ארכיון תגיות: youtube

פרדוקס יוטיוב – אתר מצליח להפסיד

לפי האנליסטים של קרדיט סויס, יוטיוב הולך להפסיד בערך 470 מיליון דולר בשנת 2009. תחזית בעייתית בתחשב בעובדה שיו טיוב הוא אתר הוידאו הנצפה ביותר בעולם עם 375 מיליון יוניקים בשנה שמהווים 41 אחוז מסך צריכת הוידאו בעולם. הכצעקתה? תוכן גולשים.

בשלב זה, התפיסה כי אי אפשר לעשות כסף מתוכן גולשים נמצאת עמוק בקונצנזוס וכבר עוכלה עכל ושוב בארוחות הבוקר של פולבר ואירועים דומים. המפרסמים לא ששים למקם את הבאנרים ואת הפרה-רולים לפני תוכן שיש בו שעמום במקרה הטוב וסיכון ערכי במקרה הרע. יו טיוב אמנם ירוויח 240 מיליון דולר ב2009 אבל הם ייבלעו ידי הוצאות של 711 מיליון  שכוללות שיווק, חומרה ובעיקר רוחב פס.

הצעדים המתבקשים שבהם האתר נוקט הוא הגדלה של כמות תוכן הפרמיום באתר (תוכן שאפשר לפרסם סביבו) על ידי חתימה על עסקאות תוכן עם ענקיות כמו סוני ודיסני להפצת התכנים שלהם ובמקביל ניקוי האתר מתכנים פוגעניים. אבל הוא לא נעצר שם.

youtube הולך להופיע בעיצוב חדש שבו תוכן הגולשים, התוכן שעשה את יוטיוב ליוטיוב, יהיה אחד מארבע קטגוריות לצד מוסיקה, סרטים וסדרות. תוכן הגולשים יוכנס לגטו ויוסתר מעיני המפרסמים בבאנרים נוצצים, פרה רולים ואוברלייס. מה תהיה ההשפעה על הגולשים זו שאלה מעניינת כי היא נוגעת לא רק למספרי יוניקים באתר אלא לתרבות רשת בכלל.

ב2006 מגזין טיים פרסם את איש השנה שלו כ"אתה". הצידוק היה שבעידן האינטרנט כולם מומחים, לכולם יש במה, והקהילה היא האינדיבידואל שיש בידיו את הכוח. הדוגמא המוחשית ביותר לטענה הז היתה יו טיוב, שגם נבחר לככב על השער. לאור הגדרת התרבות הזו ומרכזיות תוכן הגולשים בתוכה. האם הצעדים של האתר הם שינוי לרעה (נגמרה המהפכה הדמוקרטית) או התבגרות טבעית של הרשת?

יו טיוב מעולם לא היה אתר רווחי. התפיסה שהכתירה אותו כנדלן רשת יקר ערך נשענה על כמות התנועה שיש בו. דהיינו, אם יש מספיק אנשים שמסתכלים באתר (eyeballs) ומשתמשים במוצר אז זה רק עניין של עוד חשיבה בשביל להבין איך לתרגם את זה לכסף. זו הייתה האבולוציה של גוגל לפי הביוגרפיה הרשמית – קודם מוצר טוב, אחר כך הכסף יגיע. הההטייה החזקה והמכוונת של יוטיוב לגבי תוכן פרימיום, למרות שבתוכן גולשים טמונה הזהות שלו, אומר שהסבלנות לגישה הזו פקעה. יוטיוב רוצים להיות הולו ויפה שעה אחת קודם.

