקרן פעם בשעתיים, למקסימום 12,000 אנשים ביום והוא מומן על ידי אבסלולוט וודקה. הסרט מלווה שני רובוטים במשלל נוגה על אהבה באורבאניה .