(ואגב, מה שינוי המדיניות של גוגל לגבי יוטיוב אומר על אתרים וקהילות כמו פייסבוק או טוויטר, שהם לא פחות גדולים בקטגוריות שלהם, נהנים מתנועה מדהימה בהיקפיה אבל רווחיים הם לא)

הערכתי היא שתוכן גולשים רחוק מלהעלם אבל הנפח שלו ברשת, ובעיקר בתרבות הרשת יקטן. זו מגמה שמכתיב הכסף (פרסום הוא מקור ההכנסה העיקרי של הרשת) אבל זו גם מגמה שמכתיב המעבר מאקטיביות לפסיביות מצד התנהגות הגולשים. הרשת גדלה לכלול הרבה יותר אנשים מה ששכלל את התחרות בלהגיע אליהם (בניגוד לכך שהם יתאמצו ויבואו אליך)

במיוחד בוידאו, תוכן הגולשים יתבגר לתכנים ממוקדים יותר. זה יקרה כי אם אין לך סיבה ספציפית וקהל לסרטון שלך, הוא ייעלם בתוך 200 הסרטונים החדשים בממוצע שמציפים את יוטיוב בכל דקה. אני מאמין שתוכן הגולשים הטוב ימצא בית חם יותר בקהילות נישתיות מאשר באתרי וידאו. כמו למשל האתר 5min שבו הגולשים מעלים סרטי הדרכה עצמית או קהילות בפייסבוק.

כל זה לא ייגע בבכורה של יו טיוב עדיין כיעד מספר אחת להעלאת תכני גולשים אבל זה בעיקר בגלל שמבחינת טכנולוגיה (ומבחינת הרגל) פלטפורמת יו טיוב היא זו שהכי קל למשוך ממנו וידאו לאתרים אחרים. זה לא בהכרח חיובי לאתר כי זה אומר שבוודאות ההוצאות שלהם יגדלו אבל מה תהיה מידת ההצלחה של הגדלת תוכן הפרימיום היא שאלה פתוחה.

אפשר להמשיך לגלגל את הפרדוקס הזה (יוטיוב יגבו כסף על שירותי וידאו לתוכן גולשים. כמובן שאף אחד לא ישלם את זה אבל ההוצאות של האתר על רוחב פס יקטנו מצד שני זה גם אומר שהבכורה שלהם תילקח) אבל במהירות שבה מתפתחת הרשת אפשר פשוט לחכות קצת ולראות…

עדכון 15 באוגוסט: מנכל גוגל אריק שמידט אומר שההערכות לא לגמרי נכונות ושיו טיוב נמצא בדרך הנכונה לרווח. עוד מהתגובה כאן

טד (TED) – תוכן זה כוח.

TED הוא כנס דוברים יוקרתי שנערך אחת לשנה מאז 1990. נושאי ההרצאות בכנס מגוונים ונעים מעיצוב דרך רפואה, חדשנות, תרבות, כלכלה ועוד. ההשתתפות היא על פי הזמנה בלבד והיא לא זולה: ב2004 מחיר ההשתתפות בכנס היה 4400 דולרים ומאז הוא רק עלה. למרות נתוני הפתיחה האלו, טד הוא ההתגלמות של פוטנציאל הרשת להעניק ידע לאיכותי למסות של אינדיבידואלים. מימוש אותו הפוטנציאל נובע לא רק מכך שהוא בית לתוכן חינוכי עילית, אלא גם הדרך בה הוא ארוז ומשווק לצרכני ניו מדיה.

נתחיל ממה שיש בקנקנן. המוטו של טד הוא Ideas worth Spreading והיוקרתיות שהמוסד צבר לאור השנים מאפשרת לו לבחור את הרעיונות ואת האנשים שיגישו אותם בפינצטה (ביניהם קלינטון, סרגי ולארי ברין, ג'יי ג'יי אברהמס, ועוד ועוד אנשים שיודעים לעמוד על במה ולהגיש רעיון) לא כל המרצים מוכרים אבל כל הנושאים, המגוונים להפליא, רלוונטים למוח סקרן. בסרטון הבא יש לקט מתוך עשרת ההרצאות הפופולריות ביותר באתר וכאן יש לינקים אליהם.

בכל כנס נבחרים שלושה אנשים יוצאי דופן הן בהישגיהם האישיים והן בתרומתם לידע האנושי. הם מקבלים שני פרסים, הראשון הוא 100,000 דולרים אבל השני, הנחשב יותר, הוא משאלה. יש להם מספר חודשים לנסח משאלה לשיפור העולם כאשר הקהילה של טד (ההם מה6000 דולרים להשתתפות, מובילים בתחומם, שועי עולם וכו וכו ) פועלים להגשמתה.

עכשיו לקנקן. כל הרצאה של טד (מה שנקרא TEDTalk) מוגבלת ל18 דקות, לכל היותר. זה עובד לטובת התוכן משני כיוונים: הגולש לא נבהל מאורך ההרצאה והמרצה מחוייב לדבר לעניין ומהר. הוא צריך לפשט רעיון מורכב ולהיות אפקטיבי עם המסר שלו (וכמו שכבר ציינו לטד יש היכולת לבחור את האנשים שיכולים לעשות את זה).

טד מתחייב גם לspreading ב"Ideas Worth Spreading" והוא עושה את זה בעזרת הכלים של הניו מדיה. ה TedTalks זמינים בחינם ובפלטפורמות רבות שכוללות את מירו, יוטיוב, אייטיונס, איי פון, בוקסי ועוד. בנוסף, ההרצאות נמצאות תחת הcreative commons מה שאומר שכל אדם רשאי לצרוך אותם ולהשתמש בהם כפי שהוא רואה לנכון (כל עוד הוא נותן קרדיט)

כיום ישנם 370 הרצאות זמינות ברשת שנצפו מעל 90 מיליון פעמים על ידי 15 מיליון אנשים.  אין פה ערכי הפקה מורכבים יותר מבמה ומיקרופון, ולעיתים מצגת (מה שגם נותן ייתרון קל לחווית הצפייה: עם כמות קטנה נדרשת של פרטים, הסרטונים מציגים איכות מאד טובה של סאונד ושל ויזואל וזאת בקובץ קטן יחסית שעושה סטרימינג נורא מהר) יש פה רעיונות שמוגשים בצורה מקצועית ומרתקת. יש פה תוכן טוב. אז אם אי פעם שאלת את עצמך איך זה להיות להיות נוכח בהרצאות הכי מעניינות בעולם, התשובה כאן.

עדכון 27 ביולי 2011 – טד מגיע ל500 מליון צפיות

Video SEO איך להציג וידאו למנוע חיפוש

מנועי חיפוש הם השער המרכזי לרשת בכלל ולוידאו בפרט. 40 אחוזים ממי שמגיע לוידאו עושה את זה דרך מנועי החיפוש ו38 אחוזים ממי שמשתמש בחיפוש בגוגל בוחר בתוצאת וידאו. יתרה מזאת, בארה"ב, מנוע החיפוש השני בפופולריות שלו אחרי גוגל, הוא לא יאהו, כי אם מנוע החיפוש שנמצא ביוטוב.

מנועי חיפוש וידאו 2

המעיין המתגבר הזה גרם לשתי תופעות: הראשונה היא שקמו מנועי חיפוש ממוקדי וידאו (רשימה חלקית כאן) והשנייה היא ששיטות הקריאה וההבנה של מנועי החיפוש את תוכן הוידאו משתנות ומשתכללות. טקסט הוא עדיין הכלי העיקרי איתו הרשת מבינה את הרשת אבל את אותו הטקסט היא מייצרת ממקומות חדשים כמו: כתוביות (תרגום), תגובות של גולשים לסרטון, תוכנות שממירות את הקול לטקסט וחזית הOCR שמזהה ויזואלים ואימאג'ים ומתרגמת אותם לmetadata שמנועי החיפוש מבינים.

כל זה מביא איתו טכניקות קידום (SEO (Search Engine Optimizaion ספציפיות לוידאו שאפרט כאן. כל האמור לעיל מדבר על וידאו שנמצא באתר שלך ואת/ה רוצה לחשוף בצורה נכונה למנועי החיפוש. (שיטות קידום לסרטון שהעלת לאתר שיתוף וידאו נמצאות כאן):

1. כל סרטון מקבל URL משלו ושאותו הURL הוא ספציפי ככל האפשר (אבל לא ארוך מדי, אלא כזה שקל לשכפל)

2. בעמוד, סביב הוידאו, כתוב דברים שמחזקים את התוכן. אם בתיאורים שלך ואם בהערות גולשים, שבאופן טבעי מייצרים עוד טקסט שרלוונטי לסרטון.

3. ייצר עמוד שמרכז את כל הוידאו באתר

4. מטהדטה – בקבצי וידאו ניתן להכניס אינפורמציה לתוך הקובץ עצמו. האינפורמציה לא נראית בסרטון אבל מנוע חיפוש יגיע אליה. (כמו הid3 בקבצי mp3 ).  פרטים נוספים על הכנסה של מטהדטה כאן

5. כשאתה מעלה קובץ וידאו, הוסף את השם "וידאו" או "video" לשם הקובץ

6. אם אתה יכול לאפשר אמבד של הוידאו שלך לגולשים, אפשר! ככל שהקוד יופיע ביותר מקומות כך הדירוג והנראות של העמוד המקורי יעלה.

7. יותר ויותר מנועי חיפוש וידאו מקבלים עדכוני RSS של האתר שלך שאתה צריך להגיש בדף כמו זה. פורמט RSS למדיה בלבד שנקרא MRSS ייתן תוצאות טובות יותר.

8. דרך נוספת לדבר למנועי חיפוש בשפה שהם מבינים היא לייצר XML SiteMap –  מיפוי של האתר שלך שמיועד במיוחד למנועי החיפוש. אם יש לך מתכנת, בקש להוסיף אותה לתיקייה (הוראות הפעלה בלינק). אם יש לך וורדפרס התקן את התוסף.

9. reelSEO הוא בלוג מצויין שמוקדש לVIDEO SEO. ממליץ להתעדכן.

אחד הדרכים הבדוקות לקדם תוכן היא לייצר תוכן טוב. האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים כל הזמן. הם מתוודעים די מהר לשיטות SEO מפוקפקות ומעדכנים את הפרמטרים של הסינון אבל, לעולם המטרה שלהם תהיה להביא את התוצאה הטובה ביותר עבור בקשת החיפוש הספציפית. אמנם יש הרבה טכניקות של קידום שמוכיחות את עצמן, אבל כשאתה עושה תוכן איכותי ולעניין אז חלק גדול מהם כבר בילט אין בצורה שתמיד תישאר רלוונטית.

Advideos – להוציא את הרווח מהמפרשים

לתשומת לב סוחרי הseo, הaffiliates ואלו שמשתמשים בyoutube  כדוגמא האולטימטיבית לחוסר הכלכליות של הוידאו באינטרנט: גוגל מיישמת את השיטה שהפכה אותה למעצמה כלכלית למנוע החיפוש של יוטיוב. מהיום,ורק בארה"ב בינתיים, ניתן יהיה לקנות תוצאות חיפוש, באותו אופן שעושים את זה בadwords. הלקוח יבחר מילה אטרקטיבית עבורו כגון "סקס" "סקסי" או "מחשוף" והגולש שיקיש אותה יקבל את הוידאו הנבחר כ"תוצאה ממומנת." ככה זה ייראה (הסרטון העליון ואלו בעמודה מימין מתוייגים כתוצאות ממומנות למילה "משחק וידאו")

youtubead2-110x90.jpg

הצעד הזה (שבחוכמת דיעבד נראה טבעי וברור) הגיע בעקבות המדיניות הממוקדת של גוגל להפוך את עשרות מיליוני המשתמשים של יוטיוב למקור הכנסה נוסף לחברה. צעדים נוספים שננקטו על מנת להפוך את האתר לרווחי כללו את הפיכת האתר למיינסטרימי ובטוח לכל המשפחה (על ידי הסרת תוכן שיש בו צל של פוגענות) וכן עסקאות רבות עם יצרני תוכן על מנת להכניס את תוכן הפרמיום בגוגל לתוך מודל עסקי ישים ומדיד. העסקאות האלו נתנו ליצרניות התוכן תחושה שיש להן שותף ביו-טיוב (שעד עכשיו נתפס כאתר שבו זכויות היוצרים נרמסות) ונתנו ליוטיוב גישה פיננסית לתוכן פרימיום (טלוויזיוני והפקות מקור לווב) שמסתמן כתוכן היחידי שסביבו ניתן לעשות מודל עסקי משמעותי (ע"ע הולו, college humor, funny or die ושאר סיפורי ההצלחה)

יש כבר סימנים ראשונים שהגישה עובדת ושרווח גדול מתוכן וידאו אכן אפשרי. חברות המוסיקה שחתמו הסכמים עם יוטיוב יצרו מודל רווחי מאחר והקליפים הפופולרים הופכים לפלטפורמות פרסומיות. ההסכמים האלו הם הסכמי rev share שבהם הרווחים מהחשיפה לתוכן ולפרסום שמלווה אותו מתחלקים בין יוטיוב לחברות המוסיקה. חברת יוניברסל כבר דיווחה שהיא תרוויח השנה עשרות מליוני דולרים מיוטיוב, מה שאומר שיוטיוב תעשה רווח זהה ולה, בנוסף ליוניברסל, יש שותפים ענקיים נוספים. (הדבר הנוסף שזה אומר הוא שהאינטרנט הפך את הוידאו קליפים מכלי לחשיפת הזמר למוצר עם פוטנציאל רווחי בפני עצמו).

האם בזאת נסתם הגולל על youtube כדוגמא האולטימטיבית לחוסר הכלכליות של הוידאו באינטרנט? לא חושב. המצקצקים ימהרו לציין שעלויות התשתית ביוטיוב הם אסטרונומיות והם צודקים. אבל, וזו תחושה שלי, התעשייה הזו עדיין בחיתוליה, וכל הזמן מצפים ממנה לרוץ תוך כדי שהיא משחקת שח.

If you built it, they will come- זו גישה שהוכיחה את עצמה באינטרנט. זה מה שקרה עם גוגל, זה מה שקורה עם פייסבוק (שעדיין לא רווחי, אני יודע, אבל ל130 מיליון משתמשים בסוף יימצא שימוש) זה מה שיקרה עם יו טיוב ותעשיית הוידאו באינטרנט. לא משנה כמה מהר יתפתחו הטכנולוגיות, אנשים יאמצו אותן בקצב שלהם.

 אני יורה פה באפלה אבל לא נראה לי שמקימי הפורטל החדש Orange Time באמת בנו מודל כלכלי על כך שאנשים ישלמו 15 שקל לראות סרטים במסך המחשב. מי שנינוח לעשות את זה כבר מזמן יודע איך עושים את זה בחינם. הם בונים מותג ופלטפורמת VOD ליום, הלא רחוק, שבו האינטרנט יעבור דרך הטלוויזיה בסלון ביתי מן השורה.

לסיכום: 1. יוטיוב יהיה רווחי בזכות תוכן הפרמיום ובזכות קלות השימוש ונדיבות ההפצה שהוא מציע לגולשיו 2. את השיטות המתוארות בפוסט זה ניתן לאמץ בחלקן על ידי אתרים ישראלים ו3. אין סודות גדולים באינטרנט. מה שמסתיר את העתיד הוא הצמדות לדפוסי חשיבה שלא בהכרח מתאימים לו.